2025年营收111.46亿元 连续五年实现双位数增长
361度在2025年交出了一份稳健的业绩答卷。公司全年实现收益111.46亿元，同比增长10.65%；股东应占溢利达到13.09亿元，同比增长14.0%。这标志着公司已连续五年保持营收与净利润的双位数增长。
不过，增长的势头正在放缓。与2023年21.0%和2024年19.6%的营收增速相比，2025年10.6%的增速呈现出明显的回落趋势。这一变化指向了其核心下沉市场的渠道红利可能正在见顶。同时，公司的存货周转天数在2025年增加了10天，达到117天，暗示库存管理面临一定压力。
渠道结构深度调整 关闭356家门店转向“超品店”
面对增长压力，361度在2025年对线下渠道进行了一场深刻的优化。公司主动净减少了356家国内门店，这并非收缩信号，而是将资源向效率更高的零售业态倾斜。
资源被集中投入到名为“超品店”的新型门店中。 这种门店面积通常超过一千平米，被定位为“全民运动装备站”，提供跑步、篮球等场景化的一站式购物体验。截至2025年底，全球已开出127家这样的超品店。数据显示，位于购物中心的超品店，其店效比常规门店能提升60%以上。公司正通过打造更少但更大的零售“巨无霸”，来提升单店产出和整体运营效率。
加码户外赛道 推出千元级冲锋衣寻求增长突破
为寻找新的增长点，361度正大力拓展户外运动品类，并将冲锋衣作为重点产品。自2024年推出“轻野”户外系列以来，品牌在社交媒体上关于户外内容的发布频率显著增加，2025年相关微博已接近100条。
产品推新节奏也在加快。2025年，361度升级了应用“雨屏EX2.0”科技的冲锋衣，并推出了应用“叁态膜”科技的“御屏”冲锋衣等新品。在定价上，品牌试图冲击更高价格带，其“大磨王2.0”系列冲锋衣优惠前标价约1049元，“愈山甲”系列标价约539元。然而，在实际销售中，这些产品常通过促销降至更低价格，部分消费者在评论区仍反馈“价格贵”或存在开胶等品控问题。这反映出品牌在向高端市场渗透时，面临着用户认知与产品力提升的双重挑战。
线上与儿童业务成增长引擎 电商收入占比近三成
在渠道变革中，线上业务已成为361度增长最快的部分。2025年，其电商业务收入达到约33亿元，同比大幅增长25.9%，占总收入的比重已提升至接近30%。公司还接入了多个即时零售平台，构建“30分钟送达”的服务网络，以提升线上消费体验。
儿童业务是另一个稳固的支柱。 2025年，该业务贡献收益26亿元，占总收入的23.2%。通过深耕校园体育场景，361度儿童品牌在全国拥有2364个销售网点，在下沉市场建立了显著优势。
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文章来源：亿邦动力
