【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊墨西哥推出卖家扶持新政：下调FBA佣金 启动网红达人计划
亚马逊墨西哥宣布了一系列新的卖家扶持政策，旨在为当地创业者和中小企业提供更加有利的销售环境。新政内容包括：将FBA（亚马逊物流）中价格低于299墨西哥比索的产品佣金平均下调51%，以降低配送成本；对食品、健康和个人护理等日常必需品设置每件6墨西哥比索的固定FBA佣金，以提高产品价格的竞争力；对于使用FBA且售价高于299墨西哥比索的商品，提供免手续费的分期付款服务，促进高价值商品销售；新入驻的卖家可享受首年免月费，且月销售额低于2.6万比索的月度订阅费用将降至75比索，大幅低于原本的600比索。
此外，亚马逊墨西哥还正式启动了“Influencers”网红达人计划，允许创作者通过推荐商品和推广亚马逊服务（如Prime会员、Prime Video、Audible）赚取收入，目前已有超过200万创作者参与。分析指出，这一举措是亚马逊为应对TikTok Shop等新兴平台的竞争，并巩固其在墨西哥市场领导地位的重要策略。
2 亚马逊将在路易斯安那州投资120亿美元建设数据中心
亚马逊于当地时间周一宣布，计划投资120亿美元在路易斯安那州新建数据中心园区，并建设支撑人工智能与云计算的相关基础设施。这些园区将落户路易斯安那州西北部的卡多堂区和博西尔堂区。亚马逊表示，预计将为这些数据中心创造540个全职岗位，并间接带动约1700个配套岗位，包括电工、暖通空调技师和安保专员等。
【TikTok】
1 TikTok Shop美区暂缓履约新政 商家可继续使用自发货
TikTok Shop美区宣布调整其原计划终止卖家自发货配送的策略，并通过邮件通知商家，之前宣布的终止自发货模式的截止日期将不再生效。这意味着，商家可以根据自身情况，继续选择自发货、平台升级物流服务、CBT或FBT等多种履约选项。原定于2026年2月25日全面终止美国本土及跨境卖家自发货模式的要求已暂时不会施行。
此前，有外媒及品牌方反馈指出，平台原本计划强制实施的新物流规则将导致履约成本上升、利润率下降，并影响促销折扣，部分品牌因此考虑缩减业务或退出平台。同时，切换至FBT等物流方式需要较长的准备时间，且从政策通知到执行的时间窗口过短，实际执行面临困难。分析认为，此次政策暂缓可能是平台考虑到卖家体验、实际反馈以及执行难度和时间需求的结果。
2 TikTok Shop 3月15日起上调日本跨境POP店铺保证金 由7万日元增至15万日元
TikTok Shop日本跨境POP店铺保证金由7万日元（约3,094人民币）上调至15万日元（约6,631人民币），3月15日起生效。据悉，TikTok Shop保证金规则适用于TikTok Shop所有非全托管商家，用于保护TikTok Shop、买家和用户，防止商家在TikTok Shop经营期间违反适用条款、法律、法规、规则或其他要求。
TikTok Shop日本站于2025年开放，一开始为定向邀请制，6月起正式开放申请。目前拥有POP自运营模式和全托管模式两种运营方式，2025年7月至9月TikTok Shop日本站上线三个月销售额达30亿日元，其中8月突破10亿日元，9月28日单日销售额约1亿日元。
虽然日本站点上线不到一年就取得了亮眼的成绩，但是相较于美区、东南亚等成熟市场，日本战仍然处于早期状态。此次保证金上调将提升商家的违约成本，筛选出更具实力和长期经营意愿的卖家，推动TikTok Shop日本站向规范化和可持续发展的阶段迈进。
3 TikTok Shop新增URL功能 可一键导入亚马逊商品
TikTok Shop宣布推出全新功能，卖家可借助“List with a URL”功能，直接导入亚马逊商品页面。卖家仅需输入相应的亚马逊商品链接，系统便能在短短几分钟内自动抓取商品图片、标题、要点说明、描述内容、类目信息以及品牌信息，并完成商品页面的创建。
4 TikTok推出AI卖家助手和达人精选等新功能
TikTok宣布，为TikTok Shop卖家推出多项新工具，包括扩大Seller Assistant（卖家助手）AI机器人使用范围、优化网红合作样品寄送流程、新增直播自动剪辑和发布功能，同时在欧洲市场推出新的广告产品，并加入欧洲广告标准联盟。在电商工具方面，TikTok已将Seller Assistant工具在卖家中心全面开放。在达人合作方面，TikTok平台新增“Creator Picks（精选创作者）”标签，并在创作者主页展示系统推荐的合作亮点。该推荐基于受众匹配度和过往表现数据，帮助品牌更快识别适合进行商品推广的创作者。
【拼多多Temu】
1 Temu在土耳其设立本地实体公司 恢复跨境发货服务
Temu通过在土耳其设立本地实体公司WhaleCo，正式恢复了面向该国消费者的跨境发货服务。WhaleCo现已作为Temu在当地的正式进口商，全权负责商品的进口、海关申报及清关流程。在新的运营模式下，消费者在Temu土耳其站下单时，货款与税费在结账环节一并支付。随后，WhaleCo以公司名义统一向土耳其海关提交申报并完成清关，包裹将直接配送至消费者指定地址，无需用户自行办理额外手续。
【SHEIN】
1 SHEIN韩国站半托管模式向本地企业开放招商 年销售额需达40万美金
日前，SHEIN韩国站半托管模式宣布开放招商。此次招商面向在韩国拥有本地库存及运营能力的本土企业卖家，标志着SHEIN在韩国加大平台化转型的步伐，进一步强化本地化履约与服务能力。在半托管模式下，商家可自主选品并进行本土履约，平台将协助商家运营和定价。
入驻门槛方面，平台要求入驻主体需为韩国企业，且需要提供有效税号；且商家须在韩国本地有库存，并具备自行履约能力。此外，商家需要有韩国电商运营经验，其他电商平台韩国站点的年销售额要达到40万美金或者近3个月销售额大于10万美金。在履约时效方面，目前要求要求4个工作日内妥投。
目前，新商入驻可享受免佣金和月租的待遇，以及专属开店绿色通道、专属站内活动资源、半托管专项站内推流、官方经理一对一对接和新手选品指导。
2 SHEIN墨西哥站开放商家自运营模式招商 要求月流水1万美元以上
日前，SHEIN开放了墨西哥站点的商家自运营模式（也即行业常称的POP模式）招商。该模式允许商家自主定价，无需平台核价，但需要从墨西哥本地发货，可选择平台履约或商家自履约，佣金比例为16%。这无疑是SHEIN进一步深化本地化运营、扩大拉美市场影响力的一个重要举措。
入驻门槛方面，目前该模式支持香港、大陆和墨西哥的主体开店，已在SHEIN墨西哥站点开设过半托管店铺的商家也可申请开设自运营店铺；流水要求上，主营墨西哥鞋服饰品类的商家近30天销售额须达到1万美金，非鞋服饰品类商家则需在近3个月内至少有一个月实现1万美金以上的月销售额。
在税务方面，平台将依规代扣代缴自营模式商家的相关税款。无墨西哥税号（RFC）的商家综合税率为16%，具备RFC的商家可享受10.5%的税率。此外，平台将在7个工作日内将结算款项支付给商家。
3 SHEIN创始人许仰天罕见露面！要投入超100亿元建智慧供应链体系
在广东高质量发展大会上，SHEIN创始人兼董事长许仰天罕见露面，并发表了公开演讲。他在演讲中分享了三点感悟：广东完备的产业生态和一流的营商环境成就了SHEIN的快速成长；制造业与服务业的深度融合成就了SHEIN的全球商业版图；SHEIN将践行链主企业的社会责任，全力服务广东制造业高质量出海。
最后，他表示，未来三年SHEIN将在广东省内深度参与跨境电商加产业带的试点，将持续投入供应链赋能及人才培养，还将投入超100亿元建设SHEIN智慧供应链体系，共同打造世界级的时尚产业集群。
【其他平台】
1 eBay斥资12亿美元收购二手时尚交易平台Depop
eBay宣布将以约12亿美元现金收购英国二手时尚交易平台Depop。Depop目前由Etsy持有。此次交易已获得双方董事会批准，预计将在今年第二季度完成，但仍需获得监管机构批准并满足相关收购条件。交易完成后，Depop将继续以原有名称、品牌和平台独立运营。
2 美客多2025年GMV同比增长26%达650亿美元 独立买家数破1.2亿
日前，拉美电商平台美客多发布了2025年第四季度及全年财务业绩。财报显示，公司全年净收入达289亿美元，同比增长39%；营业利润达32亿美元，同比增长22%。在电商领域，2025年，美客多年商品交易总额达650亿美元，同比增长26%；售出商品超24亿件；年度独立买家数量突破1.2亿。
而在第四季度中，平台商品交易总额达199亿美元，同比增长37%；售出商品约7.52亿件，同比增长43%；季度独立买家数突破8300万，同比增长24%，创下历史新高；单客购买商品数达9件，同比增长15%；当日达及次日达订单量同比增长29%。
3 欧图向欧洲卖家开放入驻 仍将保持“准入制”模式
德国电商平台OTTO正在筹备首次向欧洲卖家开放其市场。此前，该平台仅限在德国注册并拥有德国增值税号（VAT ID）的商家入驻。
作为德国老牌零售商，OTTO过去一年整体表现稳健，总客户数达到1170万，同比增长3%，其中新增客户约290万。平台商品总数同比增长26%，超过1800万件，而同期德国整体电商市场则出现了11.8%的下滑。
过去一年，OTTO的市场合作伙伴数量增长了33%，超过6500个，市场业务贡献了平台约三分之一的收入。为配合对欧洲市场的开放，平台在系统和合规方面进行升级，包括全面支持欧盟增值税号，并将“了解你的客户”（KYC）审核扩展至欧盟卖家，同时逐步实现向欧洲各国账户的支付，而不仅限于德国银行账户。
此次开放标志着OTTO正从以德国为主的本地市场向欧洲市场转型，但平台明确表示，不会追求低价低质商品。OTTO将继续维持准入制市场模式，卖家需申请并通过审核后方可上架商品，以保证品牌质量和客户体验。
# 跨境物流 #
1 FedEx状告美国政府！要求全额退还关税税款
作为“全球三大综合快递巨头”之一的FedEx（联邦快递）日前正式向美国政府提起诉讼，要求全额退还其此前依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）征收的关税税款——成为了最高法院驳回“特朗普关税”后首家诉诸司法途径的头部物流企业。
这被视为退税浪潮中最受瞩目的标志性事件之一。
根据诉讼文件，联邦快递明确提出，“原告要求被告全额退还原告已向美国政府缴纳的所有IEEPA关税”。公司在起诉状中指出，其因被迫缴纳相关关税而“遭受损害”，希望通过法院救济弥补损失。
不过，联邦快递尚未披露具体要求退还的金额。鉴于其庞大的跨境运输规模和广泛的进口业务体量，市场普遍预计相关金额或将十分庞大。
# 行业政策与数据 #
1 日本拟2028年起取消小包进口免税及“应税价格优待”政策
日前，日本财务省公布了税法修正案——《関税定率法等の一部を改正する法律案》，明确自2028年4月1日起，全面取消个人自用小包进口免税政策，并同步废除长期存在的“按境外零售价60%计算应税价格”的优待规则。届时，所有小额包裹将按照实际申报价全额缴纳关税及消费税，日本现行针对个人自用小额进口的两项核心优惠制度将一并退出历史舞台。
2 美国海关正式公布：2月24日起停止征收芬太尼及“对等关税”
美国海关与边境保护局（CBP）通过货运系统消息（CSMS）发布公告称，自美东时间2026年2月24日00:01（北京时间2月24日13:01）起，停止征收依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）实施的“芬太尼相关关税”与“对等关税”。
根据公告，生效当日及之后申报的入境货物，将不再依据IEEPA授权征收任何关税，同时，CBP将停用自动化商业环境（ACE）系统中与上述行政令关联的关税税则号。被终止的关税措施覆盖范围包括针对北部边境非法药物流入、南部边境安全问题、所谓中国合成阿片类药物供应链、委内瑞拉石油相关贸易等多项行政命令，以及此前备受关注的“对等关税”措施。
3 欧盟批准小包进口关税新规：包裹中每件不同类别货品均需缴纳3欧元
日前，欧盟委员会税务与海关联盟总司正式对外发布跨境电商进口监管改革方案。新规明确将于2026年7月1日正式生效实施。
根据官方公布的内容，此次改革将废除长期以来针对价值低于150欧元小包裹的关税豁免政策，同时明确了过渡性征税措施和长期目标，废除了针对价值低于150欧元的包裹的基于阈值的关税豁免政策。新政特别明确，其将采取“类数计费制”：单一包裹中每件不同类别的货物，都需要分别缴纳3欧元关税。
4 Marketplace Pulse：2025年美国电商市场规模达1.2万亿美元 亚马逊与Shopify占近五成
根据Marketplace Pulse测算，2025年美国电商市场规模约为1.2万亿美元。其中，亚马逊美国站销售额约为4400亿美元，占整体市场份额的35.7%；Shopify在美国市场的占比达到14%。两者合计份额为49.7%，较2021年的约43%明显提升，显示美国电商市场已进入平台模式与基础设施模式并行发展的成熟阶段。
从交易规模来看，Shopify全球GMV已达3780亿美元，相当于亚马逊第三方市场GMV（5750亿美元）的66%，且增长势头较为明显。
在其余约50%的市场份额中，沃尔玛构成主要竞争力量。数据显示，eBay 2025年在美国的GMV为391亿美元，TikTok Shop为151亿美元；Temu和Shein主要聚焦低价赛道，但其政策红利有所减弱；Target的电商业务尚未形成显著规模。
