线下渠道全面启动 首家旗舰店落地深圳
徕芬全国首家旗舰店于2025年11月底在深圳福田星河COCO Park正式开业，标志着这个从线上起家的品牌正式迈入实体零售领域。此举不仅是销售渠道的补充，更是品牌从“线上爆款玩家”向“全渠道品牌”转型的关键一步。
按照品牌公布的扩张计划，徕芬将在2026年覆盖20座核心城市，并开设总计300家门店。这一激进的开店计划，意味着徕芬正在加速构建线上与线下融合的全渠道销售网络，以应对日益复杂的市场环境和用户需求。
确立2026年为“新品元年” 品类向生活方式延伸
徕芬内部将2026年定位为“新品元年”，并称这将是品牌创立以来新品发布数量最多的一年。公司的产品线将不再局限于个人护理领域，而是计划向灯具、清洁类等更广泛的生活方式品类进行延伸。
这一激进的品类扩张战略，与大规模线下开店计划同步推进，显示出徕芬正在积极寻找新的增长曲线。品牌意图摆脱对单一爆款吹风机的依赖，通过拓宽产品矩阵来应对个护家电市场的激烈竞争。
电动牙刷业务承压 行业进入平台期
根据行业监测数据，电动牙刷行业在2025年已从高速普及期进入平台期，面临增长挑战。线上零售量出现同比下滑，市场竞争加剧。在此背景下，徕芬的电动牙刷业务也面临压力。
报道显示，在2025年618大促期间，徕芬电动牙刷在天猫平台的销量排名滑落至第五位，被Usmile、飞利浦等品牌反超。这反映了徕芬在新品类拓展中遇到的阻力，尤其是在需要深厚技术积累和用户洞察的体验型产品领域。
品牌舆情面临挑战 负面信息占比超两成
人民网深圳舆情部的监测数据显示，2025年以来关于徕芬的网络讨论中，负面敏感信息占比达到21.28%，而正面信息仅占1.63%。这一数据反映出品牌在快速扩张过程中，面临一定的口碑管理压力。
为应对管理挑战并提升公司化运营水平，徕芬创始人叶洪新引进了来自苹果、美的、格力等公司的高管，试图以“大厂经验”重塑管理体系。这一系列动作被外界视为品牌在规模壮大后，为弥补管理短板而进行的“补课”。
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文章来源：亿邦动力
