京东直播订单量翻倍 Lululemon陷PFAS风波 | 邦小白零售周报

亿邦动力 2026-04-20 08:40

2025年京东直播及短视频订单量同比增长均超100% 今年要帮助10万新商家销售翻番

京东发布"新域倍增计划"，加码直播和短视频扶持

京东在2026京东商家内容大会上正式发布"新域倍增计划"，聚焦直播和短视频领域，目标在2026年通过直播和短视频帮助10万新商家销售同比增长100%。数据显示，2025年京东直播和短视频订单量分别同比增长超100%及114%，开启数字人直播的商家数量同比增长超4.75倍。京喜产业带商家在京东直播的日均订单量同比增长超25倍，生鲜类商家日均订单量同比增长超215%。

京东将从流量扶持、降本增收、智能提效、生态护航4个维度推出12项扶持举措。在流量方面，联动百亿补贴、秒杀等核心资源，为新品额外提供超50%流量加码；在降本方面，支持商家0元开启店铺直播，免费开放价值3万元/年的数字人标准服务；在智能方面，提供AI脚本生成、AI切片等全场景AI运营解决方案，AI切片功能可提升直播订单转化率超40%；在生态方面，建立严格监管机制，持续培育专业主播矩阵，扩容服务商生态。

Lululemon深陷PFAS调查风波健康环保"人设"频遭质疑

Lululemon因PFAS问题遭调查，品牌形象受损

美国得克萨斯州总检察长对运动休闲品牌Lululemon发起调查，称其产品可能含有全氟及多氟烷基物质(PFAS)，并质疑该品牌在产品安全、健康影响方面存在误导消费者的行为。消息公布后，Lululemon股价当日一度下跌4.5%。

Lululemon回应称当前全线产品未使用PFAS，已于2023财年完成全面淘汰。但此次风波发生在Lululemon财报增长明显放缓的关键节点：2026财年全球净营收达111亿美元，同比仅增长5%，创上市以来最低增速；归母净利润15.79亿美元，同比下降12.97%。北美市场持续疲软，全年营收同比下降1%，而中国大陆市场成为唯一增长亮点，全年营收同比增长29%。

近年来Lululemon多次陷入产品安全与环保争议，包括被质疑"漂绿"环保承诺、因虚假宣传被行政处罚、售后政策双标等问题。此次事件再次暴露其"重营销、轻合规"的问题，动摇其高端定位根基。

增长翻倍背后：千亿极兔的"全球化协同"启示录

极兔速递一季度海外业务占比提升至35.1%

极兔速递2026年第一季度总包裹量达83.26亿件，同比增长26.2%，日均包裹量9250万件。海外市场包裹量占比环比提升4.3个百分点至35.1%，其中东南亚市场包裹量同比增长79.9%至27.68亿件，其他市场(拉美、中东等)同比增长100.5%。中国市场包裹量同比增长8.4%至54.04亿件。

极兔通过深耕本土化运营网络和数智化基建，构建全球化物流网络。在东南亚市场，干线车辆增至6200辆，自动化分拣线提升至73条；在拉美和中东市场，新增400个网点和5个转运中心。同时与顺丰达成股权战略互持，形成全球化高配物流网。

"茶饮六小龙"冰火两重天：有人赚59亿有人亏2亿多

茶饮行业分化加剧，蜜雪冰城营收335.6亿元领跑

2025年新茶饮行业呈现明显分化：蜜雪冰城以335.6亿元营收领跑，同比增长35.2%；古茗营收129.14亿元，同比大增46.9%；霸王茶姬营收129.1亿元，同比仅增4.0%；茶百道营收53.95亿元；沪上阿姨营收44.7亿元；奈雪的茶营收43.31亿元，同比下滑12.0%。

利润方面，蜜雪冰城归母净利润58.8亿元，古茗31.09亿元(同比增110.3%)，霸王茶姬11.35亿元(同比降52.4%)，茶百道8.21亿元，沪上阿姨5亿元，奈雪的茶净亏损2.39亿元。门店规模上，蜜雪冰城近6万家，古茗13554家，沪上阿姨11449家，茶百道8621家，霸王茶姬7453家，奈雪的茶1646家。