11点聊电商：十大惠商举措全面升级快手电商发布“星耀计划”

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①回力旗下年轻潮流子品牌回力1927全国首家概念旗舰店在上海市黄浦区淮海中路346号开业。门店共设三层，以艺术化呈现为核心，为经典品牌注入潮流基因。品牌打造了三组以「龙」为意象的装置艺术品，分别放置于三层空间。

②日本高端羽绒品牌NANGA中国首店正式落地成都天府新区麓湖生态城。品牌由横田彰在日本滋贺县米原市创立，名称源自喜马拉雅“食人峰”南迦帕尔巴特，蕴含“向困难挑战”的热血基因。2006年，NANGA将睡袋生产的核心技术移植至羽绒服领域，打造覆盖日常穿着、户外探险等多场景的高性能产品。

③越南财政部第121/2025/TT-BTC号通告将于2026年2月1日起正式生效，标志着越南海关管理模式由传统的“事前审核”转变为基于数字化的风险管理模式。新政策的核心机制为“货物先放行，价值事后磋商”——对于存在价格疑虑的货物，企业可以无需在口岸现场解释即可提货，海关将在货物放行后30天内启动价值磋商程序，从而大幅减少滞港成本。此外，新政策将Incoterms? 2020贸易术语纳入完税价格体系，并加强数据标准化要求，企业必须确保申报信息的完整性和准确性，以降低风险等级。尽管通关效率得到提升，海关将加强事后稽查，企业需规范会计记录，保留合同及付款凭证以备审查。此次改革体现了越南基于数据驱动和风险导向的监管升级，既为企业提供了便利，也对合规能力提出了更高要求。

④泰国零售商协会与央行联合发布的2025年12月零售商信心指数（RSI）显示，该指数环比下滑1.1点至57.2点，创下近四年来最低水平，显示出当前经济脆弱性进一步加剧。信心走弱主要受到总理提前解散国会导致内需刺激政策终止、政治不确定性抑制投资、消费者购买力不足以及全球贸易放缓等多重因素影响。尽管同店销售指数小幅上升3.2点，但12月整体销售额增长依然有限，预计正月销售额同比或下滑7%至10%。调查结果显示，仅有22%的零售商预计2026年销售额将实现增长，45%的受访者认为销售额可能下降。专家分析指出，公共债务占GDP比重已逼近70%的上限，新政府在经济刺激方面的政策空间受到限制。同时，AI技术的发展或使泰国在2027年面临约1000万人的失业风险，令经济复苏前景承压。

⑤为了持续提升服务质量并支持多元化卖家群体，Shopee宣布自2026年2月2日起，在新加坡、马来西亚、泰国和越南站点对所有中国跨境卖家新增“技术支持费”。该费用将在订单完成后，按固定比例从卖家销售额中自动扣除，适用于跨境直邮店铺、官方仓店铺和三方仓店铺。为帮助卖家应对实际经营情况，Shopee将在初期根据卖家的增长潜力和营销需求，向符合条件的卖家提供最多5%已完成订单销售额的广告金，并自动创建“全店推”广告，以协助店铺运营并提高流量。同时，Shopee保留根据具体情况调整广告金赠送的期限、金额及相关细则的权利，卖家需关注各站点的最新通知以了解具体的税费标准。

⑥韩国电商平台Gmarket宣布将在2026年第一季度推出全新的付费订阅会员服务“Kkok”。这是该平台自2017年推出“Smile Club”以来，时隔9年再次对会员体系进行升级。新服务专注于高频购物用户，采用“消费越多、返利越多”的积分返还模式，取代以往基于优惠券的权益结构，旨在通过提升积分比例，将日常消费转化为可持续使用的权益，以增强用户黏性。此次升级恰逢韩国电商竞争日益激烈，Coupang凭借“Wow会员”在配送与内容生态上建立优势，其他平台则通过差异化的会员权益来争夺高忠诚度用户。与此同时，Gmarket启动了一项为期18天的春节大促，参与品牌数量增加30%，特价商品的数量同比增长至去年的4倍，通过促销活动为新会员的上线做好客户储备。分析指出，韩国电商的竞争焦点正在从价格战转向以积分返还和订阅制为核心的长期用户价值运营。

⑦Wildberries平台为卖家制定了2026年1—2月的四阶段行动计划，旨在帮助卖家在年末销售高峰结束后，迅速完成向新一年运营节奏的过渡。第一阶段（1月）主要围绕财务年报分析、库存清理以及春季关键词优化展开；第二阶段（1—2月）要求卖家通过ABC分析识别滞销商品，并提前为2月14日情人节和2月23日卫国者日进行备货准备；第三阶段（2月）将启动春夏季产品采购与样品开发，同时同步推进冬季库存清理；第四阶段（2月下旬）重点聚焦3月8日国际妇女节，围绕玩具、饰品、化妆品等品类筹备礼品组合，并对商品详情页进行优化。该行动计划强调，卖家应在竞争对手相对休整的阶段抢占运营先机，通过分阶段、阶梯式的运营安排，实现季节转换期间的平稳衔接。

⑧亚马逊计划于2026年3月12日起全面推行“DD+7”资金预留政策，要求卖家在商品妥投后，将货款作为“储备金”额外保留7天，才能转入可提取余额。这一举措将进一步延长跨境卖家的回款周期。以1日销售、3日妥投的订单为例，资金到账时间将推迟至第10天。如遇物流延误等因素，回款周期可能会更长。在该政策此前的部分站点试点中，已导致卖家的财务报表出现“负利润”。针对这一变化，跨境金融服务商Dowsure推出了FastPay极速回款解决方案，通过API直接连接亚马逊后台，实现“销售即回款”，可提前结算被预留资金，T+0到账，最高额度可达1000万美元，旨在帮助卖家减轻现金流压力。目前，跨境卖家需承受备货、头程物流、广告等多重垫资压力，新规下资金周转的挑战将愈加严峻。

⑨法国国民议会于2026年1月27日以116票赞成、23票反对的高票通过法案，禁止15岁以下未成年人使用社交网络服务，成为继澳大利亚后全球第二个通过立法设定社交媒体年龄门槛的国家。该法案由法国总统马克龙推动，要求平台实施年龄验证系统，违规平台将面临最高全球年营业额4%的罚款。此法案预计于2026年9月新学年开始生效。根据法国研究机构的数据，12-17岁青少年中42%每日使用社交平台2-5小时，70%的12-14岁群体每日使用时间超过两小时，网络霸凌和心理健康问题显著。该法案采取“分类管控+技术保障”机制，由监管机构编制有害平台名单，并禁止未成年人访问，同时配套1.5亿欧元数字素养教育资金投入。此举获得79%法国家长支持，标志着欧洲未成年人数字保护从平台自律向国家强制监管转变。

⑩高鑫零售CEO李卫平日前签发了两项有关大润发的人事任命：大润发快消品部总经理李春德，因个人原因不再担任快消商品部总经理一职，工作至2026年1月31日结束；同时，任命黄林为全国商品部大标品部总经理，负责原华东快消商品部、纺织商品部、百货商品部，及家电商品部相关各项事务统筹管理，同时代理华东区商品部大标品部总经理工作，直接向CMO（首席商品官，李卫平现兼任）汇报，自2026年1月26日起正式生效。