11点聊电商：周大生200家直营店入驻闪购珠宝品牌加速布局即时零售

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①抖音生活服务正式发布《2025文旅数据报告》。报告揭示，过去一年文旅消费市场呈现出一片繁荣景象，抖音酒旅团购订单量较去年同期大幅增长42%。当下，沉浸式旅游已然成为主流趋势，用户的关注点和需求愈发多元，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等旅游形式热度飙升，苏超、鸡排哥、IP游等词汇成为年度文旅热词。此外，平台于2025年推出“心动榜酒店”，上榜酒店订单量同比激增152%，平台整体酒店民宿订单量也同比增长了63%。

②德国平价超市品牌奥乐齐宣布，2026年一季度其在华直营门店数量将从目前的80余家增至100家，2025年已新开约30家，2026年开店节奏将进一步提速，约90%商品为自有品牌。（观点网）

③麻六记旗下新品牌“小麻六”全国首店确认落地石家庄勒泰商业中心，计划于12月28日正式开业。此次布局标志着该品牌正式进军轻量化餐饮赛道，瞄准注重生活品质的年轻消费群体。据了解，品牌创始人汪小菲在近期商业活动中透露，“小麻六”将通过200平米以下的小店模式降低运营成本，单店面积较传统门店缩减超60%。门店设计融合时尚元素与声光系统，打造年轻社交空间，餐品定价预计较母品牌下探30%-40%。（观点网）

④潮流玩具品牌泡泡玛特在菲律宾首都马尼拉核心商圈SM Megamall开设该国首家线下门店。该店开业当天即引发消费热潮，成为当地潮流文化消费新地标。门店选址的SM Megamall以日均客流量超50万人次位列全球第七大购物中心。作为东南亚最具影响力的商业综合体之一，该项目已入驻超1000个国际品牌。据了解，300平方米的门店空间内陈列超500款潮玩商品，包含Hirono小野、THE MONSTERS等独家限定系列。（观点网）

⑤根据Handelszeitung.ch的报道，在2025年黑色星期五期间，瑞士零售商因折扣损失高达1亿瑞士法郎。调查结果显示，三分之二的消费者认为此次促销活动的效果被高估，失望的消费者数量是满意的消费者的两倍。尽管活动期间销售额达到7.03亿瑞士法郎，其中72%的商品实际上是消费者事先计划购买的，仅仅产生了1.96亿法郎的额外收入，但却被2.91亿法郎的折扣成本所抵消。此外，数据显示，支付交易量同比再次下降1%，表明促销的效果持续减弱。

⑥亚马逊广告对品牌推广与商品推广功能进行了升级，发布四项新功能以提升营销效果。其中，“品牌推广预留展示份额”允许通过预付定价的方式，将品牌词搜索的顶部展示份额提高至99%，从而使测试品牌的销售额增长143%。此外，品牌推广合集将在2026年初进行升级，利用AI动态选品优化功能，有望将点击率和转化率分别提高19%和44%。11月新增的“智购”功能还引入了AI购物助手以实现实时答疑，而商品推广中的视频样式则能够将点击率提升15%和转化率提高21%。这些新功能已经覆盖美国、英国及日本等多个站点，旨在构建引导式购物路径，帮助卖家更精准地锁定目标客户。

⑦根据OFD平台的数据，2025年12月前两周俄罗斯新年用品的销售额与2024年同期相比仅实现了微弱增长：人造圣诞树的销售额增长4%，礼品套装及彩带增长6%，花环增长5%。预计销售高峰将集中在今年最后几天。专家指出，近年来新年商品的需求整体呈下降趋势，分析认为这与异常温暖的天气对节日消费氛围的影响有关。

⑧根据Media Instinct Group与Commeta机构的联合研究显示，从2022年11月至2025年11月，俄罗斯电商零售媒体广告成本显著上涨83%。这一增长主要受到多个细分垂直平台（如Lamoda、DNS、ВсеИнструменты等）和新兴电商广告主的推动。在此期间，市场的平均千次展示成本（CPM）增长了60%-80%，尤其是在电子产品、珠宝和家居用品等类别中涨幅明显。与此同时，多数产品类别的点击成本（CPC）反而有所下降，电子产品的CPC下降了57%，而快消品的降幅达到71%，这反映出广告投放效率的提高和算法优化的结果。专家指出，当前阶段俄罗斯电商行业已进入稳定发展期，广告变现模式从大型综合平台扩展到垂直细分领域，形成了多元化的竞争格局。

⑨根据巴西BrAIn战略情报研究公司于2025年11月对960名参与者进行的实地调查，尽管电子商务在巴西的普及情况持续改善，但不同年龄群体之间依然存在显著差异。调查结果显示，三分之一的婴儿潮一代（Boomers）从未尝试过线上购物，而在千禧一代中，每周参与网购的比例高达40%。值得关注的是，37%的Z世代受访者表示自己仅偶尔进行网购，其比例甚至超过婴儿潮一代的34%。此外，超过一半的消费者仍然主要选择实体店购物，67%的受访者认为“需要亲眼查看和触摸商品”是最主要的原因，其他障碍则包括对在线环境的不信任（24%）、担心欺诈（40%）、高运费及退换货困难等。从收入角度看，月收入在5500至10000雷亚尔的群体网购频率最高（37%），价格（54%）和便捷性则是吸引消费者转向电商的关键因素。

⑩在全球AI竞赛加剧的背景下，字节跳动计划到2026年将其资本支出提升至1600亿元。新增资金将重点投资于AI基础设施建设，其中约一半预算将用于采购先进芯片，包括试点采购2万颗英伟达H200。尽管与微软、谷歌等美国科技巨头的投资规模仍有差距，但字节跳动的AI应用已在国内市场处于领先地位。其非上市身份使其具备更灵活的战略调整能力，同时通过租赁海外数据中心来确保算力的供应。目前，AI技术已成为字节跳动在国内外市场的核心增长引擎。