双11销售额突破7.1亿元同比增长近30%
徕芬在2025年双11期间实现全域销售额7.1亿元，全系产品销量达200万台，同比增长近30%。高速吹风机连续第四年领跑行业，在天猫和抖音渠道的GMV实现翻倍增长。新品剃须刀表现突出，电商市占率逼近10%，其中P3 Pro型号登顶品类单品销售额榜首。这一业绩缓解了品牌此前增长放缓的压力，显示出多品类布局的初步成效。
第二代电动牙刷上线应对品控挑战
徕芬于12月推出第二代扫振电动牙刷i2，起售价399元，较第一代产品有所提升。新品针对初代牙刷的“打牙”、充电触点氧化等问题进行了改进，新增压力提醒等智能化功能。徕芬投入2000万元搭建可靠性实验室，覆盖超100项测试项目，以提升产品良率。然而，电动牙刷产品线在2024年净亏损8000万元，2025年618销量跌至行业第五，反映出市场竞争激烈和盈利挑战。
海外业务换帅加速全球化布局
徕芬任命前安克创新亚太及北美区总经理罗明波为国际总经理，全面接管海外业务。原负责人邵诗立离职后，罗明波的加入被视为推动品牌从“渠道突破”向“品牌深耕”的关键举措。徕芬海外市场近年保持双位数增长，已进入东南亚、欧洲、北美等地区，其中西欧和北美渠道实现60%以上增长。新负责人计划以欧洲为突破口，采用“品牌出海+D2C”双轨策略，并探索海外线下门店拓展。
珠海超级工厂投产提升自产能力
徕芬珠海超级工厂于2025年8月正式投产，占地面积超20万平方米，员工超4000人。工厂实现超80%零部件自产率，并设有智能制造中心和可靠性实验中心。自产模式帮助徕芬降低吹风机BOM成本从180元降至不足100元，毛利提升至近60%。工厂计划在3-5年内升级为“黑灯工厂”，但目前自动化比例仅30%，未来需持续投入以优化产能和成本。
线下渠道扩张计划两年开300家门店
徕芬加速线下布局，截至2025年11月已在深圳开设10家直营门店。线下门店销售结构均衡，吹风机、牙刷和剃须刀销售额占比接近1:1:1，与线上以吹风机为主的模式形成反差。品牌计划2026年将门店拓展至珠三角、长三角等20个城市，两年内开设300家门店，并开放代理和加盟模式。门店还提供激光雕刻、以旧换新等服务，以增强用户体验。
产品投诉与竞争压力持续存在
徕芬面临消费者投诉和市场竞争加剧的双重挑战。黑猫投诉平台累计超千条投诉，涉及吹风机故障、发热等问题。电动牙刷和剃须刀品类因定价克制和成本高企，目前难以盈利，剃须刀项目投入超1亿元仍面临亏损风险。同时，飞科、米家等品牌在高速吹风机市场推出百元级产品，对徕芬的“平替”定位构成围剿。品牌需在品控和成本控制上寻求突破以稳定增长。
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文章来源：亿邦动力
