2025年营收增长30% 归母净利润超10亿元
在近期国货美妆企业披露的2025年年度报告中，毛戈平展现出强劲的盈利能力与增长势头。其营收增速达到30%，在已披露财报的主要国货美妆企业中表现突出。
尽管营收规模并非行业最大，但公司的盈利能力却位居前列。2025年，毛戈平的归母净利润水平超过10亿元，与营收规模更大的头部企业珀莱雅、上美股份处于相近水平。支撑其高盈利能力的核心是高达近85%的毛利率，这与其坚持高端美妆的品牌定位密切相关。
创始人毛戈平受邀常春藤演讲 以东方美学参与全球对话
品牌创始人、著名化妆艺术家毛戈平先生近期先后受邀出席哈佛中国论坛、耶鲁中美峰会及哥伦比亚大学独立演讲，围绕东方美学与全球化文化表达展开系列交流。这一系列活动获得了路透社、美联社等国际主流媒体的关注与报道。
在哈佛与耶鲁的论坛上，毛戈平分享了其近四十年的行业实践，以及推动中国高端美妆品牌走向国际的探索。他强调，真正的全球化不仅是市场开发，更核心在于文化价值获得理解与长期认同。在哥伦比亚大学的活动中，他不仅进行了主题演讲与深度对谈，还通过“气蕴东方”主题妆造，在三位西方面孔模特身上现场演绎了东方美学理念。
此次常春藤高校之行，标志着毛戈平品牌乃至中国高端美妆品牌，正尝试跳出单一的产品与渠道输出模式，迈入以文化价值为核心的全球认知竞争新阶段。活动通过学术对话与美学实践相结合的方式，旨在推动中国品牌从“被看见”到“被理解”。
国货美妆竞争进入下半场 高端化与精准营销成关键
当前，国货美妆整体市场份额已接近60%，但竞争态势愈发激烈。行业普遍依赖的线上渠道增长红利正在趋缓，渠道费用高企持续侵蚀利润。在此背景下，单纯依靠价格战和巨额营销投入的模式难以为继，企业开始追求更高质量的增长。
高端市场的回暖为毛戈平等定位高端的品牌提供了机遇。与毛戈平类似，主打高端产品的林清轩在2025年也实现了超过100%的营收高增长，并于去年底在香港上市。行业数据显示，头部企业的销售费用率仍集中在50%左右，但已有企业开始重新评估营销投入的效率，对销售费用进行更精准的把控。
与此同时，全球化布局成为国货美妆企业共同关注的战略方向。多家企业正通过冲刺港股上市或收购国际品牌来拓展海外市场。毛戈平在2024年底完成港股上市，为其国际化布局提供了资本平台，而近期创始人在国际顶尖学术场合的文化输出，正是其全球化战略从商业层面向文化价值层面深化的重要一步。
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文章来源：亿邦动力
