i2电动牙刷刷头涨价引发用户争议
徕芬新一代扫振一体电动牙刷i2的替换刷头价格上调，引发了部分老用户的强烈不满。新款刷头价格从此前主打的9.9元/支，上涨至最低约14.6元/支，部分型号接近19.8元/支，最高涨幅接近100%。这一价格变动在社交平台引发了关于徕芬是否背离“技术普惠”初心的讨论。
用户争议的焦点不仅在于价格本身，更在于价格上涨与产品体验的匹配度。许多用户反馈，i2刷头依然存在“刷毛偏硬”、“对牙龈不友好”等问题，甚至有用户形容刷牙体验不佳。这导致部分消费者认为，价格上涨并未带来预期的体验升级，从而产生了心理落差。
此次争议的背景是徕芬品牌定位的调整。i2电动牙刷本体售价已从初代的249元上调至330元左右，高端不锈钢版本达599元。刷头价格的同步上调，被视为品牌试图摆脱极致性价比标签、向更高端市场迈进的信号。然而，用户对基础体验问题的持续吐槽，成为其转型路上的一个挑战。
超级工厂投产支撑多品类布局与成本控制
在生产端，徕芬的超级工厂已于2025年8月正式投产。该工厂实现了包括核心模具、电机生产及高品质表面喷涂在内的全流程自产能力。这一重资产投入是徕芬践行“技术普惠”理念、强化供应链控制的基础。
自产模式也直接支撑了其在耗材成本上的竞争优势。与竞争对手usmile单支刷头售价超过26元相比，徕芬原装缓震刷头在官方渠道的单支售价约为13元，价格优势明显。创始人叶洪新曾公开表示，电动牙刷品类存在“劣币驱逐良币”的现象，并指出其产品毛利远低于部分竞争对手。
徕芬正从高速吹风机单一品类，加速拓展至个护小家电矩阵。品牌已布局电动剃须刀、电动牙刷等产品，并计划在2026年发布更多新品类，向“个护三件套”之外延伸。这种多品类扩张策略，旨在拓宽业务边界，寻找新的增长曲线。
行业竞争加剧与对手动态折射市场压力
电动牙刷市场整体进入调整期，竞争日趋白热化。行业数据显示，2025年1-9月中国美健个护电器市场规模同比下降2.5%，其中口腔护理产品跌幅扩大。2024年电动牙刷线上渠道零售额同比降低6.9%。市场增速放缓加剧了品牌间的竞争。
主要竞争对手usmile近期动作频频，于2026年1月官宣了全新品牌代言人，瞄准Z世代消费群体。然而，usmile在2025年9月曾因通过抖音发布误导性信息、贬低徕芬产品，构成商业诋毁行为，被市场监管部门处以25万元罚款。这一事件侧面反映了行业竞争的激烈程度。
在技术层面，usmile于2025年7月主导制定了一项电动牙刷功效评价方法，试图建立行业标准。但行业分析指出，当前电动牙刷的创新多集中于附加功能，在根本性的电机性能与工艺迭代上较少。与此同时，小米、京东京造等品牌也将扫振电动牙刷价格压至200元以内，进一步挤压了价格空间。
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文章来源：亿邦动力
