【亿邦原创】红果内测短剧带货 ；陈华接任茅台集团董事长；娃哈哈经销商大会11月召开。
整理丨卜晚乔
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 红果内测短剧带货 2亿月活用户打通抖音电商
红果短剧悄然开启小范围短剧带货内测。在红果App中，用户观看短剧时会自动弹出“搜同款”提示；若暂停观看，页面也会显示搜同款商品提示。当下，“搜同款”这一带货方式已近乎覆盖红果平台上的所有短剧。
2 抖音电商开展羽绒服等秋冬服饰专项治理 重点打击虚假宣传
随着近期气温骤降，羽绒服的消费需求大幅上升，抖音电商近日启动秋冬服饰专项治理，重点打击羽绒服品类“以丝代绒”和虚标充绒量等材质虚假宣传行为。截至目前，平台已处置100余款违规商品，处罚300余名违规达人。违规商家或达人，涉嫌虚假宣传材质和充绒量，影响消费者购物体验，平台对违规商家已进行回收电商直播带货权限、冻结佣金等处罚。
【拼多多】
1 拼多多公布直播的双11玩法：主播带货每天最高可奖励10万广告红包
日前拼多多直播公布双11玩法，分别面向新主播、潜力商家、优质主播推出相应的扶持计划。
在新主播扶持方面，当新主播参与闪降活动后，完成任务就可以获得广告红包奖励。比如，提报5个闪降商品就可以获得200元广告红包，奖励1次；主播当日讲解闪降商品且开播时长超过1小时就可以获得100元广告红包，奖励7次。
不仅如此，当新主播实物讲解闪降商品后还可以获得超过10倍的流量加权，最多60次。同时，平台还会依据带货商品的GMV给予相应的奖励红包，最高为360万元。
【小红书】
1 小红书公布双11“好货店铺周榜” 破千万GMV商家数量同增2倍
10月23日，小红书电商公布双11“好货店铺周榜”：玫瑰是玫瑰、奥古斯汀·巴德旗舰店、养生堂YOSEIDO旗舰店、Apple授权专营店、Blacknini旗舰店、MARIUS旗舰店、MSBEAST野兽小姐旗舰店、源氏木语实木家居旗舰店、爱瞳优视的店、町绮珠宝的店等14个行业的42个品牌上榜，且上述列举的品牌店铺首周销售额均突破1000万。
此外，小红书官方公布的数据显示，首周成交额破千万的商家数量同比增长2倍、GMV破百万的单品同比增长2倍、首发新品成交同比增长2.5倍，其中90%为单价超千元的“尖货”。
【阿里巴巴】
1 菜鸟加入淘宝闪购双11 ，提供小时达服务
据媒体报道，菜鸟供应链将参与淘宝闪购业务，提供小时达服务。当前正值双十一电商大促期间，据透露，目前菜鸟已经在上海、杭州、南京等城市的部分区域开始为淘宝闪购提供服务，并计划拓展更多重点城市，预计会覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等类目。
针对该信息，菜鸟公关总监对外回应称：“菜鸟一直有服务淘天，服务淘宝闪购是个常规进展。”据了解，目前，菜鸟供应链主要承运天猫超市（通过菜鸟直送或合作的落地配公司）、天猫国际（含保税仓发货和海外直邮）等淘系电商平台的包裹。上述人士称，服务淘宝闪购，是菜鸟聚焦国际物流和科技的同时，运用供应链优势在闪购战场的一次业务创新。事实上，主流电商平台通过“电商物流+即时配送”双向赋能参与竞争，构成今年双十一的一大看点。
2 高德地图开放虚拟门店入驻 涉及手机维修等23个类目
高德地图全面开放高德旺铺的虚拟门店入驻，电脑、家电、手机维修、管道疏通、开锁换锁、搬家、保洁清洗、会计事务、花卉花店等23个类目的虚拟门店均可以入驻高德地图，并开通高德旺铺产品。这意味着，高德地图已经不再只是一个导航工具，转而承载起越来越多与本地生活相关的功能与作用。
3 双11淘宝闪购服务升级：上线“爆火好店” 订单超时20分钟可免单
2025天猫双11已于10月20日晚正式开售。10月23日，首次参与双11大促的淘宝闪购全面上线“爆火好店”频道，并推出“超时20分钟免单”服务，进一步提升大促中用户体验。
据悉，活动期间，消费者在“爆火好店”频道带有“超时免单”标识的商家（不含自配送）下单，可享受“超时20分钟免单”保障。
活动规则显示：如订单实际送达时间超过预计最晚送达时间5-9分钟，平台将赔付订单实付金额20%等额红包；超时10-19分钟，赔付订单实付金额50%等额红包；超时20分钟及以上，赔付订单实付金额的全额等额红包，最高赔付100元。
4 天猫双11开卖首小时：80个品牌成交破亿 超3万个品牌成交翻倍
10月20日晚8点，2025天猫双11正式开卖。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。
开卖首小时，淘宝直播李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友 、所有女生的衣橱 、林依轮等直播间率先破亿，破亿数量超去年开卖首日。
【京东】
1 京东双11阶段性战报：超5.2万个品牌成交额同比增长超300%
京东双11于10月9日晚8点正式开始。截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增长超300%，超3300个品类成交额同比增长超100%，有超30万用户参与互动为京东“国民好车”提出了建议。
【美团】
1 美团快乐猴超市北方首店正式开业
日前，美团自营折扣超市品牌“快乐猴”北方首店正式开业，这也是其全国布局的第4家门店，前3家均开在了杭州。快乐猴北方首店坐落于河北廊坊三河市燕郊开发区学院大街的三河富鼎中心，门店面积约800㎡。开业当日，门店客流持续处于高位态势，收银台不时出现排队情况。
# 品牌消息 #
1 娃哈哈经销商大会11月召开，参会要求暂未公布
据报道，宏胜集团近期在销售会议中发布核心事项通知，对经销商合作门槛与回款要求作出明确收紧调整，同时由宗馥莉实际控制宗胜系也正式敲定战略方向，延续娃哈哈产品销售，完成此前拟启用娃小宗传闻后的战略调头。
值得注意的是，此次保证金规则有追加条款，本月需完成保证金实发任务，负增长部分需按1.5倍追加保证金。通知中举例说明：若某经销商年度任务为1000万元，基础保证金为150万元，若10月业绩负增长100万元，则需额外追加150万元保证金，合计缴纳300万元方可满足协议签署条件。此外，宏胜已初步规划2026年经销商年度会议，定于11月召开，目前会议具体时间、地点及参会要求暂未公布，后续细节待进一步通知。
2 海底捞今年以来已申请“捞派小面”等商标
近日，海底捞旗下全新寿司品牌“如鮨寿司”全国首店在浙江杭州开业。据悉，海底捞已孵化出“焰请烤肉铺子”“小嗨爱炸”等14个餐饮品牌。爱企查App显示，2025年以来，四川海底捞餐饮股份有限公司已申请“捞派小面”“小嗨拌饭”“小嗨爱炸”等多枚商标，国际分类涉及方便食品、广告销售、餐饮住宿，目前上述商标状态大多为注册申请中。
3 小米入局短剧
近日，小米旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，凭借“无广告海量短剧免费看”的卖点，迅速吸引了诸多关注，目前该APP下载量已达2.0万人次。但现在该应用仅面向小米手机用户，尚未在苹果iOS及其他品牌手机终端上架，安装包体积仅23MB，较为轻量。
4 于东来称收费进行“个人分享交流”：每月一次，时长约3小时，费用50万元
10月21日，于东来发文称：“为了方便企业家学习、正在规划方案！哪个企业家想让我个人直接分享交流、时间安排三个小时左右、每次五十万元费用！每月最多一次！费用全部用于传播美好之路！”
随后，其还发文称：“还会有免费的，我在网上与大家直播分享交流。”于东来在社媒连续发文，除分享胖东来理念外，还表示“正在规划明年由联商学院组织收十个以内的企业家到胖东来学习、每年二到三次、两天的交流活动！每人费用100万元！收入费用全部用于传播美好之路！”
5 欧莱雅将以40亿欧元收购开云集团美妆业务
据媒体报道，开云集团Kering SA正在与欧莱雅集团就出售其美妆业务进行谈判，交易价值约为40亿欧元。这是开云新任首席执行官Luca de Meo试图扭转这家奢侈品巨头局面的举措之一。作为交易的一部分，欧莱雅将收购克雷德（Creed）香水品牌，并获得开发与开云集团旗下时尚品牌相关美妆产品（包括Bottega Veneta、巴黎世家和McQueen）的权利。该交易可能会在下周宣布。
开云集团美妆业务的潜在出售将是Luca de Meo上任后的首个战略举措，他正面临着中国市场需求的下滑以及美国关税可能提高的威胁。Luca de Meo于上个月从Francois-Henri Pinault手中接过首席执行官职位，旨在解决引发投资者焦虑的高债务问题。截至6月底，开云的净债务为95亿欧元。该集团因古驰品牌面临的挑战以及全球奢侈品市场的放缓而继续挣扎。7月，其报告称上半年净利润下降46%至4.74亿欧元，收入下降16%至76亿欧元。
开云集团旗下的时尚品牌包括古驰（Gucci）、葆蝶家（Bottega Veneta）、圣罗兰（Saint Laurent）和巴黎世家（Balenciaga），该集团于2023年通过以约35亿欧元的价格收购高端香水品牌克雷德（Creed）启动了其美妆部门。
6 联合利华出售高端医美级护肤品牌
日前，联合利华在其官网宣布，正在将凯诗薇出售给独立美容品牌孵化公司Rare Beauty Brands，交易预计将于2025年第四季度完成，具体交易金额暂未披露。
凯诗薇创立于2006年，是源自于美国好莱坞明星护理诊所的高端医美级护肤品牌，2015年5月正式被联合利华收入麾下，隶属于旗下高端美妆部门(Prestige Beauty)，定位小众高端护肤品牌。目前，凯诗薇已入驻全球范围内超2800家丝芙兰门店，且在中国、韩国、新加坡、澳洲、新西兰等国的高端商场内设有专柜。而从线上店铺来看，当前凯诗薇天猫海外旗舰店共计6款产品在售，其中销量最高的祛痘精华液仅4000多人付款。
7 橘朵国内第100家专卖店和海外首店同步开业
日前，国货彩妆品牌橘朵JUDYDOLL国内第100家专卖店于广州天河城正式开业，其首家海外线下门店亦同步在新加坡Bugis+购物中心启幕，实现单日国内外双店齐开。
广州天河城店沿用品牌标志性橘粉色调，设置互动试妆区与限定首发产品墙；新加坡Bugis+店则针对东南亚湿热气候推出长效控油系列，并配备中文、英文、马来文三语服务。橘朵2025年拟再增80家国内门店，并计划进入马来西亚、泰国市场。
8 鸿星尔克加码即时零售迎战双11
临近双11，多家国民运动品牌正密集布局即时零售赛道。10月21日，鸿星尔克正式宣布入驻美团闪购，预计至今年年底，将有约4000家线下门店接入该平台，覆盖全国绝大多数城市，为消费者提供“国民运动好货一站购齐，30分钟准时达”的便捷服务。
双11已成为运动服饰品牌发力即时零售的关键节点。此前，李宁已宣布与美团闪购达成合作，旗下近千家门店完成入驻。自8月起，安踏、蕉下、361°等头部运动品牌也相继进驻。
今年双11，运动鞋服品牌表现出鲜明的求新、求变的意图，积极探索传统渠道之外的新增量。头部品牌纷纷入局即时零售，反映出行业普遍趋势——品牌正积极拓展新渠道，为线下门店寻求可持续的增长动力。
9 橘宜集团收购意大利科技护发品牌Foltène丰添
10月21日，美妆集团橘宜集团宣布完成对意大利的科技护发品牌Foltène丰添的收购，进一步深化集团在头发与头皮护理赛道的战略布局。
Foltène丰添于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立。品牌的核心产品体系围绕毛发与角质的健康生长与修复展开，专研粘多糖生长素和海藻多糖生长素两大科技成分，产品涵盖防脱安瓶、分型男女防脱洗发水、眉睫精华液与指甲修复精华等多个品类，并远销30多个国家。
目前，除了上述洗护品牌外，集团旗下还拥有彩妆品牌橘朵、设计师彩妆品牌酵色，以及科技护肤品牌百植萃。2024年，橘宜集团全年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%，且连续多年保持双位数增长。
10 陈华接任茅台集团董事长
10月25日上午，茅台集团召开大会宣布重大人事调整：张德芹不再担任茅台集团董事长职务，另作他任。贵州省能源局局长陈华接任茅台集团董事长。
文章来源：亿邦动力
