元气森林一周动向：业绩增长26% 出海覆盖40国

2025年业绩同比增长26% 聚焦五大核心品类

元气森林在2025年经销商大会上公布，当年整体业绩同比提升26%，连续三年保持双位数增长，远超中国快消品行业4.8%的平均增速。这一成绩源于品牌战略聚焦，旗下乳品品牌北海牧场已正式拆分并独立运营，使元气森林将资源集中于气泡水、电解质水、养生水、冰茶与乳茶五大核心饮料品类。冰茶品类通过推出减糖版和900ml畅饮装，结合-196°C液氮冷冻柠檬技术，实现市场份额突破；好自在养生水则采用传统“煮”工艺保留营养成分，成为增长亮点。自建工厂体系截至2024年底总投资达72.5亿元，年产能达65亿瓶，支撑了全流程品控。

出海六年覆盖40多国 文化营销提升品牌认同

元气森林出海进入第六年，目前已进入全球40多个国家和地区，在美国完成全美主流渠道布局，在新加坡覆盖近900家超市便利店，在印尼触达超4万个零售网点。品牌通过产品创新应对海外市场差异，例如强化香气释放技术打造“咬开新鲜水果”口感适应北美需求，结合毛笔“气”字与水果插画设计降低文化隔阂。文化融合策略包括在纽约推出熊猫限定款气泡水、赞助美国高校龙舟队、与迪士尼IP联名，从单向产品输出转向双向情感共鸣，提升品牌全球认可度。

智能零售柜部署超20000台 深入B端场景

渠道端，元气森林加速数字化布局，智能零售柜业务已实现全国15个城市、超20000台终端的规模化部署，覆盖企业、校园、医院、地铁等高流量场景。2025年12月，智能柜正式进驻富士康园区，通过“免费安装、自动补货”模式打造员工福利型智慧零售范式。这一举措强化了品牌在年轻职场人群的渗透，构建了可复制的B端终端网络，减少对传统商超和电商平台的依赖。

瓶装茶行业面临现制茶饮竞争压力

在无糖茶饮赛道，元气森林等瓶装品牌面临现制茶饮如喜茶、霸王茶姬的竞争冲击，后者以“新鲜现制”体验争夺消费者。行业数据显示，无糖茶增速放缓，2025年4-9月销售同比增速降至个位数。元气森林通过“无糖+”创新（如燃茶、纤茶系列）试图突围，但产品同质化加剧，需从“便利”向“体验”升级。现制茶饮的替代趋势要求瓶装茶强化功能性和场景化创新，以守住市场份额。

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