2025年三季度营收同比增长245%-250%
泡泡玛特2025年第三季度财报显示，整体收入实现245%至250%的同比增长，其中中国地区收入同比增长185%至190%，海外市场表现尤为突出，收入同比增长365%至370%。海外扩张成为关键增长引擎，亚太地区、美洲、欧洲及其他市场同比增幅分别达170%–175%、1265%–1270%、735%–740%。海外门店数量已达到154家，并与美国第二大连锁书店Books-A-Million达成合作，自9月起其全国门店及官网同步上新泡泡玛特产品，加速渗透北美市场。海外客户年营收贡献为420-430元人民币，客单价是国内市场的1.8倍。
直播系统升级并承诺成本透明化
在11月6日抖音官方旗舰店直播事故后，泡泡玛特迅速推出三项改进措施：直播端升级“双麦+AI语音监测”系统，通过敏感词实时弹窗阻断失言风险；定价端承诺自2026年一季度起，对百元以下产品强制公示成本，以透明化消解“暴利”质疑；产品端计划新增6个自研IP，通过结构调整将毛利率压至65%以下。2025年上半年财报显示，泡泡玛特毛利率为70.3%，同比提升6.3个百分点，一款79元的挂链盲盒成本不足4元。公司强调不会开除涉事员工，并已启动内部核查。
内容战略推进Labubu影视化合作
泡泡玛特在内容开发上取得新进展，2025年6月成立“泡泡电影工作室”，宣布开发《LABUBU》动画剧集与院线电影，目前处于剧本开发阶段。近日有消息称索尼影业已获得Labubu的电影改编权，项目处于早期开发阶段，可能采用真人或动画形式，但泡泡玛特官方回应“不予置评”。同时，泡泡玛特在北京、上海乐园试运营“星星人互动秀”，通过舞台表演增强IP互动性。财报显示，2025年上半年“设计与授权费”支出5.24亿元，占营收3.8%，同比翻倍，但主要源于联名产品增多。
直播事故引发消费者定价争议
11月6日，泡泡玛特抖音直播间工作人员在展示售价79元的DIMOO挂链盲盒时，脱口而出“这东西卖79确实有点贵”，另一名员工回应“没事会有人买单的”，对话被实时播出后登上微博热搜榜首。网友质疑品牌定价策略，泡泡玛特客服回应称已对涉事人员严肃处理但不开除，并强调“高度重视消费者反馈”。黑猫投诉平台显示，泡泡玛特相关投诉累计达26064条，主要涉及产品瑕疵和售后服务。二手市场数据显示，Labubu系列部分产品价格较峰值下跌49%，交易量缩水76%。
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文章来源：亿邦动力
