【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1亚马逊日本在名古屋港设立新物流中心 全国新增6个配送站点
2025年亚马逊日本将继续升级其物流配送体系，包括在西日本新建最大的名古屋港物流中心，同时引入自动化技术。此外，全国范围内还将新增6个配送站点，其中包括石川县的首个站点。
2亚马逊广告推出四大新功能
亚马逊广告对品牌推广与商品推广功能进行了升级，发布四项新功能以提升营销效果。其中，“品牌推广预留展示份额”允许通过预付定价的方式，将品牌词搜索的顶部展示份额提高至99%，从而使测试品牌的销售额增长143%。品牌推广合集将在2026年初进行升级，利用AI动态选品优化功能，有望将点击率和转化率分别提高19%和44%。而11月新增的“智购”功能还引入了AI购物助手以实现实时答疑，而商品推广中的视频样式则能够将点击率提升15%和转化率提高21%。
3亚马逊日本站商品安全四法即将生效！涉及多个品类 不符合新规将下架
亚马逊发布“日本站商品安全四法即将生效”的通知，提醒卖家立即行动，以避免商品被下架。
据悉，日本经济产业省（METI）于近期修订了四项商品安全法，涉及电气设备、燃气用具、儿童玩具等多个常见品类，影响重大，并将于2025年12月25日正式生效。这四项商品安全法包括：消费品安全法(PSC）、电气用品安全法(PSE)、燃气事业法(PSTG)、液化石油气法(PSLPG)。
【TikTok】
1 TikTok Shop在英国黑五创造销售新高
TikTok Shop在英国黑色星期五期间创下了销售新纪录，每秒钟销售额达27件商品，销售额较2024年峰值增长了50%，活跃买家的数量同比提升了28%。
2 TikTok Pay落地越南 服务由本地机构提供并接受央行监管
TikTok已在越南推出了TikTok Pay功能。根据开通页面底部提示，TikTok Pay由IOMedia JSC提供支持，并接受State Bank of Vietnam监管。前者是一家总部位于越南的数字技术服务公司，后者则是越南国家银行（越南央行）。开通成功后，用户通过TikTok Pay可选择余额、银行卡等方式进行快速付款。
值得注意的是，TikTok Pay还支持添加ZaloPay作为付款方式之一。ZaloPay是越南互联网巨头VNG旗下的电子钱包应用，通过中国的“跨境二维码统一网关”，也可在内地市场实现“外包内用”。
3 TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官GMV较去年同比飙升2.7倍
TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官，东南亚全域15日大促业绩再创新高，此次大促亦为2025年度所有大型促销活动画上圆满句号。
数据显示，GMV同比去年飙升2.7倍，商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12.12单日GMV同比去年激增66%。
4 TikTok Shop推出“一商卖全球”项目 商家可通过一个工作台统筹全球多店铺
TikTok Shop面向跨境自运营（POP）商家上线了“一商卖全球”项目，商家可以通过一个跨区域工作台实现全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通、客户消息聚合五大核心功能。
【阿里巴巴】
1 Lazada菲律宾：双12期间电子产品GMV较日常增长11倍
Lazada菲律宾公布双12大促数据，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall同样实现显著增长。
【拼多多Temu】
1 Temu签署澳洲设备安全承诺 禁止销售非法通信设备
Temu宣布加入澳大利亚通信与媒体管理局发起的“设备安全承诺”，该承诺是一项自愿性倡议，旨在加强消费者保护，减少在线平台销售不安全或非法通信设备的情况。
2 Temu联手荷兰邮政 为本地商家提供泛欧跨境配送方案
日前，跨境电商平台Temu与荷兰邮政集团PostNL签署谅解备忘录（MOU），双方将进一步深化在欧洲市场的物流合作，重点围绕本地卖家履约能力建设及泛欧跨境配送网络展开。
根据该谅解备忘录，Temu将在平台内推动更加多元化的配送方式，包括接入PostNL旗下的自动化包裹自提柜网络，以及覆盖广泛的零售取件与寄件网点，以提升消费者端的取件灵活性与配送体验。
【Shopee】
1 Shopee墨西哥站三方仓税率将于明年调整 卖家需迅速提交税务信息
根据墨西哥税务总局的规定，自2026年1月1日起，Shopee墨西哥站点的三方仓订单增值税及所得税税率将进行调整。平台将依据卖家提交的税务信息确认其类型，例如符合“创新科技公司”认定的企业可享受所得税0%的优惠，并将在结算页面自动适用相应税率。目前相关税费由买家承担。如卖家未及时提供有效信息，系统将默认按增值税16%和所得税20%的标准进行设置。
2 Shopee四国站点将征收5%技术支持费
Shopee发布公告，计划自2026年2月起在新加坡、马来西亚、泰国及越南站点征收5%的技术支持费。该费用将在订单完成后自动从销售额中扣除，适用于所有类型的卖家以及跨境直邮、官方仓库和第三方仓库等店铺模式。
为了减轻卖家的成本压力，平台将在初期向符合条件的卖家提供不超过订单销售额5%的广告金，以支持店铺的推广和引流。
此费用仅适用于生效后生成的订单。如果在订单完成前出现部分退货，将根据实际完成商品的数量进行计费；而订单完成后出现的退款则不会退还已扣除的费用。卖家可在订单详情页中查看每笔费用的明细。
3 Shopee推出2026年新店免佣政策 覆盖新加坡等五国站点
Shopee宣布，为了降低卖家的出海门槛并协助其高效布局海外市场，将于2026年推出新店免佣政策，并扩大适用的站点范围。从2026年1月1日起，在新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾等站点成功开设的首个店铺，将自动享受前三个月的佣金豁免，每月免佣的订单数量上限为500单。
4 Shopee菲律宾站调整卖家罚分清零周期
Shopee菲律宾站宣布，自2025年12月29日起，平台将于每个季度最后一个星期一（即3月、6月、9月和12月的最后一周的星期一）统一清零卖家的违规罚分。平台将每周对卖家的表现进行评估，并在每周一更新评估结果。若卖家未能达到表现目标，将会被计入罚分。平台强调，累计的罚分越多，卖家的平台权益将受到相应减少。
5 Shopee泰国站强化商品合规监管2026年起未展示FDA、TISI标识商品将被下架
Shopee泰国站发布通知，强化商品合规管理。根据该通知，所有受泰国食品药品监督管理局（FDA）及泰国工业标准协会（TISI）监管的商品，需在2026年1月1日前（当地时间）在商品详情页如实展示有效的许可证、注册编号或认证标识。平台将自该日期起实施更为严格的合规信息核查与验证机制。
如卖家未在规定时间内提供或更新信息，相关商品可能因信息不完整或未能满足当地监管要求而被下架或限制销售，情节严重者将面临账户罚分或冻结等惩罚。
【其他平台】
1 Wildberries向所有俄罗斯卖家推出AI图像生成工具
俄罗斯电商平台Wildberries宣布，其开发团队已完成“照片编辑器”中集成的AI工具测试，并正式向所有俄罗斯卖家开放此功能。据了解，此次更新推出了名为“生成组合”的AI功能，能够帮助卖家基于商品照片自动生成视觉吸引力强的组合展示图像，同时分析视觉趋势和用户偏好，以提升商品展示效果。卖家只需上传商品的中性背景图片，AI将在约一分钟内生成多个构图方案，从而减轻对外部服务和专业摄影的依赖。
2 Ozon将新年商品退货期限缩短至7天
俄罗斯电商平台Ozon宣布调整新年商品的退货期限，将人造圣诞树、圣诞装饰品及彩灯等节庆商品的退货期从常规的15天缩短至7天，以支持卖家的运营效率。平台表示，退货申请需经过仓库和自提点工作人员的核查，并要求顾客提供商品实物、包装及标签的照片，以避免不合理退货。
3沃尔玛全球电商生态合作伙伴网络CPN上线
为帮助卖家精准匹配跨境生态资源，沃尔玛全球电商正式推出生态合作伙伴网络CPN。
4 Wildberries推出极速配送服务
俄罗斯电商平台Wildberries推出了一项名为“特快”的极速配送服务，目前已在iOS和Android移动应用中开启测试。该服务在应用内设立了独立展示区，提供1至4小时送达的快速配送选项，覆盖食品、熟食、日用品、药品、鲜花等多品类商品。用户在应用中设定收货地址后，系统将基于地理位置显示可快速配送的商品及附近供应商。该功能目前仅限于移动端使用，预计将在2026年扩展至网站平台。
5 Yandex Market升级AI助手 新增语音识别功能
俄罗斯电商平台Yandex Market宣布，其内置AI助手已新增语音识别功能，用户现可通过语音与AI代理进行交互，获取商品推荐与购物建议。该功能支持用户通过语音指令比较多款商品型号或请求AI协助搭配节日主题购物清单，如新年餐具套装、节日装饰方案等。AI助手可同时处理文本、图片及语音查询，并将回复直接发送至聊天界面。
6 Wildberries按统一标准翻新自提点 旨在实现“品牌重塑”
日前，据俄媒报道，Wildberries&Russ（РВБ）已制定并发布新的官方品牌手册（brand book），并将据此对平台旗下订单自提点（ПВЗ）进行统一翻新。目前，该品牌手册已向合作伙伴开放。
# 商家圈 #
1蜜雪冰城美国首店开业 巴西、墨西哥等国门店陆续推进
蜜雪冰城的美国洛杉矶好莱坞店正式营业。该店位于星光大道“中国剧院”正对面，涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个产品系列。门店菜单信息显示，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19~4.99美元，显著低于当地同类品牌的产品定价。据了解，目前蜜雪冰城在美国的多家新店正在筹备当中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进。
# 跨境物流 #
1 DHL推出TRUCKAIR多式联运服务 强化中欧物流链路
DHL宣布推出TRUCKAIR多式联运服务，这一新方案旨在为客户提供更具成本效益的方式，以快速连接中国、土耳其及其他欧洲地区。
# 行业政策与数据 #
1土耳其电商运营商协会：土耳其电商行业预计在2025年突破千亿美元
土耳其电商运营商协会数据显示，土耳其电商行业近年来持续强劲增长，预计2024年电商交易规模将达到900亿美元，同比增长61.7%，2025年有望突破1000亿美元大关，并在该国数字经济体系中占据重要地位。
2 11月中国进出口规模稳步提升 重点品类贸易活跃
2025年11月，中国的进出口商品总值实现了环比和同比的双重增长，出口额达到3303.51亿美元，环比增长8.2%，同比增长5.9%；进口额则为2186.75亿美元，环比增加1.6%，同比增长1.9%。在出口热门品类中，机电产品以2059.0亿美元的成交额位居首位，高新技术产品、计算机和通信技术等紧随其后，新三样、汽车及零配件等产品的出口表现稳健。
3 NielsenIQ：美国美妆线上销售占比达到41%
根据NielsenIQ最新数据显示，全球美妆行业在2024年实现了7.3%的同比价值增长，其中电商渠道已成为核心驱动力。在美国市场，约41%的美妆及个人护理产品销售已向线上转移，线上销售正在持续削弱传统实体零售的主导地位。
从区域来看，拉丁美洲和非洲-中东地区的增速分别达到了19.1%和27.1%。亚马逊在过去四年内凭借价格和配送优势，市场份额提升了7.3%。
与此同时，社交电商快速崛起，TikTok Shop在美国的美妆销售额已达10亿美元，成为第八大线上健康与美妆零售商，其中68%的社交平台美妆购买为冲动型消费。尽管线上购物快速发展，实体店在提供触感体验和专业咨询方面依然不可替代，未来零售的关键将是在于线上线下的融合。
4俄罗斯将于2026年上调增值税 普京强调非永久性措施
俄罗斯总统普京在“年度总结”节目中针对自2026年1月1日起上调增值税税率进行回应，表示这一措施是实现预算平衡的最公正和透明的解决方案。他指出，政府需特别关注防止影子经济的扩展以及确保税收的实际入库这两大挑战。普京强调此次增税为非永久性措施，最终目标是减轻税负，并要求避免对实体生产企业造成负担，特别是小微企业面对的财务核算压力。
5 Conversion：巴西电商总访问量339亿次 美客多以15.3%份额领跑
Conversion最新发布的《电子商务行业报告》显示，过去12个月，巴西电子商务的总访问量达339亿次。11月的总访问量较10月下降了1.3%，主要由于网页浏览器访问量的减少（下降4.8%），但与此同时，应用端的访问量增长了10.6%，进一步巩固了移动端在巴西电商中的主导地位。
从平台的角度来看，巴西十大电商企业占据总用户量的57.5%，其中Mercado Libre以15.3%的市场份额稳居首位，Shopee和亚马逊分别以11.6%和10.4%的份额位列第二和第三。
6 AppMagic：TikTok重返巴西应用下载榜首
依据AppMagic的数据统计，TikTok在2025年11月以460万次的安装量重返巴西应用下载榜首。这是自今年1月以来，该应用首次重回榜首。在竞争激烈的应用市场中，游戏Block Blast!表现突出，排名上升21位至第三名；Shein则从第16位跃升至第8位。
7泰国出台跨境电商监管新规 将征收关税和增值税
泰国根据商务部驻泰王国大使馆经济商务处的最新通知，宣布了三项重要的跨境电商监管新规：自2026年1月1日起，所有价值1泰铢及以上的进口商品将征收关税和增值税；同时，整箱货物的查验率将从20%提升至30%，高风险边境站将实施100%的X光安检，已对超过8.6万名违法者提起诉讼。
此外，从2025年12月31日起，电商平台需披露卖家与产品信息。这些措施旨在促进泰国本土企业与进口商品之间的公平竞争，以及防止不合格产品的流入。
