近期，元气森林、果子熟了及外资品牌龙角散在针对包装、商标侵权的系列诉讼中接连胜诉，累计获赔金额超过370万元。同期，国家知识产权局依职权宣告了1127个“心机商标”无效。一场由品牌、司法与监管共同推动的知识产权“清场行动”正在展开。
今年3月，元气森林起诉鹤壁轩轩食品有限公司及合肥市某食品商行侵害“元气森林冰茶”包装装潢权益纠纷案一审宣判。合肥市中级人民法院判决轩轩食品赔偿元气森林30.4万元，销售侵权产品的合肥市某食品商行亦需承担1.1万元的连带赔偿责任。判决书认定，“元气森林冰茶”的包装装潢属于“具有一定影响、经过长期使用和大量宣传而形成显著整体形象”的商业标识。
4月，新式茶饮品牌果子熟了宣布其四起维权案件告捷，累计判赔总额超过330万元。相关判决分别来自上海浦东、江苏无锡及四川成都等地法院。其中，上海浦东法院判决“茶小开”品牌所属企业赔偿160万元，法院认为其大瓶无糖茶产品在包装装潢上与果子熟了产品“整体视觉效果高度近似”。江苏无锡中院则认定“果子肥猫”使用的“栀栀乌龙”商品名称及包装构成不正当竞争，判赔60万元。
同期，国际品牌龙角散在中国市场的终审维权也相继落槌。法院认定侵权方存在“反向搭便车”的隐蔽行为，构成商标侵权及不正当竞争，判赔10万元。作为深耕中国市场三十余年的品牌，龙角散的胜诉表明知识产权保护已成为所有市场参与者的共同诉求。
如果说品牌方的诉讼是自卫反击，国家知识产权局的行动则从源头进行了清理。该局近期依职权宣告了1127个商标无效，其中“千禾0”、“白象多半袋”、“手打挂面”等被列为典型。官方判定，这些商标利用了消费者对产品特性（如“零添加”、“手工制作”）的普遍认知误区，将描述性词汇注册为商标，易对公众产生误导。
行业分析认为，此次集中维权潮的出现，与市场环境变化直接相关。过去，食品饮料行业依赖流量与渠道快速扩张，品牌资产的价值未被充分重视。如今流量红利消退，获客成本攀升，使得商标、包装设计等视觉资产成为品牌的核心竞争力。保护这些资产，就是保护品牌通过巨额投入建立起的市场认知。
市场数据显示，以元气森林、果子熟了为代表的新消费品牌已积累了可观的知识产权。据公开信息，果子熟了拥有外观专利95件，元气森林的商标申请量达到8025件。在经历大量侵权仿冒后，这些品牌正从快速推新占领市场的阶段，转向对既有品牌阵地的巩固与防守。
对于消费者而言，这场“清场行动”的直接影响是货架上的品牌标识将更为清晰。那些曾需要反复甄别的“心机商标”和高度近似的包装将逐渐减少。尽管短期内市场可能因低价仿品的出清而面临价格锚点调整，但长期来看，竞争将更聚焦于产品设计、品质与真实的性价比。
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文章来源：亿邦动力
