泡泡玛特近日正式发售了THE MONSTERS×FIFA 2026美加墨世界杯联名系列。该系列中定价599元的LABUBU“Catch the Win”典藏款搪胶毛绒公仔迅速售罄，并在二级市场出现溢价。平台数据显示，该产品发售次日最高成交价达到718元，较发售价上涨近20%。
与此同时，泡泡玛特该系列配套推出的盲盒类产品也保持交易活跃，多数单品在二级市场有10元至40元不等的溢价。相比之下，2022年卡塔尔世界杯期间，泡泡玛特与阿根廷国家队联名的隐藏款手办曾出现接近8倍的溢价。
其他多个品牌的同类联名产品则面临价格压力。阿迪达斯推出的2026年世界杯迷你1号球收藏套装，市场成交价从1799元的发售价回落至1422元，跌幅约21%。乐高推出的大力神杯积木产品价格从1549元跌至1243元，跌幅同样约为20%。五粮液推出的FIFA 2026联名款白酒，市场成交价从860元微涨至899元。闪迪推出的世界杯联名U盘，商家报价普遍从299元降至259元。
接近体育营销行业的人士透露，这种市场分化源于产品属性差异。传统授权商品可能因功能单一、情感链接弱及社交传播力不足而缺乏价格支撑。潮玩产品则因其收藏属性、开盒分享等社交互动，更能激发用户共鸣。
国际足联在年度报告中披露，2023年至2026年周期的总收入预计达到110亿美元，其中授权收入约为6.69亿美元。报告提出将通过升级授权体系、建立全年销售渠道来强化这部分业务。全球授权足球商品市场规模预计在2031年达到4420.1亿元。
随着赛事临近，更多中国企业参与到世界杯商业生态中。除泡泡玛特外，联想、蒙牛、海信等企业以官方合作伙伴身份参与。从产品设计、生产到分销环节，中国供应链已成为世界杯经济的重要组成部分。
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文章来源：亿邦动力
