经常上网的朋友也许都刷到过这样的直播间：
灯火通明的房间内，妆容精致的男孩们面对镜头专注地舞蹈，整齐划一地配合运镜师快速做出新的动作，数控灯具时而用面光清晰打亮主播精致的面部轮廓和服饰纹理，时而又以逆光勾勒出潇洒的身形，屏幕上点赞和留言飞速滚动，观众们不遗余力为喜欢的主播打call，将这场视听盛宴推向高潮。
这种多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，被称为“团播”。它从2021年开始萌芽，以极强的互动性走红，2025年成功霸屏各大流量平台，关注度与日俱增。《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，今年团播日均开播房间数约8000个，较去年同比增长超20%；团播市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元。
在卡思看来，直播行业正经历从规模扩张到价值创造的转型，团播正是这一转型的典型代表。从早期的草创萌芽、内容转型期，进入了当前的精品化、规模化发展阶段，成为线上文化演出的重要增长引擎。
从“粗放”到“专业” ，团播在进化
2021年-2022年，“团播”兴起之初，场景普遍呈现出一种探索期的朴素面貌，大多还只是纯色背景、固定灯光和单一机位，彼时卡思分析过风靡一时的团播直播间@美少女嗨购go。
随着内容和呈现方式的快速迭代，现在的团播不再是“多人直播”的简称，而是逐步向专业化、精品化升级。在抖音，团播的多元化赛道形成，已衍生出国风舞蹈、HIP-HOP、二次元、剧情演绎、乐器演奏、游戏主题等多个专业赛道，满足不同圈层用户的审美需求。
比如，@SLAY D以卫视综艺级标准，打造兼具品质与风格的舞台，成为行业风向标；@陕西省歌舞剧院 凭借国有院团积淀，将剧场级内容引入团播，为传统艺术数字化传播提供样本；@H131以高水准制作与精细化运营，连接时尚等领域，通过跨界创新合作成为赛道的标杆；@千娇·芳华 采用“线下实景+线上直播”模式，以湖光山色为天然舞台，树立了“团播+文旅”的新范式。
一些直播间会注重对传统文化（如非遗技艺、古典文学）的深度挖掘与意境营造，使直播不再是简单的才艺展示，更成为文化传播的移动课堂。@梦华录 团播厂牌凭借极致的舞美设计和专业的舞蹈表演，在抖音掀起国风浪潮。
部分团队会运用前沿技术让直播内容更具看点，比如探索XR（扩展现实）、虚拟直播等新技术，打造虚实结合的沉浸式视听体验。女团厂牌@2ND-009，通过将变装和XR技术结合，让主播无缝切换穿搭和背景，为观众打造沉浸式的感官体验。
如果要打造一个精品团播厂牌，对公会和团队的要求自然会不断升级。
首先是硬件设备升级。众多团播直播间采用与大型音综、卫视晚会同级别的灯光、音响和摄录设备，比如4K全画幅电影摄影机、飞猫轨道系统，单个直播间投入成本可达30万至百万元人民币。
卡思近期探访了一个初创的团播公会——长鲸传媒，直播间装置和后台配备均超出预期。长鲸传媒在重庆建设了多个类似小型演播厅的直播间，灯光、摄像、音响设备达到大型晚会的水平，单间配备200多台专业灯具（含面光灯、轮廓灯、染色灯、追光灯），并配有3台固定摄像机和1台专业摇臂，音响采用线阵列系统，通过高指向性声场实现远距离均匀覆盖。
其次是制作流程工业化、分工高度细化。由于团播具有专业化分工的特质，需要大量台前幕后、不同特长的工作人员，以一个5-9人的前台主播团队为例，他们需要搭配约1.5倍人数的幕后团队支持，包括运镜师、导播、灯光师、运营、编导、妆造师、服装管理等。
部分团播对标电视节目制作流程，会包含主题定位、内容策划、舞蹈编排、主播定妆、舞台设计等环节，精品团播的筹备周期可达15天，甚至3个月。
这些细分的就业岗位，让团播成为新型的“就业蓄水池”。公开数据显示，2024年-2025年，在抖音注册活跃的直播机构工作人员，由26万增长到35万。
在团播的产业链中，不乏高薪岗位，吸引了大量年轻人。以运镜师为例，其薪资结构多为“底薪+提成”模式。数据显示，初级运镜师月收入普遍在6000-10000元；中级运镜师可达12000-18000元；顶级运镜师月入可超过2万元。
当团播运镜师，考验的是对稳定器的快速驾驭、舞蹈动作的深刻理解以及对音乐节奏的精准把控。据媒体《潮新闻》报道，目前合格的团播运镜师仍属于“供不应求”的状态。今年7月，四川女大学生舟舟在抖音走红，原因就是她“三天速成团播运镜师、月入两万元”的经历引起了众多网友好奇。她的运镜直播间最高同时在线观众超过5万人，流量是她拍摄团播舞台视频的20倍。
除了初出茅庐的年轻人，团播也吸引了来自传统电视综艺、专业院团、影视制作等领域的专业人才（如导演、编舞、造型师），为他们提供了新的职业发展路径。
公开信息显示，前爱奇艺高级副总裁、综艺制作人陈伟离职创业进入团播赛道，做出过《这！就是灌篮》《我和我的经纪人》等爆款综艺节目的日月星光传媒，制作了《偶像练习生》《青春有你》的鱼子酱文化，参与《歌手》《创造101》等大型节目的七维动力，都在团播领域有所布局。
打破边界，团播的商业化宇宙
从草根表演到专业院团和制作机构入局，团播已形成完整的产业链条，变现方式也在“多点开花”。
在团播的商业化宇宙之中，礼物收入是最基础的版本。除此之外，不少团播厂牌将商业触角拓展至品牌直播、线下商演、达人直播、文旅行业等，形成了“团播+”的生态。
比如：“团播+品牌直播”已成为品牌营销的常规操作。今年无忧传媒、OST等公会旗下的团播厂牌，密集跨界麻辣王子、卫龙、绝味鸭脖等品牌，在抖音制造了多个热榜；“团播+达人”，是一种内容创作者之间相互加成的合作模式。带货达人@广东夫妇 和@宇宙009、@宇宙R.E.D两个男团合作才艺直播，在线人数峰值达到31.1万人，累计观看人次高达2429万。
“团播+文旅”，可结合城市地标、风景名胜，有效助力区域文旅品牌的传播，实现从线上流量到线下消费的有效转化。
今年8月，吉林省歌舞团与长春文旅达人@雪饼猴合作，在抖音上演了一场“大圣舞千年，踏歌新国潮”的团播，70分钟的演出，吸引了超65万人次观看，峰值在线人数突破1万。
10月底，"无忧之夜2025"年度盛典在三亚举行，设置“团播、音乐、舞蹈、助农电商”四组PK对决，将音乐表演与城市文旅宣传结合。数据显示，活动期间，三亚全市19家景区客流量同比上升123.92%，拉动当地旅游综合消费高达2亿元。
总结来说，团播不仅是一种满足大众精神文化需求的载体，更在创造就业、传承文化、促进文旅融合等方面展现出广阔的想象空间。
规范化：平台、公会与主播的共赢
伴随着团播市场持续壮大，平台也在不断建立与完善规则，为这一快速发展的赛道铺设稳固的轨道。规范化，不仅是平台、公会与主播实现共赢的基石，更是整个行业走向健康、可持续发展的支撑。
自2023年起，抖音平台陆续发布并升级《抖音直播团播内容管理规范》和《抖音直播团播机构管理规范》，从画风呈现、内容玩法、机构经营等角度设定明确标准，实施“健康分”制度，将主播直播行为与公会管理责任绑定，对违规行为（如低俗内容、侵犯权益等）进行严格处罚，包括限制功能、清退账号和机构，为优质内容成长营造健康环境。近一年来，平台已处置1200多个违规账号，清退12家违规机构。
直播机构纷纷响应平台倡导。今年8月，帅库网络、喜予文化、OST传媒、永浪文化、七维动力、海川星辰等机构代表联合发起倡议，合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。
直播机构承诺：将规范签约、如实履约，保障主播合法权益；杜绝炒作高额打赏、欺诈诱导消费、低俗恶俗直播等不当行为；履行未成年人保护义务；履行机构管理责任，对旗下主播违规行为担责。目前，行业机构纷纷建立了严格的自律准则，例如禁止主播加粉丝私人微信、禁止暧昧互动、规范招募与培训流程等，推动行业从依赖“暧昧经济”转向依靠内容创新和价值创造。
机构和主播之间，在尝试探索新的合作模式。部分专业团播机构为相关从业者提供了明确的晋升机制，让做团播成为“成长型”事业。公开报道显示，OST传媒组建了专门的研发部门，并搭建了完整的创意提报链路。OST传媒通过每月的创意奖评选、每季度的考评升职等方式，激励团队创新。
为了鼓励优质团播的产出和持续运营，平台也投入了真金白银。
9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”，旨在通过流量扶持、收益奖励、专业培训等系统举措，致力于在2025年底前培育超过100个符合行业标准的优质团播，发挥标杆引领作用。
据介绍，这一计划有四大扶持方向，一是精品舞台，提升灯光、舞美、运镜及内容编排等环节的专业化，打造沉浸感与艺术性兼具的“精品舞台”体验；二是内容创新，鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形态，并支持虚拟直播、XR等前沿技术的应用；三是文化传承，将曲艺、非遗等传统文化元素融入团播，推动专业院团进行文艺鉴赏与再创作；四是文旅推广，打造“团播+文旅”融合模式，结合城市地标、节庆民俗等资源，提升地方文化品牌传播力度。
可以预见的是，团播业态的未来发展将更加依赖于内容创新、技术应用与规范运营的三方合力。抖音团播的精品化与规范化，不仅提升了内容品质和用户体验，更通过创造就业、传承文化、带动线下文旅产业发展，展现出它的多元化价值。从这一点上看，团播正在迈向一个更健康、可持续的未来。
注：文/卡思数据，文章来源：卡思数据(公众号ID：caasdata6)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
