主品牌与童装线下零售额均增约10%
361度公布了2026年第一季度的营运表现，整体趋势稳健。在零售渠道，361º主品牌产品线下零售额较2025年同期录得约10%的正增长，显示出核心业务线的持续动力。
同期，361º童装品牌线下渠道的零售额也实现了约10%的同比增长。这延续了该业务板块的增长势头，反映出361度在儿童运动服饰领域的市场地位保持稳固。
海外网点超1200个 电商流水实现中双位数增长
在海外市场拓展方面，361度持续推进。截至第一季度末，其海外线下销售网点已布局超过1200个，并在东南亚和欧洲市场取得了良好突破。海外业务销售延续了2025年的积极增长势头。
线上渠道同样表现强劲。2026年第一季度，361度电子商务平台的整体流水较去年同期实现了中双位数的正增长。报道指出，其跨境电商增长动能充足，表现优于2025年，成为公司重要的增长引擎。
发力户外赛道遭遇品控与定价挑战
面对增长压力，361度正将户外运动作为新的战略重点进行开拓。品牌近期密集推出“轻野”等户外产品线，主推冲锋衣品类，并尝试通过“361°户外节”等活动构建户外社群。
在产品定价上，361度试图覆盖从大众到高端的区间。例如，其“愈山甲”冲锋衣定位中端，而“大磨王2.0”系列则瞄准高端专业市场，优惠前价格可达1049元。然而，这种“高标价、大折扣”的策略，与消费者对其固有的“高性价比”认知存在落差，可能影响溢价接受度。
此外，部分消费者反馈暴露出产品面临的挑战。在电商平台，有用户反映购买的冲锋衣存在“穿了几次就开胶”、“腋下空间不足”等涉及品控和设计细节的问题，并常将其与骆驼等专注户外领域的品牌进行对比。这反映出361度在供应链管理、品控及基于市场反馈的快速产品迭代上，仍有完善空间。
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文章来源：亿邦动力
