【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【小红书】
1 小红书和美团达成红美计划 首期开放美团买药行业线
小红书已和美团达成红美计划，首期开放美团买药行业线，即美团平台商家可在小红书投放的广告笔记挂链跳转，实现种草直达。据悉这是继2025年5月，淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签订红猫计划、红京计划后首个即时零售平台加入。
【字节跳动】
1 抖音扩充出行服务品类 哈啰提供租车服务
抖音App在既有打车功能基础上，进一步拓展出行服务品类，全新推出“租车”功能并设置独立入口，此服务由哈啰租车提供。哈啰方面证实双方合作情况属实，不过鉴于合作尚处起步阶段，暂无更多合作信息可供对外披露。
2 抖音科技内容生态报告：2025年AI兴趣用户增长翻倍
《2025抖音科技内容生态报告》发布，展现了2025年抖音科技内容生态的发展与变化。报告指出，过去一年，用户对科技内容的需求明显增长，抖音科技内容全年观看量超1.4万亿次，相当于每位进入抖音的用户每天观看6次以上科技内容。超千万名用户在抖音学习并提升AI技能，AI学习类内容观看量增长200%。1700多万用户在抖音发布了近5000万篇AI科技相关内容，平台AI兴趣用户数同比增长105%。
【快手】
1 快手电商推出“年货放心购”专项保障标识 帮助商家提质增效
日前，快手电商正式发布“年货放心购”官方信任权益标识，旨在为年货节期间的商品品质、物流时效与售后服务提供集成化保障。该政策通过整合平台多项核心服务承诺，致力于为消费者打造确定性更高、体验更安心的购物环境。
对商家而言，参与“年货放心购”将带来多维度赋能。一方面，打标商品有机会获得平台提供的专属推荐流量，增加在年货专场、推荐流等场景的曝光；另一方面，官方标识有助于降低消费者决策门槛，从而提升点击率与转化效率。平台也设立了相应的准出机制，若商家服务体验下滑、无法持续履行承诺，或出现损害消费者信任、引发负面舆情的状况，标识将被收回。
2 快手将推出生活服务信息平台“快手圈圈”
快手将推出“快手圈圈”App。据了解，该产品是一个生活服务信息平台，包含但不限于招聘、家政等服务，可以看作是快手版的58同城。
【美团】
1 美团切入汽车销售领域
1月15日，上海喜车未来智能科技有限公司与美团在上海签署战略合作协议。双方将整合汽车产业与本地生活服务优势，共同构建“买车用车+本地生活”一站式服务平台。
【腾讯】
1 2025年微信小店全域带货规模实现翻倍增长
2026微信公开课PRO上，微信小店表示，2025年微信小店全域带货规模实现超过翻倍增长，其中月均动销商家数为去年同期1.7倍，GPM增长到1.5倍，2025年品牌带货规模增速达平台增速的4.3倍，联盟动销商品数同比增长125%，服务商引入新店的数量实现了月环比37.6%的增长，对新店GMV的贡献率接近50%。
2 微信小程序页面改版 新增七大板块
微信小程序页面迎来重大改版。用户点击“发现”进入“小程序”，该入口在原有“最近使用”“我的常用”“门店快送”三大聚合页基础上，新增“影视与音乐”“兴趣交友”“潮玩动漫”“小游戏”“效率与工具”“短剧”“附近合集”七大板块，覆盖内容消费、社交娱乐、本地服务等多元场景。
【拼多多】
1 拼多多新推共享仓，可实现全国范围内明日达
日前拼多多联合大型仓配服务商推出共享仓仓配服务，为商家提供仓储+履约一体化解决方案，实现全国范围次日达/后天达服务，帮助商家拓展流量、降低履约风险。
此前，拼多多已经推出了“明日达”、“后日达”等承诺送达服务，其平台算法会根据历史订单达成情况计算出“周边区域”并动态调整，对消费者展示“明天达”“后天达”标签。商家可享受买家端专属标识和流量加权，促进买家下单转化。
2 拼多多内测“百亿超市”
据报道，拼多多正于其App内低调内测一项名为“百亿超市”的全新业务，依托成熟的百亿补贴体系，以限时限量发券、低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验。低价策略仍是拼多多的核心竞争力。“百亿超市”延续了“百亿补贴+优惠券”的组合玩法。
从已曝光的内测页面信息来看，“百亿超市”的核心吸引力集中在优惠力度与商品丰富度两大维度。平台推出周周领券活动，每周一00:00准时开抢8折、8.5折等大额优惠券，覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活核心场景。
【哔哩哔哩】
1 B站广告收入连续11个季度增长超20%
B站举行2026 AD TALK营销伙伴大会，B站副董事长兼COO李旎以数字人的形式致辞。李旎表示，B站日活用户达到了1.17亿，月活用户达到了3.76亿，用户平均年龄26岁，新用户平均年龄23岁。“一个健康的内容生态除了社区和创作者，商业化也是重要组成部分。去年，超过2.2亿用户在B站观看过消费类内容，如此强烈的消费需求，带动了B站广告收入的持续增长。截止去年三季度，B站广告收入连续11个季度增长超20%，远高于大盘水平。广告主数量持续保持增长，百万级客户留存率接近90%，UP主人均收入同比增长22%。”李旎介绍称。
# 品牌消息 #
1 西贝公关副总裁宋宣已离职，贾国龙：他是个好人，受不少委屈
1月16日，西贝公关副总裁宋宣离职的消息引发热议。据悉，宋宣离职发生在贾国龙近期朋友圈言论之前。
1月16日，贾国龙发布朋友圈称，宋宣已离职。贾国龙亦表示，在去年的事件中，外界骂西贝公关，宋宣受了不少委屈。一切最终决定都是自己做的，跟华与华无关，跟宋宣也无关。宋宣是西贝的好员工，也是个好人，因为个人发展原因离职。此外，贾国龙表示，之前投资了宋宣的创业，之后还会支持。
宋宣朋友圈随后转了贾国龙这条朋友圈内容，并表示，“10年受恩于西贝、受恩于贾总，100天，全体西贝人没躺平，真调改、真降价、真涨薪，100天，西贝品宣没躺平，努力还原一个真实的西贝，我爱西贝、也爱贾国龙，此时我还在一线，我永远是西贝人。”
2 大窑确认卫龙前CEO孙亦农已入职
从大窑官方确认，卫龙前CEO孙亦农已在今年1月加入大窑，出任CEO一职，他将与大窑现任董事长戴诚一起搭档。孙亦农是快消行业的知名职业经理人，此前分别在银鹭、卫龙食品担任首席执行官。
3 屈臣氏集团计划今年新增约千家店铺，拟投资38亿港元扩大业务网络
1月15日消息，屈臣氏集团计划今年新增约1000家店铺，并投资38亿港元用于开设新店、升级店铺、增强零售科技及供应链，进一步扩大全球业务网络及强化O+O平台。
4 西贝将大规模关停102家门店，集中在一二线城市
1月15日，社交平台流传一份西贝内部会议资料及闭店清单，称西贝将一次性关闭全国102家门店，占其门店总数约三成，并涉及约4000名员工。此外，该人士称自2025年9月西贝与罗永浩的预制菜之争引发讨论后，没有一家门店盈利，截至目前西贝亏损已超过5亿。
其中，上海涉及门店数量最多为19家；北京、深圳、广州分别闭店10、8、5家。此外，杭州、武汉、长沙各涉及4家，成都、佛山、昆明、苏州各3家。上述城市合计涉及约66家门店。
此外，东莞、贵阳、合肥等地的西贝门店亦被列入关店名单中，单城关闭1—2家不等，涉及门店约36家；总共计划关闭的门店达102家。
5 “三只羊”在抖音正式复出 首日4小时带货不足25万元
退出大众视野16个月后，三只羊网络旗下主播集体复播引发直播电商行业广泛关注。
1月9日晚间，三只羊旗下“嘴哥”“乔妹eve”“老K的K”“卓士琳”四位核心主播率先在抖音集体复播，与巅峰期搞怪吆喝的风格不同，此次复出主播一改往日搞笑娱乐的风格，均表现沉稳、语气平实，主要带货品类集中在护肤品和日用品上。当日晚间，据第三方数据，“嘴哥”带货GMV约百万元，“乔妹”、“老K的K”等带货额都在10万元左右。
三天后的1月12日，三只羊网络抖音官方账号正式复播。三只羊网络首日4小时直播累计销售额10-25万元，销量2500-5000件，累计观看人次42万，但人气峰值约3100人，与2024年动辄10万+的峰值流量相去甚远。
1月13日，三只羊网络在抖音再次开播2次，与12日19:00开播不同，这次选择在11:00和16:00左右开播，测试不同时段开播效果，为全面复出做准备。1月3日上午场销售额为2.5-5万元，观看人次13.9万，下午场直播销售额为10-25万元，观看人次21.7万。
从各平台复出节奏看，目前核心复播动作集中在抖音，旗下自营品牌“小杨臻选”则早在2025年11月已在抖音试水直播，近30天开播55场，累计销售额100万-250万元；部分主播如“红绿灯的黄”此前已转战TikTok海外市场，未参与此次国内复播。
6 钟薛高创始人胜诉：“爱买不买”不是我说的
1月13日，钟薛高创始人林盛发视频称，关于“爱买不买”恶意剪辑采访的终审判决维持原判，判定为自媒体恶意剪辑，林盛说：“我根本没有说这句话，他们是为了流量、为了商业利益做了一个恶意剪辑。”
据了解，2018年网传视频中林盛“钟薛高66元雪糕爱要不要”的争议言论，实为林盛转述供应商对高价原料的态度。2025年，北京互联网法院一审判决认定该剪辑构成名誉侵权，被告需赔偿230万元并公开道歉。据悉，2025年7月16日，钟薛高已被申请破产。林盛表示，“虽然它对钟薛高现在的状况没有任何的帮助，但是它依然是个好消息。”
7 死了么”APP将更名为Demumu
据死了么APP 1月13日晚消息：经团队审慎决策，“死了么”APP将于即将发布的新版本中，正式启用全球化品牌名Demumu。据介绍，未来，Demumu将继续秉持安全守护的初心，把源自中国的守护方案带向世界，服务全球更多独居群体。
8 西子健康向港交所递表
港交所披露，湖南西子健康集团股份有限公司司(简称：西子健康)向港交所递交上市申请，中信证券为独家保荐人。
招股书显示，西子健康是一家运动营养及功能性食品公司，主要产品涵盖蛋白粉、复合乳清蛋白粉、功能性软糖等。品牌矩阵包含四大自有品牌FoYes、fiboo、谷本日记及HotRule。其中，fiboo、谷本日记及FoYes分别在产品上线后的31个月、20个月及15个月内即实现累计销售额超过人民币5亿元。
9 仙乐健康拟赴港上市 同步剥离亏损子公司
1月14日消息，仙乐健康公告，公司拟发行境外上市外资股（H股）股票并申请在香港联交所主板挂牌上市。仙乐健康表示，当前公司尚处在港股上市的筹划阶段，公司将充分考虑现有股东的利益和境内外资本市场的情况，在股东会决议有效期内选择适当的时机和发行窗口完成本次发行并上市。
据悉，仙乐健康成立于1993年，是国内大型营养健康食品合同生产（CDMO）企业之一。业务涵盖产品研发、制造、包装及市场营销全链条服务。2019年9月25日，仙乐健康在深圳证券交易所创业板上市，成为国内首家A股营养健康食品CDMO企业。
财务数据方面，仙乐健康近三年基本维持正增长。2022年至2024年，仙乐健康营收分别为25.07亿元、35.82亿元和42.11亿元，同比5.84%、42.87%和17.56%；净利润分别为2.12亿元、2.81亿元和3.25亿元，同比-8.43%、32.39%和15.66%。2025年前三季度，仙乐健康营收为32.91亿元，同比7.96%，净利润为2.6亿元，同比8.53%。
