海外交易总额突破3亿元，新开门店54家
霸王茶姬在海外市场展现出强劲增长势头，2025年第三季度海外交易总额突破3亿元，同比增长75.3%，环比增长27.7%。同期，品牌在海外新增54家门店，新进入菲律宾和越南市场，截至9月30日，海外总门店数达262家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、美国等多个国家和地区。这一增长为品牌开辟了新的增长路径，凸显了全球化战略的初步成效。
万人碰杯活动刷新吉尼斯世界纪录
霸王茶姬通过大型品牌活动提升了市场影响力，成功组织“万人碰杯”活动并刷新吉尼斯世界纪录。活动中，一万名消费者在西安主分会场手持“伯牙绝弦”产品共同碰杯，展示了品牌强大的市场号召力。此类活动有助于强化品牌形象，但在高速扩张背景下，也需注意与日常运营管理的平衡。
员工违规视频引发食品安全信任危机
霸王茶姬福建漳州一门店员工模仿网络梗拍摄手打奶茶视频，在社交平台广泛传播，视频中员工未戴手套直接处理食材，引发消费者对食品安全的担忧。品牌官方迅速回应，辞退涉事员工，并对门店无限期停业整顿，同时店长和区域督导因管理失职被降职。事件暴露了加盟模式下门店管理颗粒度不足的问题，消费者信任短期内面临挑战。
咖啡因含量争议持续发酵
部分消费者反映饮用霸王茶姬产品后出现心悸、失眠等反应，质疑其咖啡因含量过高，尽管品牌强调产品符合安全标准，但健康担忧仍在发酵。争议源于品牌追求“原叶鲜奶茶”工艺带来的高浓度萃取，而消费者对健康属性日益敏感。霸王茶姬需加强成分透明度和敏感人群提示，以缓解公众焦虑。
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文章来源：亿邦动力
