利郎发布2025年业绩公告，全年营收达40.7亿元，同比增长11.5%，净利润为5.02亿元，同比增长9.0%。该公司成为闽派男装中首家营收突破40亿元的上市企业。财报显示，利郎营收已实现连续三年增长，从2023年的35.44亿元增至2025年的40.70亿元。
轻商务系列“LESS IS MORE”成为增长关键引擎。该系列2025年营收为11.47亿元，占总营收比重达28.2%，同比增长28.4%。这一系列主要采用直营模式，截至2025年底门店数量为371家，其单店平均收入从2022年的200.69万元提升至2025年的309.27万元。
与此同时，利郎持续推进DTC模式转型。官方公告称，公司已将部分主系列分销商经营权收回，转为集团直接运营。截至2025年12月底，利郎DTC模式门店已增至457家，推动主系列收入增长6.0%至29.22亿元。在2024年启动DTC转型的东北地区，2025年营收同比增长255%至2亿元。
新零售业务同样录得显著增长。财报显示，2025年利郎电商业务整体增长25%，其中抖音销售额同比增长39%。DTC模式的深化与新零售业务的放量，推动公司毛利率同比上升1.9个百分点至49.6%。
但转型也带来挑战。财报数据显示，利郎的销售及分销开支从2020年的4.92亿元攀升至2025年的12.59亿元，占总收入比重从18.4%连续上涨至30.9%。2025年，其直营店及电商费用为5.04亿元，较2024年增加1.49亿元，同比激增41.85%。净利率则从2020年的20.8%降至2025年的12.3%。
库存压力同步显现。2025年，利郎的平均存货周转天数为226天，较2024年增加43天。截至2025年末的存货金额达14.52亿元，同比增加33.6%。经营活动现金流净额为5.38亿元，同比增长仅2.09%。门店扩张速度随之放缓，2025年净增门店44家，低于2024年的78家。
在品牌年轻化方面，利郎将品牌代言人更换为“95后”演员许凯，并赞助了综艺节目《披荆斩棘的哥哥》。公司还与先锋设计师周翔宇推出联名系列。产品层面，主系列形成了拒水羽绒服、免烫衬衫等单品，轻商务系列的核心产品则贡献了该系列40%至50%的销售额。2025年，利郎关闭了119家街边店，新开了99家购物中心店和奥特莱斯店。
利郎还尝试拓展新增长曲线。2024年，公司完成了对高端高尔夫服饰品牌“万星威”中国业务的收购，并于2025年下半年开设首批实体门店。国际化方面，利郎于2025年在马来西亚开出4家门店，并计划2026年在菲律宾开展业务。
利郎主席兼非执行董事王冬星在财报中表示，集团有信心于2026年实现总销售不少于10%的增长，新零售销售增长目标为15%。
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文章来源：亿邦动力
