11点聊电商：连连数字发布3月跨境商家信心指数报告：商家信心回归人力投入尚未进入扩

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①亚马逊公布了关于“参考定价改进”的新规，相关政策将分两步实施。第一步针对“建议零售价”（划线价），新规规定，自2026年4月23日起，划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：该价格需在其他零售渠道真实存在，或曾在亚马逊平台实际成交。这意味着卖家不能再随意设置虚高的划线价。第二步涉及“常规价格”，自2026年5月18日起生效。新规引入了触发机制：如果商品的销售价格在过去90天内低于非促销中位价的天数超过45天，则系统会将促销价也纳入常规价格计算。这意味着，长期以促销价销售的商品，其常规价格基准将被拉低，影响后续促销活动的折扣呈现。特殊情况包括“买X赠X”、“订购省”以及Prime Day等大促期间的价格。新规将对卖家产生多方面影响：首先，长期依赖折扣的做法将受到限制，虚假折扣将不再有效，可能会影响转化率和广告效果；其次，价格测试和清库存时的降价策略需要更加谨慎，以避免常规价格被永久性拉低；最后，这一政策有助于价格体系更加稳定，品牌卖家受益，而依赖“价格魔术”或黑科技玩法的卖家将面临更大挑战，行业竞争有望回归到价格稳定性为主导的局面。

②TikTok Shop越南跨境发布通知，自2026年4月1日起，针对中国商家的Star Shop+计划将暂停新增申请。在暂停期间，平台不再接受新的申请，也不会增加相关权益。目前，常规的Star Shop计划仍然正常运营，符合条件的商家可继续享受相应权益。平台表示，正在全力优化Star Shop+计划，并将在该计划恢复或商家当前Star Shop+状态更新时，第一时间向商家发布通知。

③根据Compas.co.id最新报告，2026年第一季度印尼电商快消品销售额突破40万亿印尼盾，刷新上季度纪录。其中，美容品类销售额达到18.6万亿印尼盾，同比增长33%，继续保持核心支柱地位；食品饮料类销售额为10.3万亿印尼盾，同比激增88%，主要受斋月及开斋节消费带动。平台表现出现分化：Tokopedia Shop成为增速最快的平台，其美妆和餐饮类分别增长75%和127%；Shopee在交易量上保持领先，家居护理与食品饮料类分别增长118%和83%。Lazada与Blibli则整体下滑，前者各品类跌幅在49%至66%之间。

④2026年5月1日起，新版《中华人民共和国海商法》正式施行。其中第九十三条明确规定，在卸货港出现无人提货的情况时，由此产生的费用和风险将由托运人承担。此项修订将直接影响国际贸易及跨境电商从业者在物流环节的责任与成本，相关企业应及时了解法律变化，调整业务流程，并做好风险防范。

⑤Marketplace Pulse发布的卖家指数调查报告显示，经过对年总销售额超过20亿美元的181家平台卖家的调研，结果揭示只有23%的卖家实现了收入增长和利润率提升，表现为“欣欣向荣”。然而，31%的卖家尽管收入增长，但利润持平或下降，处于“苦苦支撑”的状态；另有38%的卖家面临困境，增长乏力，甚至收入和利润双双下滑。报告指出，尽管平台整体数据呈现增长，卖家在同一平台、相同条件下的实际表现出现了显著差异。报告还进一步分析了盈利能力差异的原因，平台权力动态对卖家策略的影响，以及AI工具的实际应用情况，并揭示了在构建可持续业务与失败卖家之间的关键差异。

⑥土耳其政府正式宣布取消对尿素等部分化肥及相关原料产品的进口关税，其中包括原本税率为6.5%的尿素。此举旨在通过降低农业生产资料成本，缓解化肥价格波动对农业生产的压力，减轻农户种植负担，并确保国内农产品供应稳定。政策实施后，预计将直接降低化肥进口贸易成本，帮助稳定国内市场化肥价格，进一步优化跨境农资贸易结构，为土耳其农业的持续发展提供政策支持。

⑦俄罗斯电商平台Wildberries在圣彼得堡开展新试点，在化妆品及香水连锁品牌GOSH的门店设立提货点，以支持买家在线订单的线下自提。此举旨在扩展线下取货网络，提升交付便利性及消费者购物体验，同时进一步深化与品牌方在在线与线下一体化（O2O）服务方面的合作。目前，该服务已在圣彼得堡部分GOSH门店进行测试。

⑧短视频社交平台TikTok正在向巴西中央银行提交金融牌照申请，计划在其应用内提供包括预付账户、支付及贷款在内的金融服务。其业务模式参考了巴西最大的数字银行Nubank。目前尚不清楚TikTok是计划独立推出金融服务，还是主要为平台内电商业务提供支持。TikTok在巴西已拥有1.31亿成年用户，并计划投资超过380亿美元用于数据中心建设。

⑨根据Ecommercenews.eu的数据，去年荷兰线上消费总额达到357亿欧元，同比微降1%，降幅主要来源于服务业（订单下降11%）。实物商品的购买量增长了2%，其中玩具销售额大幅增长24%。荷兰跨境贸易保持增长态势，国际订单总数达到4480万笔，同比增长9%。中国电商在荷兰跨境市场的份额已扩大至31%，成为主要供应来源。

⑩Yandex Market 宣布推出全新的定价与佣金管理方案，旨在通过订阅制降低佣金并提高卖家的定价自主权。目前，此新模式仅在儿童产品类别进行试点。在这一新模式下，选择使用平台仓库或“快递”服务的卖家，其佣金将大幅从原来的41%降至9%；而从自有仓库发货的卖家佣金则从48%降至16%。此外，平台对商品最终售价的干预将减少，卖家可以自主设定价格。买家仍可享受来自Yandex生态系统的首单折扣及其他促销代码支持。该订阅服务提供两种套餐：“轻量级”套餐（月费6990卢布），包括6项推广功能、4000次曝光奖励和“热门”徽章权益；“中级”套餐（月费16990卢布），则提供9000次曝光奖励、更高API调用限额以及优先技术支持，适合SKU较多和自动化需求较高的卖家。此新模式旨在帮助卖家提高经营的可预测性，卖家可以自愿选择是否加入，也可以继续按照原有的合作条款进行合作。Yandex Market计划将这一模式推广到其他品类，之前已经在美妆领域进行过类似的测试。