【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事：
# 平台动作 #
【字节跳动】
1 豆包内测AI电商功能：可在App内直接下单支付
今年2月下旬，豆包开始内测“购物下单”功能，支持在豆包App内直接下单商品并完成支付，无需跳转抖音。豆包最快或于本月将对外发布该功能，这也将是字节跳动首次将AI电商技术内置到豆包APP当中。QuestMobile数据显示，豆包自2025年8月反超DeepSeek后，便稳居苹果AppStore应用商店榜首。今年央视春晚期间，豆包DAU直冲高峰，达到1.45亿用户。
2 抖音更名“随心团”为“抖音即送”到店到家分兵突围
3月初，抖音生活服务旗下“随心团”正式更名为“抖音即送”，剥离团购标签聚焦到家业务。“随心团”2024年底上线，为优质堂食商家提供到店、到家双选择，曾被视为外卖变种。此前抖音还上线独立团购App“抖省省”承接到店业务，至此抖音本地生活形成“抖省省负责到店、抖音即送负责到家”的明确分工。
3 抖音生活服务：妇女节前女性消费规模同比增长61%
抖音生活服务发布“三八节”消费前瞻数据，呈现节前平台女性消费偏好。数据显示，3月1日至5日，女性消费规模同比增长61%。体验式消费表现突出，其中，节前拼豆团购销售额同比激增126倍，成为今年“三八节”前最大的消费黑马。传统文化类体验热度攀升。非遗手作团购同比增长326%，博物馆、汉服体验妆造类团购分别增长312%和224%。
4 抖音上线新社交模块“世界广场”内测AI精灵聊天
抖音App推出新的社交模块“世界广场”，以派对游戏为核心载体，深度融合了“虚拟场景、派对游戏、实时社交”三大元素。用户可在虚拟广场中以“小火人”的虚拟身份，选择各类轻量级派对游戏，通过实时互动完成社交连接。另外，此前在多闪App中能够体验的AI社交功能“AI精灵聊天”也已于近期在抖音App中开启内测。
【京东】
1 京东2025年收入超1.3万亿外卖业务Q4亏损环比收窄近20%
京东集团2025年全年收入为13091亿元，同比增长13.0%，其中商品收入增加10.3%，服务收入增加23.6%。2025年全年经营利润28亿元，经营利润率0.2%，利润减少主因是新业务战略投入增加。京东集团CFO单甦表示，2025年第四季度外卖业务亏损环比收窄接近20%，若行业竞争理性，2026年外卖投入目标将较2025年下降。
【小红书】
1 小红书上线大牌低价频道“好货市场”
小红书电商“市集”近期上线新频道“好货市场”。据官方介绍，该频道由平台联合频道运营方及供货商家共同运营，定位为精选商品专区，由小红书官方提供商品筛选、平台补贴及配套服务。据了解，频道内上线的单品均来自小红书官方组建的专业选品团队，目前来看，主要覆盖运动户外、时尚潮流服饰品牌的重点或热门单品。
2 小红书：坚定维护社区真实底色，严格打击AI托管账号
3月10日，小红书薯管家发布公告称，小红书坚定维护社区的真实底色，严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，平台将对采用AI托管模式运营的账号进行治理。公告同时呼吁广大创作者合理使用AI工具，坚持由真人分享真实经历与感受，如发现疑似AI托管账号或相关内容，请第一时间通过举报按钮向平台反馈。（36氪）
【美团】
1 美团升级“星眸”大模型加强食品安全治理
美团宣布全面升级“星眸”垂域多模态大模型及软硬一体化服务体系。此次升级后，美团“星眸”体系会通过全新“端云协同”与Agent技术架构，显著改善食安场景中AI技术落地所面临的高成本、高延迟、隐私保护差等行业难题，助力平台风险监管实现从“事后追溯”向“实时阻断”的转变。截至目前，“星眸”对美团餐饮商家后厨环境累计巡检19.6亿次，预警超240万次，推动商家整改常见共性问题超5万个。
【B站】
1 B站2025年首次实现全年盈利调整后净利25.9亿元
哔哩哔哩公布2025年财报，四季度总营收83.2亿元，同比增长8%，净利润5.1亿元，同比提升478%；全年总营收303.5亿元，同比增长13%，调整后净利润25.9亿元，首次实现全年盈利。2025年B站活跃用户数连续四季度同比提速增长，四季度日均活1.13亿、月均活3.66亿，日均使用时长增至107分钟。近300万UP主2025年在B站获得收入，人均收入同比增21%，超1000万用户为优质内容付费。
【得物】
1 得物商家入驻及社区创作者变现年增长超60%
得物2026年全员会透露，过去一年商家入驻、社区创作者收入规模同比增60%以上。与此同时，平台整体业务双位数增长，在线鉴别用户量增长184%，用户遍及186个国家。公司将在强化优势业务基础上，继续加大在情绪消费、非标服务业务领域的投入。会上指出，未来十年，得物重点“帮助用户做最优决策”路线选择。得物在商品详情页，设立了“价格走势”图表，清晰、直观地呈现近期商品价格波动，从而辅助用户消费决策。这类服务于用户长期真实价值的需求，也将作为平台长期投入的方向。
# 品牌消息 #
1 叮咚买菜宣布更换CEO：王松接棒
生鲜电商平台叮咚买菜发布重大人事公告，宣布公司核心领导层进行调整。梁昌霖辞去公司首席执行官职务，并任命王松为公司新任首席执行官，同时王松辞去首席财务官职务，自2026年3月4日起生效。梁昌霖将继续担任公司董事会主席。此外，叮咚还宣布，首席技术官蒋旭因个人原因提出辞职，将于2026年3月底正式离任。
2 鸣鸣很忙入局新鲜零售赛道
有消息称，鸣鸣很忙已入场新鲜零食赛道，当下正在低调“测试”其的新鲜零食品牌项目——有。推荐。据悉，“有。推荐”到目前为止只开了一家店，该店开在武汉武商梦时代购物中心负一层B区，于2026年1月22日正式开门营业。“有。推荐”的下一个拓展城市，可能是长沙。媒体就此消息向鸣鸣很忙品牌方求证，其表示，该品牌与上市公司无关。
3 胖东来12名店长共分2.4亿资产利润，超8成员工拒绝“降薪增假”
3月8日，胖东来创始人于东来在社交平台发文分享胖东来经验，公布公司40亿元资产利润的分配标准：管理团队占比约50%，员工占比约50%。未来，这些资产将作为公司股本，每年利润的50%给团队发奖金、50%归股东收益。于东来此次公开的资产分配明细显示，胖东来集团合计员工10194人，资产总额约37.93亿元。其中，12名店长每人分配2000万元，共计2.4亿元。胖东来以其独特的企业文化和优厚的员工福利著称，其中包括广为人知的“7小时工作制”和每年40天的带薪休假。近期胖东来公布的一份内部民主调研显示，在“降薪换取更多假期”和“维持现状”之间，超八成的胖东来员工选择了后者。
4 大润发母公司CEO因失联被免职，但其仍将继续为集团雇员
3月8日，大润发母公司高鑫零售公告称，鉴于李卫平女士至今仍未能取得联络，其于一段长时间内在未请假情况下，未能履行其职责，董事会已议决免除李女士作为本公司执行董事之职务，自3月8日起即时生效。董事会主席华裕能已获委任为本公司首席执行官、由非执行董事调任为执行董事，并获委任为本公司之授权代表，自3月8日起生效。公告称，李女士不再担任本公司首席执行官及授权代表，但其仍将继续为本集团之雇员。
5 老铺黄金：预计2025年度净利润同比增长226%至233%
老铺黄金公告，预计2025年度销售业绩约人民币310亿元至人民币320亿元，较2024年度增长约216%至227%；收入约人民币270亿元至人民币280亿元，较2024年度增长约217%至229%；净利润约人民币48亿元至人民币49亿元，较2024年度增长约226%至233%。
6 爱马仕前高管加入周大福
香港百年珠宝集团周大福日前宣布重大人事任命，委任爱马仕中国区前创意总监谢鼎鸿（DavidTse）出任品牌首位全球创意总监，任命已于3月2日正式生效，此举成为周大福品牌转型与全球化布局的关键里程碑。据悉，谢鼎鸿将主导品牌创意身份塑造，统筹所有传播触点的创意策略制定与执行，助力周大福在全球市场传递东方奢侈品价值。谢鼎鸿作为香港理工大学毕业生，兼具中西方文化视野，职业生涯始于国际营销机构，后深耕上海创意产业，为Burberry、GoldenGoose等多个国际品牌打造本地化成功案例。2024年，他成为爱马仕首个驻巴黎总部以外的创意总监，主导社交媒体与本土合作项目，积累了丰富的奢侈品创意营销经验。
7 逸仙电商融资8.26亿 投向研发与全球化
3月11日，逸仙电商（NYSE:YSG）宣布，已与认购方签署最终协议，拟以私募方式发行总额约1.2亿美元（约合8.26亿元人民币）的以人民币计价的可转换优先票据，并同时配发认股权证。认购方由公司创始人、董事长兼CEO黄锦峰联合外部投资方（中信资本旗下私募股权投资业务信宸资本）共同设立的投资载体组成。
对于募集资金的用途，逸仙电商表示，将主要用于未来的产品研发、全球供应链整合、海外市场扩张、战略并购及其他公司用途。
8 小熊电器2025年营收52.35亿元，同比增长10.02%
小熊电器发布2025年业绩报告。报告显示，2025年营业总收入52.35亿元，同比增长10.02%；利润总额5.15亿元，同比增长43.75%；归属于上市公司股东的净利润4.01亿元，同比增长39.17%。
9 登陆新三板近十年后，华莱士正式宣布退市
在登陆新三板近十年后，“洋快餐之王”华莱士正式宣布挥别资本市场。当前，面对塔斯汀等新势力的围剿以及自身业绩增速放缓的挑战，华莱士正试图在激烈的市场竞争中探寻新的突围之路。2026年2月11日，福建省华士食品股份有限公司发布《关于公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌的公告》，宣告公司正式完成新三板摘牌，股票自2026年2月12日起终止在全国中小企业股份转让系统挂牌，结束其近十年的上市历程。公告中，华士食品表示，公司因充分考虑公司目前经营情况，结合当前市场环境及公司长期战略和发展规划，进一步提高经营决策效率、降低运营成本，故拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。华莱士决定退市并非突然。早在今年1月9日，华士食品就宣布公司将申请终止挂牌。至1月22日，华士食品正式宣布公司股票停牌。
10蜜雪冰城拟上线咖啡机试点升级咖啡产品
蜜雪冰城正规划少量门店试点上线咖啡机，上线时间暂未敲定，初期拟在郑州小范围测试，后续将根据试点情况推广，同时还将试点推出咖啡新品、升级咖啡豆和牛奶等核心原料。蜜雪冰城现有多款咖啡产品，部分低至7元一杯，2025年1-7月8日咖啡产品销量超2亿杯，其旗下幸运咖门店数已突破万家。
11库迪咖啡同日在苏州成立4家新公司
爱企查App显示，3月10日，库迪管理（苏州）有限公司、库迪控股（苏州）有限公司、库迪科技（苏州）有限公司、库迪酒店（苏州）有限公司成立，法定代表人均为张钧，注册资本分别为1亿元、1000万元、1000万元、200万元人民币，经营范围包括股权投资、品牌管理、餐饮管理、技术服务、供应链管理、酒店管理、住宿服务等。股东信息显示，上述4家公司均由库迪咖啡（苏州）有限公司持股。（36氪）
12麦当劳中国今年计划新开超1000家餐厅
日前，麦当劳中国首席执行官张家表示，今年两会释放出积极信号，特别是政府工作报告提出大力提振消费、活跃线下消费、激发下沉市场消费活力，让我们对于在中国市场的长期发展更有信心。展望未来，麦当劳中国将继续坚定投资中国市场，2026年计划新开超过1000家餐厅，并携手供应链伙伴，持续加大在数字化、创新和可持续发展方面的投入，培育新的发展动能，更好满足中国消费者不断升级的需求。
13椰树集团等企业申请“100%椰子水”相关商标，均被驳回
3月13日，“多款100%椰子水被曝兑水加糖”话题登上热搜。相关资料显示，随着椰子水行业火热，“100%椰子水”“100椰子水”等商标已被多方申请注册，不过上述商标状态为无效或驳回复审中。
根据相关资料显示的商标信息，椰树集团有限公司2019年4月15日申请的“100% 新鲜椰子水生产 不掺水”商标处于“驳回复审中”的状态。该公司2019年4月22日申请的“新鲜椰子水生产 不掺水100%”商标，目前处于“商标无效”状态。此外，安徽椰芝岛食品有限公司2025年1月3日申请“100椰子水”商标，目前处于“商标无效”状态。杭州碳氢氧科技有限公司2023年8月3日申请的“100% 椰子水COCONUT—WATER”，也处于“商标无效”状态。上述公司申请的椰子水相关商标，所属的国际分类均为啤酒饮料。（新京报）
# 其它 #
1 《2026年电子商务配送基准报告》：九成零售商将在两年内加码投资AI物流
ShipStation与RetailEconomics联合发布的《2026年电子商务配送基准报告》显示，全球大多数零售商计划将人工智能作为提升物流运营效率的关键工具。报告覆盖超过8000名消费者和400家零售商，数据显示，90%的全球零售商预计将在未来12至24个月内加大对AI的投资。全球进展存在差异，其中61%的北美零售商正在积极拓展AI应用领域，28%的企业已在多个部门实现深度应用；而在欧洲，相关比例分别为50%和17%。消费者的期望与实际服务存在较大差距，例如59%的北美消费者希望订单能在两天内送达，但只有40%的零售商能提供这一服务。北美零售商普遍认为，未来两年AI将在交付执行、预测性履行和逆向物流等三个关键领域发挥最大作用。
