迪桑特年销售额突破百亿元 成安踏新增长极
安踏集团旗下高端运动品牌迪桑特在2025年实现年销售额突破百亿元，成为继始祖鸟、FILA后又一营收超百亿的品牌。根据安踏集团2025年半年报数据，以迪桑特、可隆为代表的其他品牌收入同比大涨61.1%至74.1亿元，营收占比从去年同期的13.6%提升至19.2%。迪桑特近年来保持高速增长，截至2025年6月末，其在中国及东南亚门店总数达241家，较年初净增15家，并计划在2025年末扩容至260-270家。12月17日，迪桑特全球最大旗舰店“未来之城”在北京华贸中心开业，覆盖全系列产品。这一成绩验证了安踏在中高端运动服饰领域的运营能力，迪桑特有望在始祖鸟陷入舆论风波后扛起集团增长大旗。
猛犸象5亿欧元待售 安踏成最受关注潜在买家
瑞士高端户外品牌猛犸象（Mammut）的母公司Jacobs Capital正考虑出售该品牌，估值超过5亿欧元（约40亿元人民币），交易处于初步洽谈阶段。安踏集团被视为最受关注的潜在买家之一。猛犸象拥有164年历史，以软壳装备技术闻名，被户外圈称为“户外三大神兽”之一。其在中国市场表现强劲，2023年销售额同比增长85%，2024年增幅达97%，2025年增速仍超80%。目前猛犸象在中国内地门店数量已达61家，覆盖21个省份，并进驻北京SKP、上海嘉里中心等高端商圈。若收购成功，安踏将补全其在户外软壳领域的技术短板，进一步巩固户外品牌矩阵优势。安踏方面对传闻表示不予置评。
狼爪加速渠道重塑 安踏推动中端定位修复
安踏在2025年5月收购德国户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）后，正加速渠道整合与品牌重塑。2026年1月，狼爪新店在合肥万象城开业，此前已入驻上海、重庆万象城，但品牌定位仍聚焦中端市场，产品价格带集中在1000元至2000元区间，与迪桑特等高端品牌形成差异化。安踏为狼爪任命新CEO姚剑，推动门店升级与扩张，目前狼爪直营门店共43家，其中奥莱店占比约三成。安踏通过经销模式在二三线城市快速铺开渠道，同时在一线城市保持直营以强化品牌形象。狼爪面临北面、哥伦比亚等中端竞品激烈竞争，其天猫旗舰店粉丝数仅175万，落后于凯乐石、北面等品牌。
MAIA ACTIVE人事调整 丁少翔分管品牌战略
安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE自2026年起向迪桑特中国董事长丁少翔汇报，原品牌总裁赵光勋仍负责日常运营。丁少翔作为安踏集团董事局主席丁世忠之子，曾带领迪桑特实现百亿营收，其接手意味着MAIA ACTIVE将获得更高级别资源倾斜。MAIA ACTIVE在2025年第三季度零售金额同比增长45%，门店数量从2023年10月的36家增至近60家，目标未来五年实现50%至60%的年复合增长率。品牌近期调整营销策略，官宣虞书欣为代言人，但引发部分消费者对品牌价值观与代言人形象的争议。同时，产品在不同渠道出现价差，核心单品“妖精裤”促销力度较大，对中高端定位形成挑战。
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文章来源：亿邦动力
