中国区业绩领跑 战略调整成效显现
雅诗兰黛集团在中国市场展现出强劲复苏势头。根据集团2026财年第二季度业绩，中国大陆市场净销售额达9.28亿美元，同比增长13%，增速在集团四大区域市场中位居第一，对集团整体营收贡献占比超过20%。这一增长被集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）定义为一次深层的结构性变革成果。
增长背后是集团史上最大规模的组织与运营转型。自2025年司泰峰上任以来，雅诗兰黛集团推行了名为“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）的战略。核心变革之一是将中国大陆市场升级为独立报告区域，直接向全球CEO汇报，此举旨在缩短决策链条，赋予中国团队更大的自主权以快速响应市场。同时，集团在中国市场主动收紧折扣率，削减对部分渠道的供货以维护品牌溢价和盈利能力，即使这可能牺牲短期销量。
供应链与研发提速 押注“中国速度”
为支撑在中国市场的敏捷反应，雅诗兰黛集团持续加码本地化基础设施与研发投入。位于上海闵行的雅诗兰黛中国供应链智能运营中心已于近期正式启用。该中心实现了订单履约与快递分拨环节的打通，号称日处理订单峰值可超过40万单，旨在提升全渠道配送效率，让消费者更快收到产品。
在研发端，“在中国，为中国”的策略被强化。以上海的创新研发中心为例，其团队曾仅用15个月就为中国市场开发出雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，这一速度被集团视为行业罕见。司泰峰表示，集团的目标是将创新产品（上市不到三年的产品）的销售占比持续提升，目前该比例已从10%增加至19%。这些举措共同指向一个目标：以中国市场的速度和效率，反哺全球运营体系。
全勤参展消博会 深化海南旅游零售布局
雅诗兰黛集团连续第六年亮相中国国际消费品博览会（消博会），集团亚太区及全球旅游零售总裁高慕德（Matthew Growdon）首度亲临现场。他在消博会上宣布，雅诗兰黛旅游零售中国区总部已落地海口，并且新的雅诗兰黛旅游零售物流中心规划已启动，预计将在2026年第二季度内投入运营，以进一步完善在海南的物流体系。
此次消博会，集团携旗下13个标志性品牌参展，并打造了融合科技与感官体验的展馆。现场设置了“寻香解码舱”、“焕肤空间站”等互动装置，其中搭载的AI肌肤诊断仪可分析9大眼面肌肤状态，为消费者提供定制化护肤方案参考。这些动作彰显了集团在海南全岛封关运作背景下，对免税市场未来发展的长期信心与持续投入。
旗下品牌押注高端细分赛道
集团对高端细分市场的布局也在同步推进。旗下护发品牌艾梵达（Aveda）近期在上海研发中心发布了以“微酵科技”为核心的新产品与技术方向。品牌推出了一款名为“奇迹水光油”的护发精油，强调通过发酵技术改变植物油脂分子结构，以提升渗透效率和修护深度。
这一动作是雅诗兰黛集团加码专业护发与沙龙渠道的体现。在集团整体业务中，尽管护肤和彩妆仍是核心，但高端护发被视为具备增长潜力的结构性机会。艾梵达通过结合其传统的自然主义理念与新的科技语言，试图在中国尚处早期阶段的高端护发市场建立差异化定位。
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文章来源：亿邦动力
