11点聊电商：业绩压力大还要不要做品牌？｜分众总部私董会游学

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①今年五一假期，出游休闲、县域消费与本地宅家需求全面迸发。五一期间，多家新茶饮品牌全国门店迎客流与销量双高峰，顺丰同城饮品单量同比翻倍，蛋糕单量同比增超70%。游客轻装出行，抵达后就地购置服装、美妆、户外用品等好物，有力拉动非餐即时零售需求。顺丰同城五一期间美妆单量同比增超200%，户外用品单量同比翻倍，服装单量同比增超90%。

②抖音电商开设了多个以城市命名的线上自营旗舰店，上海、杭州、武汉等多个核心城市均在列，店铺名称直接标注“抖音电商上海自营旗舰店”，主打本地好物销售。此次城市级自营旗舰店的上线，是抖音电商在自营领域的又一次试水，目前仍处于小范围测试与优化阶段。具体来看，在售商品品类以电器数码类商品为主，均由抖音自有门店负责发货，本地仓或合作方仓储调配出库，部分地区可实现明日达和隔日达。

③俄罗斯物流巨头CDEK（СДЭК）宣布，其服务已新增自动生成Avito订单运单的功能。通过该功能，Avito平台卖家的订单数据可自动传输至CDEK系统以安排配送。此集成功能仅面向已与CDEK签约且采用DBS（卖家自发货）模式的卖家开放。系统将每15分钟检查卖家店铺的新订单，并在发现订单后自动生成运单，包裹的跟踪号将直接显示在Avito平台上。相关单据可在卖家个人中心查看、打印，并贴于包裹后交付物流，所有操作均可在个人中心完成。此前，CDEK已完成与Ozon、Wildberries及Yandex Market等电商平台的系统对接。

④根据 Similarweb 最新数据显示，2026 年第一季度，Shopee 以 900 万次 App 下载量位居巴西市场首位。随着巴西电商市场持续扩容，移动端消费习惯不断深化，Shopee 凭借持续优化的平台体验与本地化能力建设，进一步扩大其在巴西市场的用户覆盖与市场影响力。

⑤Shopee跨境店宣布，平台提供的专项买家分期付款（SSPayLater）服务允许买家选择0元分期购及最长6个月0%利息的优惠，以降低购买门槛并促进高客单价订单及整体转化率。为进一步优化服务和资源配置，自2026年5月18日（北京时间）起，Shopee新加坡站点的SSPayLater卖家交易手续费将进行调整。新规定明确，调整后的费率仅适用于该生效日期之后生成的订单，并仅对已完成的订单收取，具体费率将依据买家的支付方式而定。

⑥美国、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等19个世界贸易组织（WTO）成员国近日达成一项新的多边协议，同意继续免征跨境电商领域的软件在线传输和相关电子服务关税。该协议将于2026年5月8日正式生效，以应对全球数字贸易规则的不确定性。此次安排的背景是，WTO第14届部长级会议及近期在瑞士日内瓦的谈判中，因巴西坚持反对再次延长全球性跨境电商关税禁令四年，导致源自1998年的长期多次延长的全球临时协议未能达成多边一致。此前持反对立场的土耳其虽然撤回意见，但仍未促成统一结果。为此，19国决定在自身范围内先行实施新安排，并表示在缺乏全球统一规则的情况下，仍希望为企业和消费者提供可预期性与确定性。WTO负责人指出，该安排具有一定“缓冲作用”，但全球机制缺失仍值得关注。美国驻WTO代表称，此举旨在提供预见性，同时不放弃多边合作。该协议也被视为对WTO长期多边谈判机制的替代性安排，未来仍希望其他成员加入，以推动全球电商规则恢复统一，但当前全球数字贸易治理格局已呈现明显分化。

⑦印尼政府官员透露，正考虑对16岁以下未成年人实施网购禁令，以防止青少年在电商平台遭遇网络诈骗。印尼通信和数字事务部长默蒂娅?哈菲兹表示，该国已率先对16岁以下群体实施社交媒体使用禁令，下一步计划将管控范围扩展至电商平台。官方发现，部分未成年人在网购过程中易陷入诈骗陷阱，因此拟加强监管。目前，相关网购禁令的具体细则及实施方案尚未对外公布，后续政策仍在进一步研究和制定中。

⑧QandMe发布的2026年4月越南直播电商报告显示，直播已成为越南电商的重要支柱，占用户线上消费总额约67%，其中时尚及美妆个护类目最受欢迎。数据显示，近一半消费者更倾向于在品牌官方直播间下单，其偏好度显著高于KOL带货。尽管47%的用户在观看时仍处于观望状态，仅有13%会即兴下单，但价格促销依然是首要购买决策因素。超过六成用户习惯每周通过直播进行购物，主要集中在晚间居家时段。随着品牌自播信任度显著提升，商家对达人依赖可能下降，不同品类需要制定专属直播策略。在这一趋势推动下，2026年第一季度越南四大电商平台的销售额达到148.6万亿越南盾，同比增长46.6%。

⑨Shopee宣布，将自2026年5月8日起根据新加坡婴儿食品销售伦理委员会（SIFECS）《伦理守则》的最新要求，更新新加坡站婴儿配方奶粉的上架政策，以严格规范商品宣传与促销行为。新规明确指出，卖家不得对1段和2段婴儿配方奶粉进行金钱或其他形式的广告宣传及促销，禁止诱导消费者升级购买3段或4段奶粉，同时不得将配方奶粉宣传为与母乳等同或更优的替代品。自5月8日起，所有不符合规定的商品将被即时禁售或删除；若商品被禁售，卖家须在规定时间内完成整改，否则商品将被删除，并依据卖家积分制度，扣除最多2个积分。

⑩针对近期商家对欧盟合规新政的广泛关注，速卖通官方明确表示，POP（商家自运营模式）依然是平台发展的核心，只要合规经营即可持续运营。同时，平台推出一系列POP权益升级措施，以支持商家平稳过渡。速卖通指出，欧盟监管收紧已成不可逆趋势，这意味着“良币驱逐劣币”的开始，低质且不合规的野蛮生长模式将难以继续，合规商家将获得前所未有的流量集中。为此，速卖通已上线“商品合规中心”，通过AI指引、可信实验室筛选及数字化看板，协助商家完成商品资质、实物标签及实物监测等合规工作。在物流履约方面，平台保留3PL自发货模式供合规商家申请，同时提供4PL平台物流作为更稳妥的选择。为进一步激励商家拓展全球市场，速卖通全面升级SA权益体系，新增“区域SA”，商家在单一国家市场达标即可享受与全球SA同等的佣金激励、提前放款及罚扣返还等权益。同时，新增可叠加的全店返佣政策（最高8.8pt）、部分国家站试点的强化买家信任专属身份标识，以及为欧洲SA商家提供3个月层级保护期的保级保障。