【亿邦原创】京东双11发福利！100万份外卖免单；中美就24%关税继续暂停一年达成共识；泡泡玛特中东首店24h营业；香飘飘开线下店。
大公司·大事件
阿里巴巴
1 天猫双11开卖两周：9个进口品牌成交破亿
数据显示天猫双11开卖两周，9个进口品牌成交破亿，927个进口品牌成交同比翻倍。44个进口单品成交破千万，31家首次参加天猫双11的海外新品牌成交迅速突破百万，其中，澳大利亚奶粉品牌Maxigenes美可卓海外旗舰店成交突破800万，成为海外新商成交冠军。进口消费正在从“好价囤货”向“小众淘新”转型。
同时，官方数据显示，今年首次参加天猫双11的新商家数量同比增长了48%。在第一波段（10月15日至24日），有644个第一次参与双11的新商家成交额超过百万；100个新商家单波段成交超五百万；44个新商家的成交超过千万。
2 淘宝闪购即将上线“淘宝便利店”
淘宝闪购即将上线“淘宝便利店”项目，24小时线上营业，SKU约1万种，商品覆盖百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等，品类丰富度约为普通便利店3倍，接近半个沃尔玛水平，定位“只做线上的精品杂货店”。平台不自营、不控货，而是以品牌授权方式，向达标商家输出“淘宝便利店”招牌，并提供流量、选品、供应链、配送等支持；商家须承诺24小时经营、限定拣货时长、控制问题订单率等服务标准。（新浪科技）
3 盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”加速拓店
盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”同一天14家新店开业，覆盖上海、南京、宁波、苏州、湖州、南通等长三角核心城市。据了解，自8月底完成从盒马NB到超盒算NB的品牌升级，超盒算NB进入扩张快车道，以每个月20家以上新店的速度抢占市场。公开信息显示，超盒算NB在9月份开出了30家店。亿邦动力了解到，超盒算NB在10月份也开出了20多家门店，预估门店数已经超过350家。
4 1688正式发布“诚信通AI版”，商家经营迈向“智能驾驶”时代
阿里巴巴旗下1688平台于2025年10月正式推出了“诚信通AI版”，此次升级，预示着1688商家服务体系全面进入AI原生阶段。“诚信通AI版”的核心功能包括 市场洞察、智能测款、自动客户接待等。商家只需上传商品照片，系统即可自动识别图像内容、提取产品属性、生成标题并完成发布，全流程仅需3至5分钟。商品发布效率从过去每人每天10-20个，提升至半天50个以上。平台计划在一年半内将其升级至接近“自主经营”水平，实现商家经营从“人工驱动”迈向“智能驾驶”。
据此前消息，2025年10月至2026年3月31日为过渡期，现有商家可选择以原年费标准延续原服务，也可选择开通诚信通AI版。原诚信通服务下架前，现有商家将逐步自动升级享有AI版全部功能，且服务继续有效，直至会员期满。会员到期后如需续用，需开通AI版。
抖音电商
1 抖音超级福袋功能升级 细分人群定向投放
作为抖音直播间氛围营造与流量提升的工具之一，超级福袋日前新增活动目标分栏，将玩法按经营需求划分为四大板块，即提流量、促涨粉、促转化、自定义玩法，可以根据不同活动目标选用，还细分了参与人群，如所有人群、未关注人群、未购买人群、购买过和购买多的人群，帮助商家精准触达目标用户。
· 促涨粉时定向 “未关注” 人群，搭配任务引导关注，减少 “福利白送不涨粉” 的情况。平台建议福袋搭配低门槛福利如小样、实用日用品，快速撬动陌生用户停留互动，打破认知壁垒、吸引用户首次关注。
· 拉新时锁定 “未关注 / 未购买” 人群，避免福利被老客重复领取，降低拉新成本。平台建议可以福袋发放试用装、红包等，降低决策门槛，配合 “评论+看播时长” 任务，强化商品认知，促进首单。
· 留老客时聚焦 “购买过 / 购买多” 人群，发放专属福利（如高价值品、优惠券），激活复购意愿。福袋建议推送红包折扣、新品试用权益，搭配 “加入粉丝团” 任务，让老客感受到专属感，触发二次购买，或者提供稀缺福利如限量款、定制周边，引导 “晒单+邀请好友关注”，让忠粉成为品牌传播者。
2 抖音电商专项治理玉石翡翠虚假宣传，日均拦截违规商品5万件
抖音电商安全与信任中心公布治理玉石翡翠虚假宣传阶段性进展，今年以来共处置违规达人1.26万人，日均拦截违规商品5万件。虚假营销长期存在于珠宝玉石领域。由于玉石鉴定专业门槛较高，普通消费者难以凭肉眼或日常经验判断材质及处理工艺。公告称，平台将持续加强珠宝玉石行业的治理，严格治理虚假材质标注、错放类目规避质检、编造营销剧本等违规行为。
3 抖音副总裁回应用AI治理谣言
10月29日，@抖音集团李亮 发文表示，“AI和算法一样都是工具，AI会让制造谣言变得更容易，与此同时，平台也在用AI治理谣言。近几个月，我们同事尝试用大模型能力治理谣言，谣言治理智能体能够快速搜索全网权威信源内容，主动对谣言进行识别和处置。但技术只是手段，打击谣言的源头仍需要媒体机构、政务平台、每一位用户提供辟谣线索、权威依据。谣言治理是抖音今年最重要的工作之一，我们也会继续提升产品功能，和大家一起建立安全可信任的平台环境。”（新浪财经）
美团
1 重点发力品牌，美团闪购双11玩法曝光
近日，美团闪购正式启动双11大促，面向用户发放共计170万张免单券，其中包括40万张专供品牌官方旗舰店使用的免单红包，最高面额200元。自10月27日起，用户在指定官方旗舰店完成订单后，即可参与抽奖活动。
本次美团闪购双11包含珀莱雅、毛戈平、图拉斯、水星家纺、她研社、Babycare等超100个品牌参与。部分旗舰店除提供基础满减券外，还推出“闪购服务新客红包”，用户可通过邀请好友助力获取满99减15元或满59减15元等优惠。可见，美团闪购借双11契机拓展用户规模、提升活跃度，并强化用户对闪购业务的认知。
值得注意的是，美团闪购在本届双11中对品牌方有较为明显的资源倾斜。除了提供大额免单券外，双11活动首页设置“百大品牌抽免单”与“超百席官方旗舰店入驻”两大板块。据亿邦动力观察，参与“品牌抽免单”活动的不少品牌此前已加入美团共享仓内测，带有“安心闪购”与“官方认证”标识，并提供24小时配送服务。亿邦动力曾独家报道，共享仓模式由美团统一筹建运营，旨在通过资源共享帮助品牌以更低成本、更轻资产方式接入即时零售。目前，该模式已吸引一批品牌入驻。
2 美团：“有偿入驻/加盟美团闪购”等活动均为诈骗
日前，美团发文表示，有不法分子冒用“美团外卖”“美团闪购”“小象超市”“美团无人机”“鸭觅”等名义，以“扫码得红包”“拉人有奖”“商业合作”等话术诱导用户扫码填写信息、下载不明APP或参与线下招商、招聘等活动。
美团闪购、小象超市均未授权任何第三方开展招商活动，美团外卖从未推出任何“至尊体验卡”活动，美团无人机也未授权任何第三方开展“拉新返现”“送福利”等推广活动，以上活动均为诈骗。
3 美团宣布：骑手养老保险补贴将全国上线，几百万骑手都有
11月开始，骑手可根据自身需求，选择在户籍地或工作所在地缴纳。美团表示，这是行业首个面向全部骑手开放的社保补贴方案。不管是长期稳定跑单，还是过渡兼职的骑手都可灵活自主参与。
此前美团数据显示，2025年上半年，全国高频骑手月均收入6949至10201元。以基数8000元计算，灵活就业人员缴纳职工基本养老保险费的比例为20%，而一名高频骑手每月需缴纳1600元养老保险，根据规则美团承担800元，一年将承担9600元。（每日经济观察）
4 美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋首都阿布扎比启动运营
据美团官微消息，当地时间10月28日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式在阿联酋首都阿布扎比启动运营。这是继上个月落地迪拜之后，Keeta在阿联酋外卖市场的又一关键进展，实现了对该国两大核心城市的服务覆盖，也进一步夯实了美团国际化业务在中东海湾地区（GCC）的布局。
京东
1 大量京东外卖被免单？京东支付回应：是双11福利
10月30日晚8点左右，有大量京东外卖用户收到免单提醒，整个免单时间接近60秒，不少消费者在社交平台晒出免单截图，引发热议。对此，京东支付回应表示，“是11.11福利，就想请大家吃饭，外卖免单活动还有下一波。”公开信息显示，京东支付在11.11期间，推出了“100万份免单天天抽”活动，整个大促期间，用户在京东购物并通过京东支付结算，有机会获得免单，免单总量达100万份。（新浪科技）
2 京东获批香港保险经纪牌照，正式进军香港金融市场
通过查询香港保险业监管局官网了解到，京东旗下公司Jingda HK Trading Co.,Limited已于近日获批保险经纪牌照，可经营的业务为一般及长期业务（包括相连长期保险），负责人为Lam Che Chuen（林志全）。同时，该公司已于近期更名为“京东保险顾问（香港）有限公司”，牌照有效期至2028年10月13日，为期三年。此外，京东以多个主体在招聘平台上公开招募保险类等职位，组建专业保险团队。（中国经营报）
拼多多
1 拼多多将在大促会场上线“今日必薅”活动，中标商家可获平台补贴
拼多多将在大促会场内上线“今日必薅”的新活动，在会场核心位置透出。一般而言，大促会场是平台内千万级别流量的超级资源位，在核心位置透出的活动流量也不会差。当商家通过大促竞标方式报名后，只要中标，就可获得平台补贴。同时，参与上述活动，商家无需自己选品，因为系统会精选出刚需商品作为商品标的，商家有同款产品只需报名竞标即可。
2 拼多多直播公布双11玩法主播完成任务可获广告红包
拼多多直播公布双11玩法，分别面向新主播、潜力商家、优质主播推出相应的扶持计划。在新主播扶持方面，当新主播参与闪降活动后，完成任务就可获得广告红包奖励。比如，提报5个闪降商品就可获得200元广告红包，奖励1次；主播当日讲解闪降商品且开播时长超过1小时可获得100元广告红包，奖励7次。同时，平台还会依据带货商品GMV给予相应奖励红包，最高360万元。
小红书
1 双11情绪消费爆发：小红书文玩GMV增130%，潮玩下单人数增100%
小红书电商公布双11首周战报：10月11日-17日，成交额破千万商家和买手数量同比增长到去年的2倍，成交额超百万的商品数量也同比增长2倍，其中依靠买手达成的成交额相比去年同期增长至2.5倍。
同时，女装、珠宝文玩、美妆、户外、生鲜等各细分垂类也有较大增长。其中，女装@CHOWKI的店、@婵婵WANG，户外运动@滔搏运动旗舰店，珠宝@町绮珠宝等商家首周成交额均突破千万。
文玩类目在双11首日成交额同比增长130%，其中买手直播总成交额同比增长258%。 其中，@町绮珠宝的店，首周开播市场超过78小时，GMV突破1100万，客单价近5000元。
此外，数据显示，10月10日至20日，小红书潮玩垂类下单人数同比增长100%，带动商家订单数同比增长89%。其中@泡泡玛特旗舰店首周开播时长达110小时，销量同比增长15倍；@花与珍珠匣的店客单价为900元，销量同比增长3.5倍。
2 小红书上线“线索直播”产品功能，目前已在商测
在小红书生活服务大会沟通会上，小红书商业教育及到综事业群总经理纳什透露，“小红书线索直播功能已经在商测，未来将开放给更广大的商家用户。”他表示，“线索直播能够实现在直播里能够直接唤起可留资组件，消费者可以直接在里面把联系方式留下来，然后商家再进行触达，这个功能相较于目前小红书在直播场景提供的能力而言，其实是一个完全的增量，新增加了留资能力的建设。”（新浪科技）
快手
1 快手双11推出“老带新”计划，加码达人生态建设
快手启动“老带新共赢计划”，“新达招募官计划”与“新星计划”双线并行，旨在通过现金激励与流量扶持，激活平台达人生态，推动创作者共同成长。
根据政策内容，快手为老达人设置了阶梯式现金奖励机制。每成功邀请一位从未开设过快手小店的新达人入驻，老达人最高可获得142元现金，包括新达人完成入驻、开启首场直播、实现首次分销出单以及销售额达到1000元等关键节点，对应8元至88元不等的奖励。该计划截止到12月31日。
新达人也可通过“新星计划”获得全方位成长支持。平台为其提供0元带货启动、专属运营指导、系统化教学内容及流量倾斜等资源，并设有阶梯式现金激励，包括完成任务奖励与GMV达成奖励，直播GMV达50万元，最高可获17600元，同时还有商业化投放返现等配套政策。
跨境·电商
1 中美吉隆坡经贸磋商达成多项共识，美方加征24%关税继续暂停一年
10月30日，商务部新闻发言人介绍中美吉隆坡经贸磋商成果共识。其中提到，美方将取消针对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的10%所谓“芬太尼关税”，对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的24%对等关税将继续暂停一年。中方将相应调整针对美方上述关税的反制措施。双方同意继续延长部分关税排除措施。
此外，双方还就芬太尼禁毒合作、扩大农产品贸易、相关企业个案处理等问题达成共识。双方进一步确认了马德里经贸磋商成果，美方在投资等领域作出积极承诺，中方将与美方妥善解决TikTok相关问题。（央视新闻）
2 TikTok Shop东南亚推违规前置修正机制 卖家可申请撤销特定处罚记录
TikTok Shop东南亚宣布，自2025年11月起，平台将为卖家提供违规修正机制，允许商家在处罚正式生效之前，通过商家中心主动修正特定类型的违规行为。在卖家提交修正申请并获得平台审核通过后，相应的违规记录将被撤销。这一措施旨在帮助卖家更及时地纠正运营失误，提升店铺合规管理的灵活性与自主性。
3 亚马逊AI购物助手RUFUS今年已有2.5亿活跃客户 月度用户同比增长140%
亚马逊CEO透露，亚马逊人工智能购物助手Rufus有望为公司每年新增100亿美元销售额。目前，该人工智能购物助手RUFUS已拥有2.5亿活跃客户，月度用户较去年同期增长140%。自2022年起，AWS的电力容量实现了翻倍，并且预计到2027年将再度翻倍。此外，亚马逊预计2025年全年现金资本支出约达1250亿美元，截至今年，已在资本支出方面投入899亿美元。
4 亚马逊优惠券费率下调：11月5日起新券变动费率降至0.5% 设100欧元上限
亚马逊平台宣布自11月5日起将调整收费规定：新创建的优惠券变动费率将从1%降低至0.5%，并设定每张优惠券的费用上限为100欧元，固定预付费的2欧元则维持不变。需要注意的是，11月5日前已创建的旧优惠券不适用于此新规，卖家需手动关闭并重新创建新优惠券。为了最大化收益，建议卖家将优惠时长设置为覆盖黑色星期五和网络星期一至12月1日。以10万美元的成交额为例，新规将为卖家节省近900美元的费用，进一步减轻卖家的成本压力。
5 Shopee升级海外仓物流服务 11月1日起官方头程成为标准渠道
Shopee官方宣布，自2025年11月1日起，新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国站点的官方头程服务将升级为海外仓标准发货渠道，以提升入库效率和履约稳定性。该渠道涵盖所有Shopee海外仓，并协同国内三大收货仓启动，提供更具竞争力的价格、最快提升3天的物流时效，以及更加友好的操作体验。选择此渠道的卖家将享有操作简化（发货至国内仓后由平台负责后续处理）、时效提升（借助直航船资源与清关监控确保到港时效）以及优先入库（享受快速入库和节假日大促的灵活安排）等多项便利服务保障。
6 Shopee宣布退出哥伦比亚与智利市场
Shopee官方宣布，因集团战略调整以聚焦最具潜力的细分市场，哥伦比亚及智利市场将于当地时间2025年10月31日23点59分起全面停止运营。Shopee强调此次调整仅为局部市场收缩，东南亚及其他拉美市场业务不受影响。在截止时间前生成的订单将正常履行，款项照常处理，卖家无需额外操作。
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1 叶国富回应“收购原创IP一年浪费一个亿”：富养原创，给予挖掘空间
针对名创优品创始人叶国富日前在《罗永浩的十字路口》访谈中称，名创优品大力发展自有IP，推动从零售公司向文化创意公司的转型，一年必须要浪费一个亿才能培养出好的IP，是浪费一个而不是花一个亿，用于富养原创IP。叶国富回应，浪费的意思是给予自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。
2 香飘飘将开线下店
10月29日，浙江杭州，有网友偶遇香飘飘门店装修，装修围挡上写着“全国首店”引发网友热议。网友纷纷评论：奶茶鼻祖终于有实体店了。向当事商场了解得知，确实是香飘飘门店，目前正处于装修阶段，至于何时开业这是商家决定的。致电香飘飘客服，对方表示暂不清楚相关情况。据《北京商报》报道，香飘飘内部人士回应称，公司正计划开设线下门店，让消费者在实体场景中感受潮流与传统茶饮的结合。目前，在部分团购平台上已可查询到该门店信息，显示尚未营业，经营品类为“茶饮、果汁”。（财联社）
3 老铺黄金热门产品涨幅超20%，有产品一夜涨6000元
老铺黄金此前宣布的年内第三次调价正式兑现。相较今年8月时产品5%-13%的涨幅，本次老铺黄金多款产品涨幅超20%，加价力度不小。十字金刚杵1号（8.39克）调价后18500元，较此前价差3500元，涨幅为23.33%；玫瑰花窗1号宝石款（14.8克）调价后30610元，较此前价差6150元，涨幅为25.15%。（财联社）
4 泡泡玛特CRYBABY上新秒售罄：隐藏款价格上涨870元，溢价6.7倍
10月30日，泡泡玛特旗下热门IP CRYBABY发布全新的“度假模式”（Vacation Mode On）系列，这是泡泡玛特时隔5个月再度推出CRYBABY搪胶系列盲盒，一经发布秒售罄。 据悉，CRYBABY“度假模式”新品系列包含6个常规款和1个隐藏款，单个盲盒129元，整盒价774元。得物App数据显示，隐藏款“美人鱼的眼泪”成交价从129元升至999元，溢价6.7倍，弱于今年5月发售的CRYBABY“豹豹猫猫”系列搪胶毛绒挂件，后者隐藏款“豹豹猫猫”发售后成交价由79元上涨至1186元，溢价14倍。（新浪科技）
5 泡泡玛特中东首店开业，首次推行24小时营业模式
近日，泡泡玛特中东地区首家门店在卡塔尔首都多哈哈马德国际机场盛大开业，中东首店也是泡泡玛特全球首家7天24小时营业的线下门店。（新浪科技）
