在国家“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，中国冰雪产业迎来黄金发展期。2025年12月1日，以“千岭冰封寒，万里雪中飞”为主题的2025年雪中飞123大众冰雪季在吉林松花湖滑雪场盛大启幕。这场由国民羽绒服品牌雪中飞倾力打造的冰雪盛宴今年已经进入了第三届，不仅展现了品牌深耕冰雪赛道20余年的专业积淀，更彰显了其从产品制造商向冰雪文化推动者转型的品牌升级决心。
多元阵容共绘冰雪新图景，品牌愿景引领产业新未来
本次2025雪中飞123大众冰雪季作为第31届吉林雾凇冰雪节系列活动之一，得到了吉林市政府的大力支持。吉林市市委常委、副市长陈洪治与吉林市商务局局长杨凌云莅临启动仪式的现场，波司登集团党委书记、董事局主席兼总裁高德康、雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东等集团高管的共同出席，充分展现了集团对冰雪产业板块的战略重视与坚定信心。长春欧亚集团股份有限公司董事长、党委书记曹和平受邀到场致辞，奥运冠军李坚柔的助阵进一步彰显了雪中飞的品牌战略方向与专业布局，共同构建了政、企、体、媒多元融合的盛会格局。
吉林市市委常委、副市长陈洪治在致辞中表示，吉林市作为国家重要的冰雪产业基地，与波司登集团及雪中飞品牌有着坚实的合作基础和广阔的发展前景。他指出，双方以本届冰雪季为契机深化战略合作，是贯彻落实"冰天雪地也是金山银山"理念的生动实践，必将为吉林市冰雪经济高质量发展注入新动能。陈洪治副市长强调，吉林市将持续优化营商环境，全力支持波司登集团在吉发展，共同打造冰雪产业合作新典范。他对双方未来在冰雪运动推广、冰雪文旅融合等领域的深度合作充满信心，期待携手开创互利共赢新局面。
长春欧亚集团股份有限公司董事长、党委书记曹和平在致辞中，对波司登集团及雪中飞品牌表达了高度认可与坚定支持。他特别指出，欧亚集团与波司登集团是历经五十年市场风雨考验的“老朋友”，更是始终并肩前行的“坚定战略伙伴”。他强调，面对冰雪产业蓬勃发展的历史性机遇，对雪中飞品牌未来的发展前景充满信心，并期待双方持续深化战略协同，共同开创合作共赢的新篇章。
（长春欧亚集团股份有限公司董事长、党委书记曹和平致辞）
波司登集团党委书记、董事局主席兼总裁高德康在致辞中提到，当前国家政策持续赋能，冰雪运动加速普及，冰雪消费焕新升级，中国冰雪产业正迎来前所未有的发展机遇，冰雪经济已成为一个充满活力的蓬勃产业。在此背景下，雪中飞123大众冰雪季的举办顺应时势。冰雪季不仅为冰雪爱好者提供了交流展示的平台，更是推动产业融合发展、激发市场活力的重要举措。通过专业赛事、文化体验、产品展示等多元化形式，冰雪季将有效连接产业链各环节，促进冰雪运动与相关产业协同发展。雪中飞致力以更具包容性的设计理念，深度连接消费者需求，通过强化产品创新、优化消费体验、提升品牌价值。雪中飞将持续深化品牌引领力，创造更优质的顾客价值，坚定不移地向"中国冰雪羽绒服第一品牌"的愿景迈进。
（波司登集团党委书记、董事局主席兼总裁高德康致辞）
从苏州到吉林，雪中飞城市联名共叙冰雪故事
本次2025年雪中飞123大众冰雪季，来自苏州市的雪中飞与吉林市因冰雪结缘，以羽绒为介，开启政企合作的新篇章。在开幕式上，主办方还设置了富有特别寓意的环节，由波司登集团党委书记、董事局主席兼总裁高德康和吉林市市委常委、副市长陈洪治将尚湖水和松花湖冰注入容器，融为一体，代表着羽绒服之乡苏州的匠心柔美与吉林的冰雪激情相互交融，相互成就，也代表着雪中飞与吉林的冰雪故事又展开了新的篇章。
基于对吉林"摇橹人"激流勇进城市精神的深入解读，雪中飞凭借深耕冰雪领域的专业传承，推出了雪中飞×吉林城市联名系列羽绒服。这一系列作品以「雪凇为纹，踏雪吉飞」为设计主题，将雾凇冰晶凝练为服饰纹样，让城市精神与冰雪运动相融，共绘北国冰雪的活力与壮美。在开幕式上，雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东向吉林市城市管理行政执法局局长刘庆东赠送了这一联名款羽绒服，并交换了合作书。
（雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东和吉林市商务局杨局长交换合作书）
创新体验深化品牌内涵，匠心品质筑牢发展根基
在2025年雪中飞123大众冰雪季的开幕式上，一场震撼人心的雪山之巅滑雪表演将现场气氛推向高潮。奥运冠军李坚柔带领专业滑雪运动员从松花湖滑雪场最高点飞驰而下，与山脚下的时尚大秀交相辉映，构成一幅动感与美感完美融合的冰雪画卷。
由奥运冠军李坚柔带领的专业滑雪团队从雪道飞驰而下，其矫健身姿与动感轨迹，完美验证了雪中飞产品在极寒环境下的卓越性能。与此相呼应，山脚下正上演着以“雪中飞×吉林市”城市联名系列领衔的冰雪时尚大秀。大秀呈现了雪中飞2025最新款冰雪系列羽绒服，这系列不仅表现了雪中飞对冰雪运动美学的深入理解，也在功能科技上有所突破，其搭载了升级的SNFL-TEX冰雪墙系统，将时尚态度与专业防护科技凝于一体，是品牌打造的“冰雪旗舰系列”。
雪中飞以"冰雪魔术"的形式，将一枚象征着体育精神与文化传承的苏超限量款比赛用球赠予李坚柔。这个充满仪式感的瞬间，不仅传递了品牌对体育文化的敬意，更将冰雪运动与足球运动所共有的激情与活力巧妙联结，体现了雪中飞推动体育文化交融的深意。
（雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东向奥运冠军李坚柔赠送苏超限量款比赛用球）
为将这份匠心与创新直接传递给用户，活动现场特设“总裁直播间”。波司登集团党委书记、董事局主席兼总裁高德康亲临雪中飞抖音官旗直播间，以“品牌创始人”的身份，与大家分享雪中飞123大众冰雪季开幕的喜悦。这种开放、透明的互动形式，不仅将现场的精彩活动转化为可感可知的品牌故事，更在真诚对话中极大增强了用户参与感与品牌信任度。雪中飞通过一系列环环相扣的体验设计，成功将一场冰雪盛会，转化为一次立体、深刻、富有温度的品牌内涵传递，牢固奠定了其高质量发展的坚实根基。
城市与企业品牌双联动，雪中飞羽绒服为吉林环卫工人送温暖
本次2025年雪中飞123大众冰雪季的开幕，也寓意着吉林市商务局与“雪中飞”品牌政企战略合作的初步达成。本次战略合作旨在通过冰雪旅游、冰雪体育与时尚服饰的跨界融合打造消费新场景，提升“雾凇之都，冰雪名城”城市品牌与“雪中飞”企业品牌的双维影响力，开拓国内外冰雪消费市场，激发消费升级动能，吸引产业链企业投资布局，完善冰雪装备及现代纺织服装产业生态。
本次合作不仅着眼于产业与经济的发展，更体现了雪中飞品牌深深的社会责任感。雪中飞品牌为默默奉献、守护城市洁净的环卫工人捐赠羽绒服。这批御寒物资犹如冬日暖阳，不仅温暖了环卫工人的身心，更在全社会营造了尊重、关爱环卫工人的良好氛围，彰显了政企合作的人文温度与城市关怀。
（雪中飞实业有限公司合伙人、总经理朱向东向吉林捐赠羽绒服，吉林市城市管理行政执法局局长刘庆东受赠）
战略升级构建增长新引擎，品牌文化赋能可持续发展
在当前服装行业普遍面临流量困境的背景下，雪中飞品牌成功实现了从“流量竞争”到“品牌价值竞争”的战略升级。通过构建“品牌愿景-产品科技-用户运营”三大支柱的增长飞轮，品牌形成了独特的竞争优势。
雪中飞锚定“中国冰雪羽绒服第一品牌”的目标，心无旁骛地深耕冰雪经济这一垂直赛道，集中资源构建了独特的品牌势能。坚实的产品科技力则是飞轮稳定旋转的基石。品牌依托强大的供应链优势，构筑起专业壁垒，让每一次营销都因产品过硬而更具底气，成功将品牌关注转化为消费者信任与购买。
而“用户思维”下的深度运营则是让飞轮持续加速的关键。这在与代言人的合作上体现得淋漓尽致。雪中飞将顶流明星成毅的合作视为一项长期的品牌资产投资，通过情感化内容叙事和高互动性活动进行精细化粉丝运营，成功克服了代言效果递减的行业难题。数据显示，雪中飞全球品牌代言人成毅续约官宣后24小时内，品牌全域曝光量超10亿+，全渠道GMV达2.37亿，天猫服饰双十一羽绒服销售榜TOP2、抖音官方旗舰店旗舰榜、女装榜双TOP1，实现了品牌声量与市场销量的双重引爆。带动品牌整体销售额实现爆发式增长。成毅代言人营销的关键经营指标不仅延续了首年辉煌，更在全网曝光量、互动数据及销售转化等多个维度实现了显著超越，标志着品牌与用户的情感连接更为牢固，品牌资产持续增值。
而今年，为进一步拓宽用户圈层，全面演绎品牌时尚形象，雪中飞新官宣了青年演员、品牌活力代言人王玉雯。她的加入，与雪中飞全球品牌代言人成毅形成的代言人矩阵，共同强化了品牌“运动、功能、时尚”的定位。王玉雯所代表的青春、活力形象，有效吸引了更广泛的年轻消费群体，为品牌文化注入了新鲜动能，进一步丰富了品牌的内涵，使雪中飞的用户生态更加多元和充满活力。
这一切的成果，并非一蹴而就，而是源于雪中飞品牌深耕羽绒服行业26余年的深厚积淀。超过二十年的匠心坚守与对市场趋势的敏锐洞察，让品牌深刻理解到，唯有超越短期的流量博弈，构建坚实的品牌价值壁垒，才能实现可持续的高质量增长。雪中飞正以其战略性的实践，将自身打造为一张闪亮的“中国冰雪名片”，不仅为自身赢得了市场竞争的宝贵优势，也为国货品牌的复兴与向上突破提供了可以借鉴的成功范式。
以文化内涵续写冰雪新篇章
本次冰雪季的举办，是雪中飞品牌发展的重要里程碑。展望未来，雪中飞将继续秉持“品牌向上，创新突破”的发展理念，深化与冰雪场馆、旅游景区的战略合作，通过持续的产品创新和文化传播，推动冰雪运动常态化发展。
作为中国冰雪装备行业的领军者，雪中飞正在用实际行动诠释“千岭冰封寒，万里雪中飞”的品牌基因，并向"中国冰雪羽绒服第一品牌"的愿景稳步迈进。在冰雪产业蓬勃发展的时代背景下，雪中飞通过深耕品牌文化内涵，不仅为自身创造了持续发展的内生动力，更为国货品牌的转型升级提供了值得借鉴的发展范式。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
