一季度多品牌零售全面增长 库存折扣保持稳定
安踏体育公布了2026年第一季度零售表现，各品牌销售增长强劲。其中，安踏主品牌实现高个位数增长，从上季度的低个位数下滑中显著反弹。斐乐品牌增速加速至低双位数，表现超出市场预期。
其他品牌群延续高速扩张态势，迪桑特和可隆分别录得30-35%和50-55%的零售增长，MAIA也保持了30-35%的增速。在销售增长的同时，集团的库存水平和折扣水平均保持稳定，显示出健康的运营状态。
管理层维持全年谨慎指引 关注后续消费趋势
尽管一季度业绩表现亮眼，但安踏管理层选择维持原有的全年增长目标不变。管理层认为，一季度的强劲表现部分受益于春节错位带来的消费前置效应，节后流水已有所放缓，加之宏观环境仍存不确定性，因此对全年展望保持审慎。
管理层同时表示，五一假期和618大促将是验证增长趋势能否延续的关键窗口。若二季度的良好趋势能够持续，公司不排除会重新审视并可能上调全年业绩展望。
线上渠道调整未完成 线下“灯塔店”加速扩张
在渠道策略方面，安踏在线上渠道的品类调整，尤其是鞋类产品的调整尚未彻底完成。管理层计划将这一调整延续至双十一大促前再收尾，这意味着线上渠道的增长潜力尚未完全释放。
线下渠道则继续推进效率提升。被视为推动线下效率改善核心抓手的“灯塔店”项目正在加速，公司计划在2026年新增约200家灯塔店，预计年底前总数将达到500家，此外还将推进100家轻量版灯塔店。
承认鞋类产品短板 对行业折扣环境持观望态度
安踏管理层主动承认，鞋类产品，尤其是跑步品类，是目前品牌的一个短板。在竞争对手耐克大中华区销售同比下滑的背景下，安踏对耐克趋于理性的定价策略持正面态度，认为这可能有助于改善整个行业的折扣环境。
然而，管理层也清醒地指出，终端折扣能否持续收窄，最终取决于市场需求和整体竞争格局，并非单一品牌能够决定。
小品牌群成增长引擎 海外扩张落地印度市场
以迪桑特、可隆为代表的小品牌群已成为安踏集团强劲的增长飞轮。这些品牌凭借高端定位，在折扣竞争中显示出更强的韧性，库存也处于健康水平。MAIA品牌虽仍在孵化期，但单店月均销售额表现突出。
在海外市场，安踏的扩张计划进一步具体化。除了持续推进在东南亚及澳新市场的开店目标外，安踏已与印度零售商达成合作，计划于2026年在印度主要城市开设实体门店，标志着其在南亚市场首次取得实质性落地进展。
免责声明：本内容全程由AI生成，请注意甄别信息。若存在信息错漏、理解偏差，欢迎随时指正。
如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。
文章来源：亿邦动力
