李宁一周动向：户外独立店开业，加码千亿大众市场

户外品类独立店落地北京朝阳大悦城

李宁于11月29日在北京朝阳大悦城正式开设首家户外品类独立店“COUNTERFLOW溯”，这是品牌在户外赛道的关键渠道动作。门店以“瓷青绿”为主色调，区别于传统红色设计，聚焦City Walker生活方式，构建轻户外探索空间。该店覆盖轻户外旅游、近郊露营和城市通勤三大场景，展示全矩阵产品，包括万龙甲冲锋衣系列和行家族鞋款等。朝阳大悦城作为北京潮流地标，年客流量超2500万人次，李宁借此强化户外品类形象，推动与都市客群的深度链接。

户外产品战略聚焦大众定位与东方美学

李宁户外品类明确主打“户外生活方式”，结合专业防护科技与东方美学，避开高端硬核市场。核心产品万龙甲冲锋衣系列定价在399元至1999元区间，其中万龙甲PROTECTION款售价799元，达到国家一级冲锋衣标准，具备防风防暴雨性能。技术方面，李宁采用与国家级科研机构合作的防暴雨双透纳米科技，提升面料防水透气性。品牌通过电商渠道先行测试后，于2025年3月进入超6000家线下门店，管理层在业绩会表示户外品类虽占比不大，但目标培养为独立增长极。

回应彪马收购传闻，重申自有品牌战略

针对市场传闻李宁为彪马潜在买家之一，公司回应称坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略，专注于自有品牌发展，未开展实质性谈判。彪马近年业绩下滑，2025年第三季度销售额下降10.4%，但李宁强调内部孵化优先。此传闻反映了运动品牌市场竞争加剧，李宁当前重心在于户外等新品类拓展，而非外部并购。

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