【亿邦原创】12月19日消息，在第四届效果整合营销高峰论坛上，易观国际首席分析师李智发表了对电商趋势的演讲。她提到，虽然2012年手机购物市场规模增长很快，但还不能盲目乐观。
易观国际首席分析师李智
根据李智提供的数据，国内手机购物市场规模在2012年超过700亿，比2011年翻了好几倍，但仔细分析会发现，所谓“市场规模猛增”只是表象。据她介绍，在移动端购物网页或应用的使用中，有72%的用户使用的是搜索功能、61.1%用户使用查询零售店功能、52%用户则用于查询商场促销，最终下单或支付的用户比例其实还很有限。
因此，李智认为，移动互联网正在成为人们生活和消费的工具，但这个工具绝不仅仅指移动购物规模的猛增。“把线上线下融合在一起，促进服务电商增长才是本质。”
此外，李智还提出，基于移动互联网用户规模的增长，移动营销也成为未来电商营销的重要趋势。很多企业在今年展开了移动端的新尝试，包括AR（增强现实技术）、二维码等，敢于创新的企业可能会提前有所收益。
大会上，李智还总结道，除了移动互联网市场的猛增，传统企业触网且电商投入力度加大、B2C谋求开放平台营收、营销注重社交网络等也是2012年电子商务行业的几个重要趋势。
文章来源：亿邦动力网
