【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 2026年天猫年货节将于元旦开启预热 整体周期拉长至41天
日前，天猫发布了2026年天猫年货狂欢季（以下简称年货节）的招商规则和活动规则。据悉，2026年天猫年货节分为预售和现货两个阶段。在预售阶段，2026年1月1日零点至2026年1月1日9点59分为预热时间段；2026年1月1日10点至1月5日22点59分为付定时间；付尾款时间为2026年1月6日零点至1月8日23点59分。现货售卖期为2026年1月4日零点至2月11日23点59分。和去年天猫年货节相比，今年整体周期有所拉长，由去年的19天增加到了41天。
根据招商规则，目前天猫年货节已经开启预售商品和现货商品的报名，其中预售商品报名截止时间为2026年1月5日的22点59分；现货商品报名时间截止至2026年1月13日23点59分。
规则显示，2026年天猫年货节的活动玩法依然是官方立减。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、12%不等。和今年双11、双12的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%和10%的档位。
2 闲鱼循环商店落地深圳福田 总面积超1300平方米
全国面积最大、功能最全的闲鱼循环商店——深圳CD PARK店将在福田区振华西路31号“设计之都”正式开业。该店总面积超1300平方米，集寄卖、回收、租赁、互动体验与潮流零售于一体，是闲鱼目前在全国布局的旗舰级循环商店。
3 盒马万平水产仓落成投产
日前盒马在上海新建的水产活鲜仓正式投产。据悉，这是目前盒马最大的水产活鲜暂养仓，并首次启用了自研的“控水大师”系统，可同时暂养6个不同温层的70余种水产品，将大幅提升上海及周边城市盒马门店的水产商品供应效率。
盒马上海水产暂养仓位于宝山区，总建筑面积超过1万平方米，可覆盖上海及周边上百家盒马门店的活鲜供应。为了更好地提升仓配效率以及活鲜暂养存活率，盒马投入使用了自研的“控水大师”系统。
【抖音】
1 字节跳动加大人才投入，“M”及以上员工年终奖上限提升1.5-3个月
12月19日，字节跳动发布面向全球员工的内部邮件，宣布继续加大人才投入，提高薪酬竞争力、提升期权激励力度。具体包括四大措施：增加奖金（含绩效期权）投入，2025全年绩效评估周期相比上个周期提升35%；大幅增加调薪投入，较上个周期提升1.5倍；提高所有职级薪酬总包的下限（起薪）和上限（天花板）。字节表示，此举系为确保员工薪酬竞争力和激励回报在全球各个市场都“领先于头部水平”。据悉，在全球各个市场都“领先于头部水平”，这一表述在字节跳动内部是首次出现。
为了达到上述目标，邮件显示，在绩效激励上，2025全年绩效评估周期的奖金投入较上个周期提升35%，全年绩效获评“M”及以上的员工相应的绩效激励月数上限都将提高，其中“M”的激励月数上限增加1.5个月；“M+”下限增加1.5个月，上限增加2.5个月；“E”下限增加3.5个月，上限增加3个月。除了年度激励，半年激励力度也将提升，半年绩效“E”及以上的员工所获的激励，其计算基数将从月薪调整为月总包。
2 抖音商城年终狂欢季已开始消费券由平台全额出资
2025抖音商城年终狂欢季已正式开启，平台本次核心玩法是“平台消费券+立减折扣/一件直降”。本轮“消费券”分为高、中、低三档面额，由平台全额出资，可在商品立减折扣&一件直降的基础上叠加使用。
“立减折扣”将在商家自主填写的商品报名价基础上，再由商家出资实施立减15%及以上的折扣；“一件直降”则按照商家自主填写的商品报名价生效，商家报名时即确定让利价格。成功报名“立减折扣”或“一件直降”任一玩法的商品即有机会获得消费券加持。
除了平台统一玩法外，不同场域还有不同的营销玩法。在货架场方面，还有搜索玩法、商品卡免佣、超值购、秒杀等；在内容场方面，头部达人可报名“超值天团”，垂类作者和商家作者则可报名“超值品类”与“万店钜惠”，分别获得平台一定的资源扶持，如小店随心推、千川消返红包、千川立减红包、搜索feeds流推荐、排位热榜露出等。
在品牌玩法层面，“大牌钜惠”面向头部及高潜力爆发品牌，平台通过设置激励规则对品牌进行分层扶持；“超级品牌日”“疯狂国补日”“标品上新”“服饰上新”等各类平台营销IP活动将持续开启。
与此同时，平台本次升级“广告玩法”，推出千川全民福利会场与千川流量扶持政策，叠加千川消返红包激励、新客红包等多重优惠资源。此外，品牌商家还可使用抖音月付、分期免息等，实现双旦大促期间经营的降本增效。
3 抖音电商加强原创保护打击“盗播”等违规行为
抖音电商日前在日常巡查中发现，部分商家和达人未获得授权，盗用他人直播录屏作为直播背景，并通过真人小窗或声音出镜的方式进行带货营销，严重扰乱了平台的正常交易秩序，同时损害了原创达人的合法权益。为此，抖音电商于2025年12月启动了“真人盗播”专项治理行动，利用技术和人工双重审核机制，对违规账号及相关内容展开严格排查。根据《“内容作弊：盗播”违规细则》规定，平台已对违反规则的达人采取了警告、中断直播、下架商品、关闭商品分享权限等处置措施。
【拼多多】
1 拼多多启动“直播录播”专项治理
日前，拼多多发布“直播录播”专项治理公告称，近期部分直播间为规避真人实时直播的成本与运营，使用提前录制好的视频进行循环播放，冒充实时直播。
当平台检测或用户反馈发现商家、达人存在此类违规行为将进行严厉处理，比如下直播公域流量、下直播榜单、直播间限流、无法参与直播闪降活动和直播抽奖、永久关闭直播权限等。
【京东】
1 京东回应巴黎仓库遭盗抢：已恢复正常运营
12月22日，位于法国巴黎地区的京东仓储遭遇盗抢，当地警方已介入调查处理。京东称，目前仓库已恢复正常运营，相关方面披露的“重大损失数据”，与实际情况有较大出入。
此前，有媒体援引外媒报道称，京东位于法国塞纳-圣但尼省的仓库遭窃，超过5万台3C数码设备（包括手机、电脑和平板电脑）被盗，价值约为3700万欧元，折合人民币3.06亿元。
京东表示，近年来，京东加速推进“全球织网计划”，已在全球23个国家和地区建设了超130个各类型海外仓，并合法合规运营。
2 京东七鲜小厨在北京已开出30家门店
12月24日，京东黑板报消息称，京东旗下餐饮平台七鲜小厨自今年开出首店后，用4个月时间在北京开出30家门店，基本实现五环内主要城区全覆盖。
3 京东时尚秒送累计入驻商家超千家
京东时尚秒送在2025年全面加速服饰、运动、美妆等核心品类供给布局，迎来爆发式增长，已成为品牌布局即时零售、消费者获取潮流商品的重要方式。截至2025年底，京东时尚秒送累计入驻商家超千家，包括滔搏、安踏、李宁、鸿星尔克、波司登、特步等国内零售巨头、服饰运动大牌；营业门店数量同比增长超150%，覆盖了包括服装、鞋靴、内衣、美妆、运动户外等多个核心品类。
【腾讯】
1 微信辟谣“点击快手直播链接微信就被盗号”
12月23日，微信官方针对“点开直播链接致微信被盗号”的传言发布澄清声明。声明提到，12月22日晚，某直播平台遭到黑灰产攻击，部分传言称“违规直播间中隐藏着病毒链接，许多用户点入后，微信账号即被盗取，不法分子随即向账号好友发送借款请求，实施诈骗。”经核实，上述信息不属实。微信方面强调，“微信账号有严格的安全保护机制，截至目前，我们没有发现相关问题和收到类似反馈。请大家不要轻易点击可疑链接，若不小心点击了，切记不要输入或透露个人密码与手机验证码，切实提高安全意识。”
2 微信小店上线“诊断中心” 商家可自查搜索曝光与广告状态
微信小店推出“诊断中心”功能，支持商家查看搜索、推荐曝光、直播间曝光及广告投放等核心场景，帮助商家快速定位异常问题。
商家可通过“小店后台-店铺管理-诊断中心”进入该功能界面。诊断中心分为“店铺诊断”与“商品诊断”两大模块，其中店铺诊断聚焦广告投放、搜索推荐等整体能力状态，并展示客服回复率、差评率等关键指标与行业对比；商品诊断则针对单个商品被限制搜索、减少曝光或直播间曝光等异常状态，提供具体问题说明与优化建议。
如果店铺或商品因违规被限制功能，系统会明确标注管控原因，并引导商家通过“违规记录”申诉或优化。例如，广告投放受限时，商家可查看“投广质量诊断报告”，获取数据表现分析与优化方向。
【快手】
1 快手深夜突现大量色情内容，公司称遭黑产攻击，已逐步恢复正常
12月22日晚间，快手平台突发大规模内容安全事件，多个直播间短时间内涌入大量露骨色情内容，违规内容传播状态持续超1小时，引发用户广泛关注并举报。
12月23日，快手发布声明称，公司已第一时间启动应急预案，经全力处置与系统修复，快手应用的直播功能已逐步恢复正常服务。快手应用的其他服务未受影响。公司始终严守合规底线，坚决反对任何违规内容及行为。公司强烈谴责黑灰产的违法犯罪行为，已就上述事宜向公安机关报警并向相关部门报告。
2 快手电商推出“新年好礼擂台争霸赛”活动
快手电商依托核心IP“超级品牌周”特别推出“新年好礼擂台争霸赛”活动。“超级品牌周”深度整合平台资源与品牌供给优势，打造多元场景下的营销活动。本次擂台赛是“超级品牌周”的年末重磅规划，通过专业测评、直播PK、品牌联动等多重形式，为用户打造权威实用的年末购礼指南。
【小红书】
1 小红书WILL商业大会：基于空间、场景与情绪理解商品
12月22日，小红书举办2026年WILL商业大会。会上，小红书CMO之恒表示，小红书商业体系今年核心认知变化是“看见具体的人。”
大会现场发布的一组数据显示：目前小红书用户每日人均打开16次，围绕2500多个兴趣分享内容；每天发布超过900万篇笔记、产生7000多万条评论；每月约有2亿用户在小红书寻求购买建议（小红书数据中台：2025年1～11月）。
之恒还表示，理解人的刻度决定生意的厚度。通过在社交、情绪与审美等多个维度深入理解具体的人，小红书种草可以为企业不同的产品找到并创造市场机会。这种增长源于围绕真实需求的精细化种草，让好产品在更长周期内获得用户认可，创造用户的美好生活体验，回归商业的本义。
此外，小红书对“人”的理解，也在持续拓展。“过去，我们更多围绕SPU去理解产品，看有多少人提到它、搜索它，以及反馈是正面还是负面。今年，我们进一步打开了基于内容的理解——不只看产品和功能，也打开空间与场景、情绪与审美”。
【美团】
1 美团拼好饭探索新供给形态 带中小商家开店
美团外卖“拼好饭”正在探索新的供给形态。拼好饭将针对不同的菜系品类与意向商家合作，以“商家开店，美团提供菜品及制作标准、选址指导”的模式进行拓展，这些门店开出后，会侧重“拼好饭”外卖渠道，同时也可能辅以部分堂食。目前，拼好饭团队正开展不同新菜品的研发，后续会围绕各个菜系品类形成对应的选品清单及工艺标准。（36氪未来消费）
# 品牌消息 #
1 阿嬷手作全国首家茶咖零售体验店开业
阿嬷手作全国首家茶咖零售体验店在杭州西湖天地开业，这是其杭州第五家门店。门店位于南山路，面积约为120平米，风格以原木色系为主，设有室内外休憩区。
产品方面，该店进行了大胆突破，主要集中在咖啡领域。其中，茶与咖系列售卖4款咖啡，价格在26-35元；时间的冰滴系列使用冰滴慢萃工艺，来萃取纯茶与咖啡，包括2款纯茶产品以及3款黑咖，价格在29-88元不等；三口奶油（茶与咖）售卖3款咖啡与1款奶茶，价格在23-31元之间。此外，门店还上线了2款门店限定雪糕。
2 运动品牌李宁开出咖啡独立门店
运动品牌李宁旗下“宁咖啡”在北京开出首家超级奥莱店。据了解，这家新店试营业期间，单日营业额将近2万元，也创下了品牌最高的单店业绩。公开资料显示，宁咖啡于2022年申请注册商标，在李宁的门店内，以顾客“消费满499元获赠”“任意消费免费赠饮”等形式存在。这次奥莱新店和过去的门店不一样，有单独门头和独立客座区，而且首次走进超级奥莱商圈，是全新的渠道和门店场景。截至目前，李宁的门店数超过7000家。
3 德国平价超市奥乐齐预计2026年一季度在华门店将破百家
德国平价超市品牌奥乐齐宣布，2026年一季度其在华直营门店数量将从目前的80余家增至100家，2025年已新开约30家，2026年开店节奏将进一步提速，约90%商品为自有品牌。（观点网）
4 丝芙兰引入多个国货品牌年轻化成关键特征
日前，丝芙兰官方宣布多个国货新锐美妆品牌正式入驻，包括酵色、朱栈、恋火、BABI、OUT OF OFFICE等，以及此前已官宣入驻的三资堂。
上述品牌以彩妆或底妆为主要经营品类，而非护肤，且多数在某一细分品类具备特色。虽然三资堂、酵色等品牌近年来拓展了护肤产品线，但其主打品类仍为彩妆或底妆。
这批新入驻品牌的另一显著特征是成立时间较短。除恋火外，OUT OF OFFICE、BABI、朱栈、酵色、三资堂均成立于2019年及之后，其中最年轻的三资堂成立于2023年。
12月18日，丝芙兰还官宣了彩妆品牌NARS的入驻。据亿邦动力统计，自2023年1月以来，约有30个品牌宣布入驻丝芙兰中国。近年来，丝芙兰在华引入的品牌类型日益多元，除化妆师、明星、网红创立品牌外，还包括护肤潮牌、先锋小众香氛及沙龙品牌等。
5 麻六记旗下新品牌“小麻六”全国首店落地石家庄勒泰商业中心
日前，麻六记旗下新品牌“小麻六”全国首店确认落地石家庄勒泰商业中心，计划于12月28日正式开业。此次布局标志着该品牌正式进军轻量化餐饮赛道，瞄准注重生活品质的年轻消费群体。
据了解，品牌创始人汪小菲在近期商业活动中透露，“小麻六”将通过200平米以下的小店模式降低运营成本，单店面积较传统门店缩减超60%。门店设计融合时尚元素与声光系统，打造年轻社交空间，餐品定价预计较母品牌下探30%-40%。（观点网）
6 麦当劳中国门店突破7500家
麦当劳中国首席影响官顾磊公开表示，近年来，麦当劳中国加速本土化高质量发展，截至目前，全国门店数量已超过7500家，员工总数超过20万人。
另于12月19日起，全国餐厅将陆续启用生物基新包装，预计每年将减少约5800吨石油基塑料的使用，加速推动餐食包装材料向可再生资源转型。
7 周大生200家直营店入驻闪购 珠宝品牌加速布局即时零售
亿邦动力从近期举行的2025周大生加盟商大会了解到，今年周大生首次试水即时零售，与美团闪购达成合作。从今年七夕入驻美团闪购试营业以来，目前已有200家直营门店上线该平台，销量持续攀升。周大生方面在大会上还透露，2026年将进一步加码即时零售渠道，旗下超5000家加盟门店将入驻美团闪购。
礼赠是即时零售的特色场景和重要消费需求，与黄金、珠宝品类高度适配，因此已成为品牌当下最重要的增量渠道之一。据了解，进入12月节日礼赠旺季以来，周大生门店在美团闪购的日均销量较入驻之初增长约10倍，“每个周末的销量都在创下新高”。
以北京一周大生门店为例，即时零售模式可将营业时长从10小时延伸至24小时，其中此前非营业时段订单贡献20%增量，带动月营收提升18%；在货品上复用门店现货，激活沉睡库存，部分节日需少量备款对应节点需求，降低资金占用与周转压力；此外LBS匹配可降低50%获客成本，转化更精准、退货率也更低，这也意味着可以通过线上流量反哺线下实体，强化门店作为“前置仓+体验店”的双重角色。
8 多地首店装修中 海底捞“海鲜大排档”全国铺开
海底捞全新店型“大排档火锅”正加速向全国拓展，近期南京、合肥、广州、深圳、杭州、武汉等多个城市已出现该店型的围挡装修预告。新店型核心亮点聚焦“牛肉现场鲜切、海鲜现点现捞”，不过海底捞方面透露，尽管各地门店均会延续肉类鲜切、海鲜现捞的核心模式，但具体呈现形式将根据区域特点有所差异。目前所有大排档火锅门店仍处于装修阶段，最快有望在12月正式开业。
# 其它 #
1 国家统计局：经最终核实，2024年GDP现价总量为1348066亿元
据国家统计局网站26日消息，按照我国国内生产总值（GDP）核算和数据发布制度规定，年度GDP核算包括初步核算和最终核实两个步骤。近日，根据国家统计局统计年报、财政部财政决算和有关部门年度财务资料等，国家统计局对2024年GDP数据进行了最终核实，主要结果如下：
经最终核实，2024年，GDP现价总量为1348066亿元，比初步核算数减少1018亿元；按不变价格计算，比上年增长5.0%，与初步核算数持平。（经济日报）
2 商务部：社会消费品零售总额4.39万亿元 同比增加1.3%
据商务部消息，商务部消费促进司负责人谈2025年11月我国消费市场情况。
11月份，社会消费品零售总额4.39万亿元，同比(下同)增长1.3%。1-11月份，社会消费品零售总额45.6万亿元，增长4.0%，累计增速快于去年同期0.5个百分点。
3 《互联网平台价格行为规则》发布：不得低于成本价销售商品
国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办制定了《互联网平台价格行为规则》。其中提出，平台经营者、平台内经营者不得以排挤竞争对手或者独占市场为目的，以低于成本的价格销售商品或者提供服务，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者合法权益。同时，平台经营者不得强制或者变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品或者提供服务，扰乱市场竞争秩序。
4 俞敏洪回应网友评价其为“道歉哥”：员工有意见要抱怨很正常
12月21日，新东方创始人俞敏洪表示，个人做得不到位的地方，会发一个道歉声明，所以现在网络称其是“道歉哥”。他表示，员工有意见要抱怨很正常，之后新东方成立了劳动关系委员会，委员会有员工、外部人士和离职人员，给员工提供了抱怨渠道。
据悉，此前，一封写在南极的新东方32周年全员信，将俞敏洪拖入舆论风暴。俞敏洪在南极冰雪世界看企鹅的同时，国内的新东方员工纷纷发文吐槽，自己正面临高强度加班。
5 华与华兄弟要卖掉上市公司控制权
读客文化发布公告称，公司于12月19日收到控股股东及实际控制人华楠、华杉通知，其正在筹划公司控制权变更相关事宜。公告称，公司股票自12月22日开市起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。但本次交易事项具体方案尚在筹划中，尚未签署正式协议，存在不确定性。据10月23日晚读客文化发布的业绩公告，华楠和华杉兄弟共持有公司超70%的股权，是公司实际控制人。
