海外营收激增365% 全球六大生产基地全面落地
泡泡玛特2025年第三季度财报显示，海外收益同比增长365%至370%，其中亚太地区增长170%至175%，美洲市场增速高达1265%至1270%，欧洲及其他地区增长735%至740%。为支撑全球业务扩张，公司近期宣布印尼、柬埔寨及墨西哥合作生产基地投入运营，至此全球六大生产基地已全面覆盖东南亚及北美地区。墨西哥基地将重点供应美国市场，泡泡玛特计划今年将美国门店数量增加一倍，目前在美国拥有约60家门店和100台自动售货机。这一供应链布局旨在满足北美市场对潮流玩具的强劲需求，提升产品本地化供应效率。
Labubu二手价格理性回归 泡泡玛特加大补货打击黄牛
近期泡泡玛特旗下热门IP Labubu在二手交易市场出现价格回调，部分系列商品转手价甚至低于官方原价。以Labubu 3.0“前方高能”系列为例，整端6盒的二手价格已跌至400元，较官方指导价594元明显缩水。闲鱼平台数据显示，Labubu近7日平均成交价从12月30日的83.5元降至1月7日的78.5元，69%用户看跌后续走势。与此相对，泡泡玛特官方渠道价格保持稳定，线上线下均未出现“五折甩卖”促销。为打击黄牛炒作，品牌自2026年元旦起加大Labubu系列补货频次，消费者可通过门店社群或小程序预约购买，部分热门款购买难度显著降低。此举被业内视为品牌夺回定价权、引导市场健康化的主动策略。
数字化系统支撑出海 近40倍增长背后底层重构
泡泡玛特海外业务在四年内实现近40倍增长，2025年上半年海外营收达55.93亿元，占总营收40.3%。支撑这一扩张的是底层数字化系统重构，公司引入Oracle NetSuite云ERP系统实现全球业务协同。该系统通过统一数据底座将全球库存虚拟化，实现动态调配优化，例如根据销售流速将货物优先分配至需求更高的区域。在合规方面，系统采用分级隔离架构，将经营数据与敏感消费者数据分离，满足欧盟GDPR等本地法规要求。泡泡玛特内部还组建了近10人的专业团队，负责将业务需求转化为系统语言，确保快速迭代响应市场变化。这种数字化基建被视为品牌全球化运营的关键支撑。
消费者纠纷浮现 官方回应盲盒货不对板事件
近期有消费者反映在泡泡玛特微信小店直播间购买“星星人”盲盒后，拆出咖啡液、湿纸巾等无关物品，而非预期潮玩。多名用户在网络平台分享类似经历，售后客服在未解释原因的情况下提供了补发或退款方案。泡泡玛特总部服务中心确认微信小店直播间为官方渠道，已记录问题并反馈至相关部门核查。此外，社交平台热议的“泡泡玛特五折甩卖”经多地记者实地探访证实为虚假消息，官方线上线下渠道均维持正价销售，仅部分被黄牛过度炒作的二手产品价格出现“腰斩”。行业人士指出这类炒作源于多方逐利，品牌方需加强供应链管理和品控以维护消费者信任。
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文章来源：亿邦动力
