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整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①亚马逊宣布面向欧洲站推出2026新一轮利好举措，包括“2026新卖家入门大礼包”升级至最高超15万美元，增幅高达50%，新卖家可享受佣金抵扣、物流优惠、广告折扣等多重福利；推出“重型大件商品配送计划（MSF，Multi-SellerFlex）”；优惠券设置复制功能、一站式合规支持等服务与工具同步上线。这些举措将从降低卖家运营成本、简化欧洲多站点管理、完善合规服务等维度，助力卖家快速布局、深耕欧洲站点。

②深圳老牌跨境电商企业千岸科技于4月8日宣布成功通过北交所上市委员会审议，正式进入上市倒计时阶段。该公司成立16年来，最初采用铺货模式起步，后来成功转型为“自有品牌+精品化运营”的发展路线。目前，千岸科技已成功孵化出Ohuhu、Tribit、Sportneer、iClever四大核心品牌，涵盖艺术创作、数码电子、运动户外、家居庭院四大品类，并拥有超过300项授权专利。其中，Ohuhu品牌的马克笔曾荣获红点等国际设计大奖。预计2025年，Ohuhu品牌的单品类收入将达到8.24亿元，占公司总营收的41%以上。在跨境电商行业普遍面临挑战的背景下，千岸科技近三年来的业绩逆势增长，2025年营收预计将从2023年的14亿元增至19.81亿元，净利润也将从9642万元增长至2.19亿元，毛利率提升至43.54%。从收入结构来看，千岸科技的市场重点依然集中在欧美地区，北美市场收入占比62.69%（其中美国市场超过51%），欧洲市场占比26.61%。销售渠道方面，亚马逊仍为核心渠道，但占比已从2023年的93.42%下降至2025年的85.55%，而独立站和TikTok等其他渠道的收入贡献正在逐步提升。千岸科技的上市进程，为跨境电商行业提供了一个成功从贸易商向品牌商蜕变的长期发展案例。

③人工智能（AI）正在深刻改变英国零售业的营销和电商格局。根据零售技术公司Voyado与零售经济研究所的报告，到2030年，英国零售业在营销和电商领域的支出中预计将有39%流向AI驱动的流程，总额可达37亿英镑。调查覆盖比荷卢、德语区、北欧及英国市场，显示高达95%的零售商已在营销环节尝试过AI工具，其中多数自2023年起已开始应用生成式AI和大语言模型。目前约32%的营销与电商工作任务已受到AI的实质性影响，尤其体现在数据分析、个性化推荐及营销活动执行等方面。在实施进度上，行业已跨越早期观望阶段，约45.3%的企业已将AI流程嵌入多个日常工作流并进入实质运营，另有25%的企业将AI应用于跨职能的战略规划。然而，仍有约四分之一的企业处于探索阶段，受限于数据质量、内部技能及治理规则等因素。值得注意的是，尽管应用广泛，目前仅有5%的企业能够清晰量化AI投入带来的回报，其余零售商预计回报将在未来18个月至两年内体现。

④根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，预计2025年美国电商市场将继续增长，但增速有所放缓。数据显示，2025年美国电商销售额将达到约1.234万亿美元，比2024年增长5.4%。这将是电商销售连续第四年突破1万亿美元，然而同比增速已连续多年保持在个位数水平。自1999年开始统计以来，2025年将是仅有的六个未实现两位数增长的年份之一。尽管增速放缓，电商在整体零售市场中的渗透率依然稳步提升，2025年占比预计将达到23.1%，其中第四季度首次突破25%，创下历史新高。从全年表现来看，第四季度的节日购物季是重要的增长动力，期间线上销售额将达到2578亿美元，同比增长6.8%，其中移动端交易占比56.4%。支付方式的变化及新技术的应用也在影响消费者行为，节日季“先买后付”（BNPL）的消费金额预计达到200亿美元，而生成式AI工具带来的零售网站流量同比激增693.4%。整体来看，美国电商市场已进入规模庞大、增速趋稳的新发展阶段，在消费结构变化与技术创新的推动下，电商行业将持续深化。

⑤UPS宣布大幅扩展其位于韩国仁川国际机场的枢纽设施，将操作面积扩展至6400平方米，并引入先进的自动化分拣系统。此次升级使得该枢纽的进口包裹处理能力提升至原先的4.5倍，可以支持来自亚太地区的货物在次日送达首尔都市圈，来自欧洲的货物也能够在两日内送达。这一升级将特别有利于高科技和医疗行业，这些行业对时效要求较为严苛。韩国的主要进口产品包括电子、机械和运输设备，其12大进口伙伴中有7个来自亚太地区，新枢纽将高效支持这些关键贸易流的运输需求。此外，该枢纽配备了温控仓储空间，温度可调范围为-20至25℃，能够安全处理来自欧洲、年进口额约97亿美元的医药产品。作为韩国最大的货运机场，仁川机场目前每周有56个UPS航班连接其全球智能物流网络。此次扩建是UPS在亚太地区战略投资的重要组成部分，之前公司已在台湾开设了最大物流中心，并启动了香港新枢纽的建设，计划于2026年在菲律宾克拉克机场启用另一个新枢纽。

⑥俄罗斯宣布将于4月15日起实施全面封锁未经官方批准的VPN服务，此举是其“主权互联网”战略的最终措施。封锁措施覆盖面广，运营商将通过深度包检测技术阻断所有VPN流量，切断支付渠道，禁止VPN服务推广，并将重点查处企业用户。该政策旨在切断境外信息渠道，推动转向本土网络服务。对于依赖VPN进行电商后台管理、社交媒体使用和协同办公的中国跨境卖家及企业来说，政策可能导致日常运营中断，违规使用VPN将面临高额罚款甚至账户清退。为应对这一变化，企业应立即停止使用非法VPN，转向合规网络解决方案，包括为中大型企业申请“白名单合规专线”、将服务器迁移至俄罗斯本土数据中心，或平台卖家使用平台提供的官方合规通道。长期来看，企业还需推动客服、营销、支付和数据等业务的本土化，以降低合规风险。总之，俄罗斯市场的中企和卖家务必加强合规意识，立即采取措施以确保运营顺利。

⑦俄罗斯电商平台Wildberries（RWB）通过战略收购，成功将俄罗斯本土三大交通运输服务平台——Gruzovichkof、Taksovichkof和Citymobil整合入其生态体系。此次交易的所有法律程序已完成并正式生效。三家公司分别专注于货运、即时配送/出租车和网约车出行领域。此次整合是Wildberries发展自有运输与物流服务战略的重要环节，将显著优化其出行科技服务基础设施。更重要的是，三大运力平台的加入将直接提升Wildberries在100多个城市的订单配送速度，包括远东地区和西伯利亚等偏远区域，为平台卖家提供更快速、稳定的物流支持，进一步巩固市场竞争力。

⑧亚马逊计划在2026年Prime Day大促前调整卖家价格规则，要求卖家确保商品标价与其近期在亚马逊或其他平台的实际销售价格一致，以避免误导性促销行为。这一新规将于5月18日起生效，同时平台还将调整“典型价格”的计算方式，更加关注商品在过去三个月内大部分时间是否以折扣价销售。此次变动旨在回应消费者对平台“虚构”参考价及过度夸大折扣幅度的长期投诉。目前，亚马逊正面临一场集体诉讼，其中举例称在去年Prime Day期间，某款儿童平板售价为72.18美元，比2025年4月的价格高出近50%，但已接近常规销售价。分析认为，严格的新规可能会使今年Prime Day的折扣幅度看起来“缩水”，影响消费者感知，并对卖家和品牌方的定价策略与成本控制提出更高要求。与此同时，亚马逊近期对品牌方因成本上涨而提出的提价请求反应冷淡，导致部分品牌减少在平台的商品种类或转向第三方卖家销售，尽管亚马逊对此予以否认，称仍在扩大选品并致力于维持低价。整体来看，在成本上升、促销提前以及消费者对价格更敏感的环境下，卖家与品牌将面临更大的运营和合规压力。

⑨美客多宣布将在2026年向智利市场再度投资7.5亿美元，较2025年增长27%。这项投资标志着美客多在智利市场的持续加码，六年来累计投资已突破20亿美元。此次投资主要聚焦于物流基础设施的扩建和金融科技服务的完善。具体来说，美客多计划在智利圣地亚哥建设第二个大型配送中心，预计于2026年下半年投入使用，中心的存储能力将超过1500万件商品，旨在提高订单履约效率并进一步扩展其物流网络至智利北部和南部。此外，美客多旗下的支付平台Mercado Pago计划于2026年在智利推出自有品牌信用卡，旨在提供更广泛的信贷服务，并突破当地银行账户普及率较低的限制，通过构建“购物-支付-信贷”闭环生态系统，增强用户粘性。美客多高管表示，持续加大在智利的基础设施投资，目的是抓住数字经济增速是传统业态三倍的机遇。目前，智利电商年销售额已接近100亿美元，然而电商渗透率仍有较大提升空间。美客多已吸引超过3.5万家当地中小商家，通过重资产投资模式，不仅提升了行业门槛，也积极争夺高客单价商品市场份额，并为本土卖家的出口能力赋能

⑩印尼财政部长于4月1日发布新规，宣布对原产于中国、印度和泰国的双向拉伸聚对苯二甲酸乙二醇酯（BOPET）产品征收反倾销税。此项措施依据印尼反倾销委员会的调查结果，认定上述三国的BOPET产品存在持续倾销行为，并对印尼国内相关产业造成损害。征税范围包括海关税号ex3920.62.10、ex3920.62.91和ex3920.62.99项下的非复合塑料薄膜等产品。反倾销税率根据来源国和具体企业有所不同：其中，中国绍兴翔宇绿色包装有限公司的税率为2.6%，而其他中国企业的税率为10.6%；印度企业的税率介于4.0%至8.5%之间；泰国企业的税率则为2.2%至7.1%。此税率的实施将直接影响相关产品对印尼市场的出口成本与竞争力。