万龙甲冲锋衣技术突破与渠道快速扩张
李宁本周在户外运动市场强势推进，其旗下品牌COUNTERFLOW溯推出万龙甲系列冲锋衣，主打高性能与高性价比。该产品采用双透纳米科技2.0，实现防水透湿性能升级，如透湿量提升至8000g/㎡，耐静水压较前代提升一半，并实现零氟环保防水。价格定位在399元至1999元区间，其中799元款成为爆品，双十一期间进入天猫冲锋衣销量前十。渠道方面，李宁在北京朝阳大悦城落地首个户外独立店，并加速在上海、成都等城市布局，计划明年扩展至30家门店。店铺设计融入“城市户外实验室”概念，通过模拟暴雨测试等互动体验增强消费者参与感，推动线下销售增长。
LPL电竞合作三年收获多维度成果
李宁与英雄联盟职业联赛（LPL）的合作进入第三年，从传统赞助升级为深度共创模式。李宁为LPL设计主客场队服及国际赛事特别版队服，强调体育化表达和中国文化元素，如提取俱乐部配色基因和融入国潮风格。在2025年全球总决赛期间，李宁引入中国射击队国家康复团队，为选手提供24小时全方位医疗保障，包括心理健康和运动医学支持。营销活动上，李宁在深圳、北京、上海、成都举办四城快闪活动，展出EDG、FPX、IG的三座S赛冠军奖杯，提升品牌在年轻受众中的曝光度。根据调研报告，这些活动获得了用户高度认知与认可。
政企合作与高端品牌收购加速战略布局
李宁集团与北京市体育局签署战略合作协议，建立“1+N+1”合作体系，涵盖竞技体育支持、青少年后备人才培养和赛事升级。李宁将为北京体操、乒乓球等多支运动队提供专业装备与科技保障，并签署青少年培养备忘录，助力北京建设国际赛事名城。同时，李宁通过关联公司非凡领越与莱恩资本的合营企业，获得瑞典高端户外品牌Haglöfs（火柴棍）在大中华区的运营权。Haglöfs上海首店已开业，产品价格覆盖500至7500元，李宁计划在1年内开设21家门店，并入驻电商渠道，切入高端户外市场竞争。
消费者反馈推动产品优化与社群互动
在户外产品推广中，李宁积极收集用户意见以迭代产品。部分消费者在社交媒体反馈万龙甲PROTECTION款袖口耐磨性问题，品牌通过客服换货等措施快速响应。李宁通过社群运营如“72小时实测计划”，鼓励用户参与产品测试，增强互动体验。消费者对冲锋衣的防水性能和东方美学设计表示认可，但呼吁持续提升耐用性。李宁借此优化产品细节，强化“科技平权”定位，推动户外线可持续增长。
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文章来源：亿邦动力
