9点聊电商：硬控日本“捏圈” TikTok卖家靠捏捏乐收入千万！

整点电商：截止9点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①沃尔玛宣布与球鞋转售平台Stadium Goods和漫画书转售平台Shortboxed达成合作，旨在通过其第三方市场扩大收藏品品类。消费者现在可以在Walmart.com购买包括Air Jordan在内的限量球鞋及超过7.5万册漫画书。此举是沃尔玛在去年与StockX合作后，进一步布局收藏品领域，同时通过纽约动漫展直播、签名会等活动来增强消费者体验。此外，沃尔玛还整合了二手奢侈品包袋、手表等垂直平台资源，并推出了每周直播购物节目《收藏家之夜》。沃尔玛美国收藏品业务总经理指出，该品类是其战略增长的重点，将通过全渠道服务重新定义收藏者的预期。尽管该领域竞争对手众多，包括eBay、Whatnot等平台，但沃尔玛凭借其基础设施、年轻客群管理及专业供应链合作形成了竞争优势，而高度分散的收藏品市场为零售巨头提供了广阔的发展机会。

②eBay为卖家提供了一款产品研究工具，用户可以查询到产品的均价、售罄率及卖家数量等关键数据，从而支持其在定价和库存管理上的决策。同时，谷歌推出了一项实用工具，其Chrome浏览器中的“Shopping Insights”功能允许用户查询全网产品的价格历史及区间，并监控价格变化。此外，谷歌搜索的最新功能允许用户在点击产品后查看各大零售商的价格时序图，便于卖家进行价格比较分析。这些工具为卖家的定价策略提供了丰富的数据支持。

③Shopee在多个市场积极布局。在马来西亚推出了价值5000万令吉（约1183万美元）的中小企业成长计划，提供手续费减免等支持，同时上线每月费用为6.99令吉的ShopeeVIP升级版。在印尼，Shopee推出了分级付费会员制度，赋予用户免运费等权益。此外，Shopee在巴西投入3600万雷亚尔（约640万美元）用于发放优惠券，以应对双11和黑色星期五的促销活动。同时，Shopee与Meta加深了在社交电商方面的合作，以巩固其在东南亚和拉美市场的竞争地位。

④亚马逊平台宣布，自2025年11月5日起将调整优惠券的收费规则。新创建的优惠券变动费率将由1%下调至0.5%，每张优惠券的费用上限设定为100欧元，固定预付费保持在2欧元不变。需要强调的是，11月5日前已创建的旧优惠券将不适用新规定，卖家需手动关闭并重新创建新优惠券。平台建议卖家将优惠活动的时长设置为涵盖黑色星期五和网络星期一至12月1日，以最大化收益。以10万美元的成交额为例，新规实施后，卖家可节省近900美元的费用，有效减轻成本压力。

⑤沃尔玛正式进军南非市场，计划在年底前开设首批门店，并同步推出移动购物应用，利用旗下Massmart品牌实施全渠道零售及本地配送战略。新开门店将提供在线订购及配送服务，其应用借助沃尔玛的全球技术优势以及本地配送系统，采用摩托车与大型车辆相结合的配送模式，并为配送司机设置休息区。Massmart涵盖了Makro、Game等连锁品牌，与沃尔玛的商品结构高度相似。南非食品杂货零售市场预计在2025至2031年间，复合年增长率将达到4.8%，这主要得益于可支配收入的增长及电商的普及。沃尔玛的这一新举措将进一步扩大其国际市场版图，目前华尔街对其股票给予“强力买入”的评级，目标股价最高可达129美元，平均潜在涨幅为8.04%。

⑥俄罗斯的电商平台Wildberries有意收购打车服务商Citimobil。根据两位市场消息人士的透露，具体的收购条款目前尚未公开，双方均未对此事作出评论。今年8月，Wildberries任命了前Gett俄罗斯公司及Bibi聚合平台负责人Anatoly Smorgonsky，负责新成立的WB Taxi部门，该部门的业务目前正在白俄罗斯进行测试。目前，俄罗斯打车市场几乎被Yandex公司垄断，根据去年秋季的数据，其在莫斯科市场的份额高达96%，而Citimobil仅占0.86%。自2019年以来，Citimobil由Sberbank与VK共同持有，且在2022年曾传出出售的消息，当时部分股权被UK People & People收购。

⑦eBay确认其搜索广告展示方式发生了调整，自10月初起，推广列表广告将仅在默认的“最佳匹配”和“精选推荐”排序结果中显示。当买家选择其他排序方式（如“即将结束”、“最新上架”、“价格+运费最低优先”、“价格+运费最高优先”或“距离最近优先”）时，将不再显示广告。该平台表示，此次更新旨在确保搜索结果与用户浏览方式高度相关，以提升买家的购物体验。卖家群体对此变化普遍表示积极，认为这减少了买家在特定排序中受到不相关广告干扰的困扰，同时广告仍能在核心排序中便利买家发现潜在感兴趣的商品。eBay版主于10月23日发布了产品团队的官方声明，强调广告将继续在主要排序中发挥作用，以促进买家与商品之间的连接。

⑧巴西的即时支付系统Pix预计将在黑色星期五期间显著推动销售增长。根据Getnet的调查数据显示，超过65%的巴西消费者将Pix视为首选支付方式，远高于借记卡（43.5%）、现金信用卡（40%）和分期信用卡（37.7%）的使用比例。约90%的受访商家报告称去年Pix的即时交易量有所上升，并预计这一支付方式在黑色星期五期间的占比将进一步提升。尽管Pix占据主导地位，信用卡和借记卡在促销期间依然保持着重要性。商家们认为，提供多样化的支付选项对提升转化率和满足不同消费者的偏好至关重要。调查还显示，82%的企业认为客户更倾向于线上购物，主要因为便捷性、时间灵活性和比价便利，但实体店仍因信任感和产品直接接触而保持战略价值。Getnet副总裁指出，Pix通过QR码和数字钱包等创新方式实现了线上线下支付的整合，提升了消费者的购物体验。

⑨亚马逊推出了一项品牌推广的新功能“预留广告占有率”，该功能可以提前锁定品牌词在搜索结果顶部的广告位，目前已在多个站点陆续上线。测试数据表明，这一功能能够使品牌词广告展示占比达到99.3%，并推动点击转化销售额提升143%。使用此功能需要完成品牌备案并投放品牌广告，且需选择5个以上的品牌词，针对美国站的最低预算要求为6000美元。该功能能够有效阻止竞争对手截流，适合用于新品发布和旺季冲量等情境，帮助品牌稳固其流量基础。

⑩拉美电商巨头美客多宣布，自2025年11月起将与巴西零售商Casas Bahia建立长期合作关系，计划在其平台上销售Casas Bahia的产品。美客多希望借此扩大在巴西的市场占有率，解决其在大型家电市场仅占整体市场四分之一的短板，而Casas Bahia则希望通过这一合作增加线上销售渠道，进军第三方电商平台。Casas Bahia将负责大件物流配送，该公司拥有超过千家门店，并正处于重组阶段。此举加剧了巴西电商市场的竞争，之前Magazine Luiza已与AliExpress达成了类似的合作。