泡泡玛特核心高管职责调整 文德一转任首席增长官

泡泡玛特近期调整了核心高管职责，原联席首席运营官文德一不再负责海外运营业务，转任集团首席增长官。 他的新职责是专注于以IP为核心的集团化业务创新。海外运营业务由司德全面接管，司德由此成为泡泡玛特集团唯一的首席运营官，统筹所有平台部门并全权推动全球化运营。

文德一于2018年加入泡泡玛特，是公司海外业务从零到一搭建的关键人物。公开信息显示，这位韩国籍高管曾长期任职于韩国大型跨国企业。在泡泡玛特期间，他负责统筹海外业务部的搭建与运营，带领团队完成了东南亚、日韩、欧洲、美洲等核心市场的布局，搭建起覆盖线下门店、机器人商店及跨境电商的销售网络。

接手海外运营的司德于2015年进入泡泡玛特，先后担任公司品牌总监、中国区业务总裁。2025年架构调整后，他负责美洲区业务。其分管下的美洲地区2025年营收达68.06亿元，同比增长748.4%，在所有大区中表现最为突出。

此次调整是泡泡玛特两年内的第二次组织架构变动。泡泡玛特总裁王宁在业绩发布会上提到，在超高速发展过程中，组织管理、区域之间的信息打通、中台和前台之间的配合都暴露了很多需要改进的地方。此前有分析认为，双联席首席运营官架构可能导致中台部门面临双重指令与内部资源分配竞争的问题。

新架构下，文德一与司德分管不同业务线，各自独立向王宁汇报。官方信息称，此举旨在理顺分工、提升效率，避免此前因权责交叉引起的经营层面协调问题。

业绩数据显示，泡泡玛特海外业务已占据重要地位。2025年，公司海外收入达162.7亿元，同比增长291.9%，占总营收比重从2024年的31.8%提升至43.8%。 同年，泡泡玛特在海外市场拥有185家线下门店和241台机器人商店。由文德一此前负责的亚太地区营收80.11亿元，欧洲及其他地区营收14.51亿元。

市场层面，泡泡玛特2025年营收为371.2亿元，同比增长184.7%。但财报发布后，公司股价单日暴跌22.51%。投资者的担忧集中于公司业绩与单一IP生命周期的绑定。2025年，LABUBU所在的THE MONSTERS家族贡献了141.6亿元收入，占总营收的38.1%。

值得注意的是，知名投资者段永平近期改变了此前不投资泡泡玛特的说法。他在3月30日表示，决定收回此前不投资该公司的言论。

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