【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 淘宝试点新品试销工具 商家可以用其在微信域测品和拉新
1月8日消息，淘宝日前面向运动户外行业商家，开放了新品试销工具。
据悉，“新品试销”是在商家新品链接发布上架后，通过试销模式，再结合新品种草推广，来评定后续投放资源量级的一款工具。平台希望利用这款工具帮助品牌、店铺摸底新品是否符合市场需求。
目前，新品试销工具为试点开放，定向邀约主营“运动户外”行业的商家。根据规则，参与试销的商品需要是30天内发售的新品、新品当前为在线售卖状态而非下架品。此外，新品还需要满足平台此前发布的大盘新品基础规则，比如商品必须是符合发布规范的正装商品，不可以是旧款重发商品，非拍卖、二手、闲置商品等；商品信息中不能包含"特卖、清仓、反季、换季、二手、降价、勿拍、临期、试用、U先、小样、专享、甩卖、奥特莱斯、outlet”等字样。
2 高德将为百万商家开放飞行实景探店
1月7日，上线100天的高德扫街榜宣布三大升级，分别是：依托世界模型发布全球首个“飞行街景”，实现从街景一路俯瞰至店内实景；推出全球首个应季、应时、应地的生活服务动态榜单；引入好友关系，新增好友动态和个人榜单功能。
此外，高德还宣布免费为100万烟火小店接入飞行街景，并与全国百城合作，提供0门槛入驻、消费趋势洞察、地方美食节打造、专属出行补贴等系统性支持。
3 支付宝“碰一下”日支付笔数超1亿
据悉，支付宝“碰一下”日支付笔数已突破1亿。在支付之外，“碰一下”融入餐饮、商超、便利店、快递柜、出行、文旅等2260多种生活场景。此前，其“疯狂碰友日”联合全家、十足等连锁便利店推出“酒搭子岁末营销”，带动“明星金句”限定冰杯走红社交平台，催生了百万人参与隔空碰杯的跨年新仪式。
【字节跳动】
1 字节跳动辟谣“造车传闻”
近期，在社交媒体有传言称，字节跳动正在联合多家车企一起造车。据澎湃新闻，1月7日，字节跳动相关负责人回应称，传言不实，字节跳动没有造车计划。
2 2026抖音电商政策升级：使用千川乘方 全类目全场景免佣
日前，抖音电商发布2026年新版“九大商家扶持政策”，包括：进一步扩大免佣范围、优化算法提高好内容的自然流量、实行“百亿券补+双佣金”制度、降低退货率、开放AI技术能力、强化知识产权保护、专项扶持计划支持品质商家和新商家、加大对中小商家的成长扶持、加强商家沟通机制。
值得注意的是，2026年免佣政策进一步扩大范围，不再限制成交场景，但要求使用“千川·乘方”产品进行推广。“千川·乘方”是2025年巨量千川发布的新营销能力，主要包括“千策”（设置预算与ROI，系统自动分配预算、出价和选品）“千意”（AIGC创作、AI经营诊断等）“千寻”（全域精准推荐）三大模块，实现AI全场景、全环节的智能营销。
3 抖音电商提高部分类目技术服务费率
抖音电商修订《2026基础技术服务费费率标准》，将珠宝文玩、奢侈品、3C数码家电、智能家居等经营大类下的部分类目的技术服务费率提高1至3个百分点，主要涉及的二、三级类目是二手相关品类，如当代珍品拍卖、二手手写笔、二手小家电、二手电脑组件等。该规定将于2026年1月11日正式生效。其中，珠宝文玩中的“玉石拍卖”此前费率为4%，即将将增加至5%。奢侈品大类中的“奢品钟表”将从2%增加至5%。3C数码家电行业里，二手手写笔、二手数码3C配件、二手组装电脑等二级类目费率也从2%提高至5%。 微信本地生活行业技术服务费率减至1%
2026年1月1日-6月30日，微信下调本地生活行业技术服务费费率，全场可享技术服务费率减至1% 的优惠。此前餐饮行业费率为2.5%，酒旅行业费率3.5%-5%不等。
【小红书】
1 小红书内测笔记付费功能
日前，小红书启动“笔记付费”新功能内测，主要招募对象为，摄影师/画师等视觉类创作者，以及长文章故事/公共写作类创作者。
据报道，目前笔记收费方式主要有三种，一是高清原图付费下载，面向视觉类创作者，用户付费即可获取高清无水印原图或文件。
二是单篇笔记付费阅读，适合写作类创作者。创作者可在笔记中设置文章的免费试读比例，读者需支付费用才能解锁全文。
第三种则是笔记合集付费解锁，主要针对连载和课程类内容。创作者可创建小说集、课程等专栏，开放一定比例的免费试读，同样需要用户付费解锁整个系列。
2 小红书：2025年，平台活跃着超过3000个兴趣圈层
近日，小红书发布《小红书2025年度兴趣报告》。报告数据显示，目前在小红书上活跃着3000个以上的兴趣圈层，其中300+兴趣圈层已经被常态化运营。（36氪）
【快手】
1 2026快手年货节预售开启
2026快手年货节预售正式开启。1月5日至1月14日，上快手搜索“年货节预售”，即可直达预售专区。本次年货节预售覆盖酒水、生鲜、食品、数码、家电等全品类商品，用户下单即可享受平台直补价格，4000余款大牌爆品低至6折起。
【美团】
1 美团2025年秒提服务已连接25万家餐饮门店
美团发布《2025餐饮秒提年度报告》显示，秒提服务已连接25万家餐饮门店，通过“在线提前点，到店即取免排队”的模式，提升门店效率，为消费者减少店内等待时间。2025年，秒提用户累计省出约16.6亿分钟，服务场景从办公区延伸至社区商圈、火车站、景区。全国各地的秒提意愿普遍上扬，年轻人成为秒提消费主力军。
# 品牌消息 #
1 鸣鸣很忙通过港交所聆讯
日前，湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司已通过港交所聆讯并于2026年1月6日披露通过聆讯后的资料集，高盛和华泰国际担任联席保荐人。
截至2025年9月30日，鸣鸣很忙全国在营门店数达19517家，覆盖全国28个省份和所有线级城市。
财务数据方面，公司的收入从2022年的42.86亿元增长140.2%至2023年的102.95亿元，并进一步增长282.2%至2024年的393.44亿元，对应2022年至2024年年均复合增速达203.0%。公司的收入从截至2024年9月30日止九个月的264.66亿元增加75.2%至截至2025年9月30日止九个月的463.72亿元。
2 霸王茶姬回应赴港上市传闻：暂无计划
1月7日，有消息称中国茶饮连锁品牌霸王茶姬正考虑在香港上市，知情人士表示，霸王茶姬已就上市计划与投资银行展开初步沟通，融资金额或达数亿美元，可能今年进行。相关磋商仍在进行中，也可能决定不推进香港上市计划。此外，该计划仍需获得监管批准。对于拟赴港二次上市的传闻，霸王茶姬方面回应记者称，暂无计划。（澎湃新闻）
3 雷鸟创新获新一轮超10亿元融资
日前，雷鸟创新完成新一轮超10亿元融资。本轮融资由中国移动链长基金与中信金石领投，中国联通旗下联创创新基金等机构共同参与。此次融资标志着国内运营商首次战略投资智能眼镜赛道。
同期，雷鸟创新预告，将于CES2026期间展示首款搭载eSIM的AR智能眼镜“雷鸟X3Pro Project eSIM”。产品采用双目全彩MicroLED显示方案、集成了eSIM通信模块与4G协议支持，展示智能眼镜的完整形态。
4 宜家中国2月2日起7家门店停止运营
1月7日，宜家中国发布关于调整门店布局的说明，宣布自2026年2月2日起将停止运营宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场等七个线下触点。
声明显示：宜家中国将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的宜家东莞商场和将于2026年4月开业的北京通州商场。我们还将继续加强线上布局，并对现有商场进行投资。
5 星巴克中国与亚朵集团推出联合会员
星巴克中国与亚朵集团达成合作，推出联合会员计划。加入联合会员的金星、钻星会员，可体验一年至高360天亚朵金会员核心权益，享受“升级好房、双人早餐、延迟退房”等福利。而加入联合会员的星享俱乐部会员，如在亚朵集团旗下指定酒店入住期间为亚朵黑金、铂金或金会员，在星巴克指定渠道消费还可享受双倍积星。星星可用于兑换星巴克提供的多种好礼，包括礼宾专车接送机、机场贵宾厅等服务。
6 小米正式回应米黑KOL合作事件
小米公司发言人1月6日发文表示，1月5日关于团队与相关KOL接触一事，公司立刻启动了专项调查，有了初步结论，公关部总经理徐洁云当晚就向大家同步决定：相关接触已立即终止，且承诺未来不会合作。
此外，经过管理层讨论，认为该事件严重违背公司原则，也严重伤害米粉朋友们的感情，属于严重违规，按公司制度做出如下处罚：一、涉事负责经办人员，做辞退处罚。二、集团副总裁兼CMO许斐和集团公关部总经理徐洁云承担管理失职责任，予以通报批评，扣除2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。
7 realme宣布回归OPPO
OPPO于1月7日发布内部消息，宣布其此前独立的品牌realme正式回归，成为OPPO旗下的子品牌。 此举旨在整合资源、发挥协同优势，未来realme将与一加共同作为OPPO的子品牌，与主品牌形成差异化与战略协同。 据悉，realme CEO李炳忠将负责整体子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变。realme新品仍将按计划发布，并全面接入OPPO售后体系。
8 罗马仕启动重组方案，将计划重新获取新3C认证
据知情人士爆料，罗马仕已在内部启动名为 “重生计划” 的重组方案，相关立项工作将于2026年1月正式落地。按照规划，公司力争在2026年第一季度完成资金引入与重组工作，同步重新获取新3C认证，全面恢复产品销售体系。
上述人士透露，罗马仕已与红杉资本、金沙江创投等知名投资机构展开洽谈，部分机构已表达投资意向。与此同时，罗马仕也与多家供应商协商债转股解决方案，并承诺将在公司实现盈利后，逐步清偿相关欠款。
9 宣告重整失败后，汇源集团再发声明称全面接管北京汇源
1月8日，北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”）原股东汇源集团发布关于重新接管汇源品牌的严正声明，称重整投资人上海文盛未履行《重整投资协议》约定，不仅拖欠8.5亿元投资款，还违规通过代工厂生产非汇源体系原料的冒牌产品。基于此，汇源集团宣布全面接管品牌相关业务，暂停履行原协议及从合同。（澎湃新闻）
10电商袋泡茶TOP1品牌茶里疑似资金链断裂
曾经电商袋泡茶TOP1品牌CHALI茶里，如今却深陷经营泥潭。近日，有茶里员工收到法院通知，经法院调查，茶里公司无可供执行的财产，因此终结执行程序。这意味着，员工们通过法律途径追讨欠薪的努力暂时陷入了僵局。
多位茶里员工称，自2024年6月起，茶里开始出现工资延发情况，截至2026年1月，已有过百名员工被拖欠工资和公积金，有员工表示被欠薪金额超10万元。
与此同时，2025年12月，广州茶里集团有限公司在多宗新增的执行案件中成为被执行人，其中一宗案件中执行标的金额多达1.41亿元。同样在去年，多家茶里关联公司已经成为失信被执行人，茶里创始人谭琼也被限制高消费。
# 其它 #
1 明确四类主体责任，《直播电商监督管理办法》发布
市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。
《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。
在压实直播电商平台经营者责任方面。《办法》结合直播电商活动的具体场景，从事前、事中、事后三个维度，系统规定了平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。
在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面。《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等行为红线。
在压实直播营销人员服务机构责任方面。《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。
2 董宇辉2025年直播销售额超210亿
1月9日，据第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，截至发稿账号粉丝已超3800万。直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均带货销量50万单-75万单，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。（注：直播数据不包含橱窗及团购）（九派新闻）
