【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 淘宝闪购将新增“正品保障”服务
亿邦动力获悉，淘宝闪购将新增“正品保障”服务。“正品保障”服务是指平台内商家对其所销售商品的保障承诺：当用户基于正常生活消费需求，在商家店铺购买带有“正品保障”服务标签的商品后，如订单商品被鉴定为假冒商品的，则除交易退款外，商家还将向用户给予额外赔偿的保障服务。
其中，商家不仅需向用户退还商品的实际成交金额，还需要向用户支付商品实际成交金额的十倍作为赔偿。
根据平台规定，申请参与“正品保障”服务的名优白酒品牌，需要缴纳一定额度的保证金。其中，售卖“飞天茅台”品牌商品需要缴纳5万元保证金。
除此之外，其他名优白酒品牌则需要缴纳3万元保证金。比如，茅台、五粮液、泸州老窖、习酒、酒鬼酒、洋河、剑南春、今世缘、汾酒、舍得、水井坊等。
商家需通过总管账户下的任一或多个连锁账号，在平台保证金管理页面缴纳足额的保证金。当商家保证金缴纳后将用于总管账户下所有门店的服务保障。
【京东】
1 京东线上线下将全面承接国家补贴
自1月1日起，京东将在其线上与线下渠道全面承接国家补贴落地工作。据悉，消费者若购买活动指定的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等产品，单件或单次购买最高可获1500元补贴；若购买活动指定的手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等产品，单件或单次购买最高可获500元补贴。
2 京喜自营2025年成交额增长10倍 为京东带来1.5亿新用户
日前，京东旗下特价购物品牌京喜自营披露了2025年成绩单：2025年实现成交额10倍增长，两年累计服务用户数超4亿，全年为京东带来1.5亿新用户。
数据显示，2025年，京喜自营深度链接全国超260个产业带。此外，近百家入驻企业实现年销售超百万单，超过2万家商家订单量同比增长翻倍。
品类表现上，2025年，京喜自营的家具品类成交额同比增长最高达23倍，母婴、生鲜成交额分别实现同比12倍、8倍的增长；运动户外、家用电器、厨具、服饰内衣等聚焦日用和居家场景的品类，成交额同比增长均超5倍。
今年，京喜自营宣布升级经营模式，推出了出口转内销、大牌同厂、京喜甄选、京喜农场、王牌单品、京喜IPick六项业务。
据悉，京喜2026年预计再为京东带来1.5亿新用户，平台商品数量扩展至300万款，进一步丰富消费者的“高质价比”选择。
3 七鲜小厨面向全国招募经营合伙人2026年计划覆盖所有一二线城市
日前，京东旗下品质餐饮品牌七鲜小厨正式宣布，启动面向全国的经营合伙人招募计划，首批开放京津冀、长三角、珠三角三大核心区域，覆盖北京、天津、上海、苏州、杭州、广州、深圳、佛山、东莞、珠海、中山等重点城市。目前，七鲜小厨哈尔滨首店已开业，深圳、广州、上海、天津等多地新店于2026年1月集中亮相，并计划在同年完成国内所有一二线城市的布局。
4 京东家政：未来3年投入10亿培训建设资金
日前，京东家政宣布未来3年投入10亿培训建设资金，将重点聚焦高标准养老护理课程研发，加强养老服务人才培养，进而推出标准、规范、安全的养老特色服务；引入AI助教与VR实训等智能化培训手段；建设超150家标准化培训基地，组建千人规模教师团队；构建集实训管理、就业匹配与质量追溯于一体的综合管理系统，以提升培训效率和服务质量。
【抖音】
1 抖音生活服务2025年总交易额同比增长59%
日前，抖音生活服务披露最新数据，平台2025年总交易额同比增长59%，动销门店数量累计达1519.8万，新增入驻商家399万。2025年有动销中小商家数量超过458万，超2.2万个中小商家抖音年销售额超百万。
2 抖音电商发布2025垂钓消费趋势报告：垂钓类商品累计售出4.04亿单
日前，抖音电商正式发布《2025垂钓消费趋势报告》。报告中的数据表明，2025年抖音电商垂钓类商品累计销量高达4.04亿单，商品涵盖渔具、饵料、垂钓服饰等全品类。报告还显示，在过去一年里，开展店播的垂钓商家数量同比增长49%，垂钓品类的直播场次同比激增108%。在消费群体方面，新锐白领成为平台当下垂钓消费的主力军，贡献了31.2%的成交额，小镇青年、都市蓝领、资深中产也紧跟其后，分别贡献了17.8%、13.9%、10.5%的成交额。
【美团】
1 美团“快乐猴”绍兴首店将于1月16日开业
据悉，美团旗下自营社区折扣超市“快乐猴”布局加速，绍兴首店即将开业。美团“快乐猴”绍兴首店位于绍兴市越城区永利购物中心1楼，目前正在紧密装修中。据现场工作人员介绍，该店将于1月16日开业。
2 美团：跨年夜当天异国风味餐厅预订量同比增长98%
美团数据显示，跨年夜当天，各地主打异国风味的餐厅预订量同比增长98%，其中，上海、北京、广州、深圳、杭州是跨年国际美食消费TOP5热门城市，增量上，大连、天津、济南成为新晋黑马，餐厅预订量激增2倍以上。最近一周，美团平台上“跨年”主题的预售套餐订单量同比增长166%。
3 美团旅行：12月以来“滑雪培训”搜索量增超86%
美团旅行数据显示，今年11月以来，近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣，其中95后占比超四成，广东、江苏、黑龙江三省居民对冰雪运动的关注度最高，北京、张家口、哈尔滨等地成为热门滑雪目的地。12月以来，“滑雪培训”搜索量环比增长超86%。从搜索人群来看，20至40岁总体占比超78%。
# 品牌消息 #
1 河北首家山姆会员店明年6月前竣工 建筑面积7.5万平方米
据悉，山姆会员商店河北首店已经封顶，外部装修基本完成，山姆会员店方内部装修已启动，2026年6月前竣工交付。
山姆会员商店河北首店项目位于石家庄市裕华区东南方向，总投资6亿元，占地48亩，建筑面积7.5万平方米，地上两层2.5万平方米为零售卖场，地下两层5万平方米为停车场，共设1150个车位。项目采取“大店+云仓”模式，日均吞吐量1万单，周围3~5公里可享受1小时送达服务。建成后可吸引邯郸、衡水、邢台等省内城市和郑州、太原等省外城市人员来石消费。（睿思网）
2 奇梦岛全国首家旗舰店亮相北京
在北京潮流腹地——朝阳合生汇，潮玩行业领军者奇梦岛集团全国首家品牌旗舰店在北京朝阳合生汇正式开业。作为品牌深化线下布局的里程碑，该店汇集了旗下17大核心IP，旨在打造集产品零售与沉浸式体验于一体的新空间，为北京首店经济注入了强劲的消费活力。（母婴行业观察）
3 元气森林全球最大生产基地项目启动试生产
日前，元气森林（天津）饮料有限公司二期项目正式进入试生产阶段。元气森林西青项目一、二期合计购地超243亩，总投资超10亿元，是其在全球规模最大的生产基地。二期项目是在一期成功基础上的升级拓展，项目购地约135亩，总投资5.6亿元，建设厂房约6.3万平米，整体规划5条无菌高速生产线。（零售圈）
4 蜜雪冰城浙江首家旗舰店试营业
日前，蜜雪冰城杭州首家旗舰店于西溪银泰城开启试营业。旗舰店分上下两层，约700方，体量远超街边常见的普通门店，该店的正式开业时间定在12月31日。据介绍，该店一楼主营各类饮品，二楼则汇集盲盒、国潮手办等100多种文创与零食。（食安时代）
5 呷哺呷哺推出自选小火锅品牌“呷哺牧场”
日前，呷哺呷哺集团宣布将正式开拓全新业务条线，推出自选小火锅品牌“呷哺牧场”，首家门店已经正式登陆上海财富广场。第二、三家门店将于2026年农历新年前进驻上海御桥九六广场和鑫都满天星。
6 林清轩在港股上市 上半年净利同增110%
12月30日，国产高端护肤品牌林清轩在香港交易所主板正式挂牌交易，股票代码02657.HK。本次IPO发行价为77.77港元/股，上市首日最高达91港元/股，市值约为120亿–125亿港元。
成立于2003年的林清轩，凭借“以油养肤”的产品理念，以及核心单品“山茶花精华油”，逐步在国内高端护肤市场中占据一席之地。
招股书显示，2022–2024年公司营业收入分别为6.91亿元、8.05亿元和12.10亿元，复合年增长率约32.3%。在盈利方面，2022年公司仍有所亏损，但2023年实现扭亏为盈，净利润约8452万元，2024年净利润增至1.87亿元。
2025年上半年，林清轩实现营收10.52亿元，同比增长98%；毛利8.66亿元，同比增长99.5%；净利润1.82亿元，同比增长110.16%，已接近2024年全年利润水平。
在渠道方面，招股书披露，林清轩线上收入占比从2022年的55.2%提升至2024年的59.1%，2025年上半年回落至55.4%。线下方面，截至2025年中，林清轩门店已超过550家。
7 雅萌第二季度净销售额约5.19亿元
雅萌发布2025财年第二季度财报（截至2025年5月1日-10月31日），财报显示，公司净销售额为115.11亿日元（约合人民币5.19亿元），同比下滑9.5%；营业利润、普通利润以及归母净利润均由盈转亏，亏损均超11亿日元（约合人民币近5000万元）。
分渠道来看，2025财年上半年传统渠道的萎缩态势尤为明显。家庭购物销售同比下滑46.1%，利润下滑50.3%；门店销售同比下滑20.5%，利润下滑61.5%。直销渠道增收不增利，销售额增长4.9%的同时，利润却下降41.8%。
海外业务销售额为31.02亿日元（约合人民币1.40亿元），同比增长3.9%，但利润仅为700万日元（约合人民币31.56万元），同比大跌99.3%。值得关注的是，2025年6月雅萌已经获得三类医疗器械认证的进口品牌，但未借助认证优势打开中国市场新局面。
雅萌在财报中指出，收入及利润下滑和亏损，主要源于日本国内业务盈利结构大幅改革处于过渡阶段，以及为构建未来增长基础进行了战略性投资等。针对海外业务，雅萌表示，中国电商618促销期间广告费用增加，以及上年同期转回坏账准备的基数影响。
# 其它 #
1 曹操出行宣布收购耀出行与吉利商旅
日前，曹操出行宣布两项重要战略收购：收购蔚星科技有限公司（“耀出行”）100%股权；拟收购浙江吉利商务服务有限公司（“吉利商旅”）100%股权。待两项收购事项分别完成后，耀出行、吉利商旅将成为曹操出行的全资附属公司。
2 去哪儿旅行CEO陈刚：明年要在服务质量及格基础上实现服务品牌化
日前，去哪儿旅行CEO陈刚给全员发新年信。在AI巨变之下，陈刚认为，更应该沉下心来寻找“不变”。不变的是去哪儿的核心商业模式——“更低的价格”，“更好的服务”。他强调，服务质量是OTA区别于流量平台的核心，在AI时代，更是唯一的防火墙。过去两年，去哪儿已经构建了服务、质量两条线，取得了不少进展；2026年，要在服务质量及格的基础上，真正实现服务品牌化。
