徕芬2026年多品类扩张计划曝光
徕芬在11月首家线下旗舰店开业时向媒体透露，2026年将实施大规模品类扩张和线下渠道拓展。品牌已确定进入洗地机行业，负责人来自大疆，同时照明产品也将在2026年前后推向市场。线下扩张计划首批聚焦珠三角、长三角经济圈，覆盖20个核心城市，短期目标开设300家门店，长远规划辐射全球。这一战略标志着徕芬正从高速吹风机、电动牙刷等个护产品向“生活方式品牌”转型，面对洗地机市场的添可、追觅等强势竞争对手，徕芬需要将其在电机、流体、结构设计方面的技术积累迁移到客单价更高、可靠性要求更强的清洁领域。
电动牙刷市场份额达11%但面临行业下滑
尽管徕芬扫振式电动牙刷在2024年市场份额达到11%，但整个电动牙刷市场正经历下滑。今年前三季度个护电器整体规模下滑2.5%，口腔护理产品跌幅更为明显。徕芬CEO叶洪新公开表示，电动牙刷品类存在“劣币驱逐良币”现象，徕芬将刷头价格定为9.9元（行业均价30元）、提供2年质保（行业标准1年），但299元售价仅有40%不到的毛利，远低于竞争对手70%左右的毛利水平。与此同时，电动牙刷技术正从扫振普及转向智能化升级，传感器配置快速下沉，六轴陀螺仪、压力识别等功能成为标配，算法能力从记录向理解演进。
徕芬电动牙刷AI可见性排名垫底
根据增长黑盒发布的报告，在电动牙刷品类AI答案可见度监测中，徕芬在7个主流AI平台的1240次对话检测中仅被提及136次，可见性指数12%排名末位。报告指出品牌全网“知识资产”厚度决定AI时代“货架”位置，这反映出徕芬在相关维度存在短板。与此同时，徕芬在智能技术应用层面面临挑战，行业趋势显示电动牙刷正通过屏幕、语音、App等实现功能升级，基于AI大模型给出健康建议的功能逐渐成为产品标配。
消费者投诉与监管处罚事件持续发酵
黑猫投诉平台数据显示，搜索徕芬品牌的相关投诉达562条。近日有报道称，消费者使用两年的机型开机后突然冒烟，售后维修报价近120元，接近入门款新机价格。此外，徕芬科技关联公司浙江徕芬贸易有限公司因违反《广告法》中虚假宣传、引证内容不真实准确的情形，于2024年12月被景宁畲族自治县市场监督管理局处罚。今年8月，徕芬CEO公开怒怼前员工的事件也在社交平台引发讨论，进一步加剧了品牌舆情压力。
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文章来源：亿邦动力
