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聚焦跨境：
TikTok Shop品牌托管升级；亚马逊AI助手Rufus用户数超3亿丨跨境电商周报
【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
TikTok Shop发布AI生成内容规则：明确使用标准及处罚措施 合规就不限流
【亿邦原创】日前，TikTok Shop发布新规，表示允许在遵守《TikTok Shop内容政策》和《TikTok社区自律公约》的情况下发布AI生成内容，并为使用AI工具的商家和达人设定了明确标准，也阐述了针对违规行为的处罚措施。
欧睿国际：Shein美国市场2025年销售额下滑4.5% 欧洲与拉美成新增长引擎
2月9日消息，欧睿国际最新数据显示，2025年Shein在美国市场的服装销售额下降了4.5%，市场份额从1.8%降至1.7%，这是自2021年以来的首次下滑。此变化主要受到关税政策、免税规则取消以及可持续消费趋势的影响。然而，Shein在欧洲的主要市场表现出显著增长：英国增长4.2%、法国增长26.7%、德国增长31%、意大利增长19.7%、西班牙增长26.6%。此外，巴西市场的表现尤为突出，预计2021至2025年间销售额增长超过698%，远超美国的131%。到2025年，Shein在英国、法国、德国、意大利、西班牙及巴西的总销售额（约65亿美元）已超越美国（约59亿美元）。这些新兴市场因具备价格竞争力、宽松的监管环境及本地化投资，正在成为Shein全球扩张的关键驱动力。
TikTok宣布在泰国投资超过2700亿泰铢
2月9日消息，泰国副总理兼财政部长艾尼提在出席达沃斯论坛后透露，与泰国投资促进委员会（BOI）秘书长纳立共同会见了TikTok公共政策主管查尼达，双方重点讨论了TikTok在泰国的长期投资计划以及数字经济的支持举措。TikTok确认将在泰国实施总额超过2700亿泰铢的投资布局，并计划将泰国打造为包括内容开发在内的区域性业务和活动基地。此外，双方围绕平台赋能中小企业、拓展市场渠道、消费者保护、金融素养提升以及网络诈骗防范等议题展开政策对话。目前，TikTok全球用户已超过20亿，其中中东地区的用户超过3.68亿，平台活跃的企业用户超过1500万家。泰国政府表示将系统性推进能源保障和基础设施升级，以持续吸引高端技术投资。
eBay推出春节“Time Away”休假设置工具 卖家可自动调整发货时间并隐藏商品
2月9日消息，eBay平台推出了“Time Away”休假设置工具，以应对春节假期。卖家可通过账户设置中的Selling选项进入设置界面，设定最长30天的休假起止时间，并可选择“暂停商品销售”或“允许销售但延迟发货”两种模式。启用该功能后，系统将自动延长预计送达日期，隐藏或标记商品为休假状态，同时免除相关运输差评。设置生效后，商品页面将在1-2小时内显示休假提示。卖家需在休假前履行已生效订单的义务，平台还支持设置自动回复消息。此工具旨在帮助卖家平衡假期与店铺运营，减少因缺勤导致的订单纠纷。
亚马逊将不再在商品所有变体间共享评论
2月9日消息，亚马逊宣布，自2026年2月12日起，亚马逊将会对在变体商品间共享评论的方式实施变更。变更后，亚马逊将仅在具有细微差异且不会影响功能的变体间共享评论。对于可能会影响商品整体星级评定和评论数量的较大差异变体，将不再显示共享评论。此举是为了帮助顾客在购买前更准确地了解特定商品的反馈，从而增加信任并降低退货率。
TikTok Shop品牌托管升级 支持分国家定价、分场域结算
2月9日消息，继去年推出“品牌托管”模式后，日前，TikTok Shop又对该业务进行了三大升级：一是支持不同国家自主定价，二是支持区分内容场和货架场结算，三是支持各类营销活动自主定价。
时尚电商平台About You奥莱频道正式登陆荷兰与瑞士 欧洲业务覆盖扩展至15国
2月9日消息，时尚电商平台About You在荷兰与瑞士正式推出奥莱（Outlet）频道，平台上架了超过10万件折扣商品，涵盖男女装、童装、鞋包及运动用品等多个品类，其中知名品牌的折扣最高可达70%。该频道每周更新超过50个新优惠活动，每场活动的有效期为7天。随着此次扩张，About You的奥莱业务已扩展至欧洲15个国家。自2022年在德国首次推出奥莱频道以来，About You将此项业务作为核心增长战略，目前在欧洲的会员数已达到850万。
亚马逊将于2月16日上线“高退货率商品”标识
2月9日消息，亚马逊宣布将于2026年2月16日起，在部分商品页面新增“高退货率商品”提示标识。该标识将针对退货率显著高于同类商品的平均水平的产品进行标注。这一措施是对现有“低于平均退货率”正向标识的补充，旨在提升退货信息的透明度，从而帮助消费者在购买前做出更全面的商品评估，减少因预期与实际不符而导致的退货。亚马逊强调，此标识仅表示商品的退货率较高，并不直接意味着商品存在质量问题，同时建议卖家优化商品详情页的准确性，增强质量管理和包装保护，并持续根据用户反馈改进消费体验。
沃尔玛投入超3.3亿美元升级路易斯安那州配送中心
2月9日消息，沃尔玛宣布，将在其区域配送中心自动化计划的最新阶段投入超过3.3亿美元，对位于美国路易斯安那州欧佩卢萨斯 的区域配送中心进行现代化升级。这一分阶段、跨多年的
文章来源：亿邦动力
