【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事：
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 淘宝闪购上线门店立减工具：支持SKU级分门店差异化定价运营
日前淘宝闪购上线了“门店立减”工具。据了解，门店立减是在商品标价(单品优惠价/优惠前价格/活动价)的基础上减钱。目前，上述功能支持同一商品、SKU对多个店分别设置不同立减金额。例如，商品A在门店1立减5元、在门店2立减10元、在门店3不减钱，实现SKU级别的门店价格精准运营。（推荐阅读《淘宝闪购上线门店立减工具：意在强化价格竞争优势》）
目前，“门店立减”被归类为“店铺优惠工具”层级。它可以与单品优惠（如单品宝、大促活动价）、其他店铺优惠（如优惠券、会员立减）、跨店级（如满减、消费券）以及红包、购物金叠加使用。但需要注意的是，该工具与百亿补贴、淘宝秒杀等明确排他性活动互斥。目前“价格计划”暂时无法与门店立减叠加，若使用门店立减，价格计划将直接失效。
上述工具的推出，淘宝闪购或意在强化其在即时零售市场的价格竞争优势。通过将定价权下放到门店维度，商家可以根据不同地段的竞争态势、库存情况及消费水平，进行实时、敏捷的价格博弈。而这种基于地理位置的差异化定价，也顺应了即时零售行业由“粗放式”竞争转向“精细化”竞争的趋势。
2 阿里回应林俊旸离职：成立基础模型支持小组 加大AI研发投入
阿里巴巴CEO吴泳铭日前在内部邮件中回应林俊旸离职一事。他表示，将继续坚持开源模型策略，持续加大AI研发投入和吸纳优秀人才力度，“公司已决定批准林俊旸同学的辞职，感谢林俊旸过去在岗位上的付出。靖人会继续带领通义实验室推进后续工作。同时公司将成立基础模型支持小组，由我，靖人，范禹共同协调集团资源支持基础模型建设”。
3 阿里首家潮玩店“好运连得”落地北京
阿里在潮玩赛道有了最新布局，旗下首家线下潮玩店“好运连得LUCKY LOOP”已正式落地北京。门店选址于朝阳区朝外街道The Box朝外年轻力中心下沉广场，瞄准年轻潮玩消费群体聚集的核心区域，该店已于2月中旬低调开业。
【京东】
1 京东2025年收入同比增长13% 净利润270亿元
3月5日，京东集团发布了2025年四季度及全年业绩。2025年四季度，京东集团收入3523亿元；全年收入13091亿元，较2024年同比增长13%。其中，带电品类全年收入同比增长7.1%；日百品类连续5个季度双位数增长，全年收入同比增长15.3%，占商品收入比例超四成创年度新高，商超品类已实现连续8个季度双位数增长；服务收入全年同比增长23.6%，占收入比例达到21.8%创年度新高。（推荐阅读《财报解析丨京东2025年收入超1.3万亿，外卖业务Q4亏损环比收窄近20%》）
2025年全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润270亿元；2025年京东零售经营利润同比实现双位数增长，经营利润率为4.6%。
此外，2025年的年度活跃用户数增至超7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%。
2 京东折扣超市第十店落地安徽宿州
据悉，京东折扣超市全国第10家门店将落户安徽宿州CBD万达广场，将于3月25日正式营业。该店不仅是京东折扣超市2026年开出的首家门店，也是其与万达集团达成合作的首个项目。
京东折扣超市自去年8月启动以来，已在河北、江苏、安徽、北京等地开设九家门店。去年12月，安徽首店落地合肥。此次宿州新店的开业，意味着京东折扣超市在安徽市场的进一步深耕，同时也为与万达在苏皖地区的后续合作探路。
3 京东外卖发布元宵节消费数据：汤圆类订单增长超10倍
京东外卖首次发布元宵节消费数据：元宵节期间，京东外卖推出“预约送”预订单服务。京东外卖数据显示，节日期间，元宵汤圆相关商品的订单量环比1月增长超10倍，其中“预约送”订单较元宵节前增长了5.3倍。从城市维度来看，北京、广州、上海、深圳、武汉，是最热衷用外卖点汤圆的下单TOP5城市。
4 京东上线多款恶意索赔防控工具
针对电商行业恶意行为频发问题，京东日前批量上线商家防控工具。其中，京麦商家后台新增 “自主限权” 功能，商家在遭遇恶意索赔、恶意下单、恶意售后等问题时，可自主判定并限制恶意用户在本店下单，最大支持同时管控30个恶意账号，单次限制时长最长可达一年。麦头条同步上线 “恶意索赔曝光台”，支持商家曝光警示恶意行为、查询风险账号，实现风险信息互通共享。
【抖音】
1 抖音更名“随心团”为“抖音即送”
3月初，抖音生活服务旗下“随心团”业务正式更名为“抖音即送”。“随心团”诞生于2024年底，是抖音生活服务面向优质堂食商家推出的业务，采用定向邀请制，提供同一团购套餐“到店验券”与“配送到家”双选择。（推荐阅读《抖音更名“随心团”为“抖音即送”，到店到家分兵突围》）
“随心团”模式确实跑通了一些数据：截至2025年12月初，参与品牌超3000家，2025年四季度连锁商家支付GMV较同年一季度日均提升211%。蜜雪冰城、肯德基、达美乐、锅圈食汇等连锁品牌悉数入局，锅圈食汇去年8月“随心团”商品核销达到1亿元。
2 抖音电商开展茶类虚假宣传治理 累计清退违规商家超过600家
抖音电商日前发文称，近期平台在日常巡检中发现，随着茶叶进入销售旺季，虚假宣传、品质问题开始增多，主要集中在商家或达人所宣传的茶叶规格、重量、款式颜色与实物差别大，混淆概念，引发负面反馈和商品差评。上述现象涉及虚假宣传重量、款式等问题，严重影响消费者的购物体验。平台已根据依据《商家【虚假宣传】细则》《创作者【严重违规营销】实施细则》等规则开展专项治理，累计清退违规商家超过600家，违规达人超过1900名。
【小红书】
1 小红书再度细化电商结算规则 店铺分与账期全面绑定
日前，小红书发布《关于修订〈小红书平台电商结算规则〉的意见征集通知》，围绕商家结算账期与提现机制进行调整，核心变化集中在两点：账期动态生效范围扩大，以及提现次数增加。
根据修订内容，小红书将继续在每月1日、16日根据前一日更新的“店铺分”对商家结算账期进行调整，但调整由“当日生效”明确为“即时生效”，且店铺内所有未结算订单将统一执行新的结算账期。这意味着，一旦店铺分发生变化，账期影响将覆盖全部未结算订单，规则执行力度更为直接。
同时，当商家店铺分跌至4.5分以下时，平台仍保留在次日将结算账期调整为“确认收货后7天”的权利，强化了店铺分与资金周转效率之间的绑定关系。
在资金提现侧，小红书将每日提现次数由1次提升至3次。商家申请提现后1个工作日内，由平台合作支付服务机构完成打款，到账时间以银行实际到账为准。相较此前版本，此次调整在操作灵活性上有所放宽，有助于商家提升资金调度效率，尤其对高频动销或现金流敏感型商家更为友好。
【腾讯】
1 微信小店推出春茶季激励计划 最高可获60万点电商成长卡
微信小店日前发布2026年春茶季激励活动计划，主要限茗茶类目商家及带货者参与。单个账号最高可获60万点电商成长卡，可直接用于流量投放。本次活动周期为3月16日至3月30日，报名通道3月9日开启。
在具体激励上，热招品牌商家将获即时激励，计算公式为GMV*结算率*1.4%；活动后激励，计算公式为GMV*2% 减去即时激励部分。非热招品牌及带货者对应激励比例减半。茶叶类目现有热招品牌包括小罐茶、天福茗茶、雨林古树茶等。
在报名门槛上，商家店铺体验分≥4.5，带货者带货评分≥4.2且绑定有效视频号。活动要求参与者完成直播预约、稳定开播（单场≥4小时）及话题造势。
2026年以来，微信小店新增3场电商大促。包括春茶季（3月16日-30日）、3·8礼遇季（3月4日-8日）、年货节（1月15日-2月4日）。
2 微信治理AI魔改视频：2月累计处置违规内容3956条
“微信珊瑚安全”公众号日前发布《关于“AI魔改”视频阶段性治理的公告（第五期）》。经平台巡查发现，个别账号存在违规发布不良导向“AI魔改”视频的行为，根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信视频号运营规范》的相关规定，平台对相关短视频内容和账号进行处置，2026年2月累计处置违规短视频内容3956条。
【美团】
1 美团快乐猴超市湖州首店落地吴兴区
美团旗下硬折扣超市快乐猴正式官宣进驻湖州，首店选址吴兴区龙泉街道紫云一路237号一楼，该门店将接手原大东生鲜超市场地，成为快乐猴深耕浙江市场的又一重要布局。此次湖州首店的敲定，是快乐猴深耕浙江市场的重要落子，进一步完善了品牌在浙北区域的布局版图，为其全国规模化扩张筑牢区域根基。
2 美团北京线上医保买药升级：覆盖900余家药店
从美团买药了解到，北京线上医保买药已累计服务近400万人，不仅在线上药店覆盖率、药品种类上均实现翻倍增长，还上线了“亲情账户”和“家庭共济”服务。目前，美团买药平台在北京覆盖的医保定点药店已超900家，较上线初期增长233%。针对夜间购药难的痛点，平台联合线上药店开启了 “小黄灯守护联盟”计划。目前，在支持线上医保买药的药店中，24小时营业的药店占比高达45%，夜间（22点至次日8点）订单占比达20%。
【B站】
1 B站披露播客营销数据 高消费人群占60%
日前，B站披露情人节节点营销成果，且在其中首次公开视频播客商业化的具体效果。据悉，由海蓝之谜赞助的“陈鲁豫对谈章小蕙”单期视频播客，实现人群破圈，高消费人群占比60%，高知女性占比48%。单期站内总曝光超2.4亿，站外曝光超1亿，互动量超50万。（推荐阅读《B站披露情人节视频播客商业化数据，高消费人群占60%》）
值得注意的是，在B站官方微信公众号及公开演讲等场域作为案例出现的6期视频播客中，海蓝之谜赞助的这期播客播放量最高，达400万以上。其中品牌露出包括：片头、片尾15秒的品牌贴片，访谈过程中品牌在视频中露出等。哔哩指数平台显示，1月15日，海蓝之谜品牌综合指数达到1月11日至2月11日的最高值。
2025年2月，B站发布“上B站看播客”创作者招募计划；同年7月8日，发布视频播客出圈计划。2025年下半年，B站视频播客迎来井喷期。
哔哩指数平台显示，罗永浩发布与理想汽车创始人李想对谈播客当日，理想汽车的品牌综合指数同比增长约30%，且达到近1个月内的最高值。于谦发布格力视频播客“商单”当日，格力在B站的品牌综合指数同比飙升约180%，并于10月26日达到近1个月内的最高值。
# 品牌消息 #
1 逸仙电商2025财报：护肤业务占比过半 净利润实现转正
逸仙电商终于在2025年实现了Non-GAAP净利润转正。然而，更值得关注的，是公司正在完成从以流量驱动的彩妆企业向以护肤产品为核心的利润型企业的结构性转型。（推荐阅读《高毛利护肤业务超过彩妆，逸仙电商终于扭亏为盈》）
3月2日，逸仙电商发布2025年全年及第四季度财务公告：全年净营收为43.01亿元，同比增长26.7%，而2024年全年净营收为33.95亿元，增长幅度明显收窄，但仍保持两位数增速。全年Non-GAAP净利润首次转正，为840万元人民币，2024年同期Non-GAAP净亏损为1.28亿元人民币。
护肤业务收入全年达到22.8亿元，同比增长63.5%，占总营收53.0%；第四季度占总营收比例提升至61.1%，显示护肤业务已成为收入结构核心。相比2023年，护肤业务占比仅为约40%，可见过去两年护肤业务增长速度显著高于彩妆。
毛利率全年提升至78.2%，第四季度为77.7%，较2024年的76.0%有明显改善。
2 蜜雪冰城拟上线咖啡机 试点升级咖啡产品
日前，蜜雪冰城正在规划少量门店试点上线咖啡机，不过上线的时间表仍未完全敲定，初期可能在郑州选取小部分门店进行测试，后续会结合试点情况推广。此外，蜜雪冰城还将同步试点相关产品升级，包括推出咖啡新品、升级咖啡豆、牛奶等核心原料等多个方面。
咖啡本就是蜜雪冰城的产品线之一。据蜜雪冰城官方小程序显示，当前其门店售卖美式咖啡、黑糖拿铁、香蕉拿铁等多款咖啡产品，部分产品价格低至7元一杯。另据官方披露，2025年1月至7月8日，全国蜜雪冰城门店咖啡产品销量超过2亿杯。此外，蜜雪集团旗下还有现制咖啡品牌幸运咖，门店数已突破万家。（茶咖观察）
3 喜茶上海丰盛里lab店正式开业heytealab2.0全国首店落地
日前，喜茶上海丰盛里lab店的正式开业，带来了heytealab2.0全国首店的最新亮相。在丰盛里lab店中，喜茶从产品研发到空间体验，带来4大实验室板块tealab、cakelab、gelatolab与bakelab在同一空间的首度集合，这不仅是tealab在国内的最新亮相，也是bakelab首次登陆上海。（第一财经商业数据中心）
4 鸣鸣很忙全球旗舰店落户长沙
日前，2026年一季度长沙市重大项目集中开工活动芙蓉分会场，鸣鸣很忙芙蓉广场新零售项目开工。鸣鸣很忙芙蓉广场新零售项目位于长沙五一商圈，与地铁2号线芙蓉广场站2号出口无缝衔接，是典型的地铁TOD新零售项目。该店将以沉浸式零食体验为核心，打造长沙零食文旅新名片，计划2026年第二季度开业。（零售圈）
5 KATE将关闭天猫和抖音官方旗舰店
花王集团旗下彩妆品牌KATE凯朵的抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店均发布闭店告知书，宣布将于4月1日起正式闭店。花王集团官网显示，KATE成立于1997年，品牌主张“NO MORE RULES”（打破规则），鼓励通过彩妆表达个性和自信。据悉，该品牌自称“日本第一彩妆品牌”，并以成为“亚洲第一彩妆品牌”为目标。（推荐阅读《告别230万粉丝！花王旗下彩妆品牌凯朵将关闭天猫和抖音旗舰店》）
6 泸溪河跨界卖茶咖
日前，新中式烘焙品牌泸溪河在南京开出了全国首家双层集合店，不仅卖糕点，还新增了茶饮和咖啡。该门店共分为两层：一层为现烤售卖区和“泸家水铺”饮品；二层设为堂食区，配有桌椅、沙发，供消费者休憩打卡。
产品端也做了扩容，除桃酥、麻薯、绿豆糕等传统糕点外，门店还新增多拿滋、可颂、蛋挞等西式甜点。“泸家水铺”则上线9款饮品，包括柠檬茶、牛乳茶、美式、拿铁等。饮品价格亲民，美式咖啡5.9元/杯，牛乳茶9.9元/杯，黄油可颂6.9元/个。
# 其它 #
1 外卖价格战波及餐饮产业链 近7成餐饮店已集体要求上游降价
立信咨询对全国31个省级行政区的超过2000个餐饮商家进行调查访谈，调研结果显示，39%的商户开始更换原材料价格更低廉的供应商，30%强化与供应商的议价博弈，这意味着，69%的商家受制于价格战，正在向上游的供应链寻求降价以解决成本问题。值得注意的是，在剩下的三成商户之中，有20%已经选择增加了低成本菜品占比。这种供给的“降本”，也会给上游产业链造成新的影响。这组数据显示，价格下行压力正从商户持续向食材供应链传导。（界面新闻）
2 同程旅行：元宵灯会AI搜索热度增长超40%
同程旅行数据显示，截至3月2日16点，使用同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip搜索元宵节“灯会”的热度较上周同期增长超过40%。用户的AI搜索中，上海、沈阳、自贡、南京、西安、广州、福州、重庆、天津、大同等目的地的元宵灯会关注度最高。
