五粮液四发消费告知书 首次披露46家跨平台非授权店铺

五粮液消费告知书提醒消费者注意假冒风险并披露非授权店铺。

1. 2025年1-5月假冒五粮液产品高达268瓶，占比16.65%，真伪难辨易导致损失。

2. 非授权店铺覆盖抖音、京东、快手、美团、拼多多、天猫淘宝等主流平台，常见以“百亿补贴”“限时折扣”等促销口号诱导购买。

3. 实操建议：选择官方授权渠道购买，避免假冒产品后维权受阻；注意识别“光瓶第八代五粮液”等违法产品。

事件背景：五粮液在“双十一”前四次发布告知书，集中于电商大促期维护消费者权益。

五粮液应对品牌挑战的策略聚焦渠道建设和价格维护。

1. 品牌渠道建设：多次披露非授权店铺名单，点名抖音超市、美团歪马送酒等有平台背书的销售主体，打击假冒并规范线上市场。

2. 品牌定价和价格竞争：白酒批发价下行加剧线上价格混乱，双十一促销冲击线下渠道，五粮液通过告知书维护价格体系稳定。

3. 消费趋势与用户行为：假冒产品利用促销活动（如直播秒杀、即时折扣）影响消费决策，2025年假冒率16.65%反映用户易受误导。

数据案例：假冒高发区，五粮液作为标杆企业提供1610瓶免费鉴定服务。

五粮液政策解读带来风险提示和可学习应对措施。

1. 政策解读与风险提示：披露46家非授权店铺暴露假冒风险，假冒产品占比16.65%威胁卖家信誉；线上价格混乱可能冲击线下销量。

2. 事件应对措施：专业团队监视全网推销话术、价格和客诉，如专家肖竹青建议区分线上线下产品并进行整治。

3. 机会提示与合作方式：合作官方授权渠道可避免假货问题，学习五粮液在大促节点发布告知书的模式，保护品牌价值。

负面影响：不法电商甩卖高仿产品损害传统经销商利益；正面影响：维护市场秩序降低维权成本。

五粮液假冒问题启示生产管理和电商环境下的商业机会。

1. 产品生产和设计需求：假冒产品暴露品质管控漏洞，需加强真伪认证以符合《食品安全法》要求，如识别违法“光瓶”产品。

2. 商业机会：推进数字化电商中，严格授权渠道建设可提升产品可信度，合作官方平台防范假冒风险。

3. 电商启示：线上非授权销售扰乱秩序，工厂需采用监控技术，如专业团队全天候监视价格和推销话术。

数据支撑：2025年假冒案例268瓶，提供品质保障参考。

白酒行业趋势凸显客户痛点和解决方案需求。

1. 行业发展趋势：线上电商大促期假冒高发，双十一加剧价格混乱冲击市场，假冒率16.65%反映行业压力。

2. 客户痛点：消费者权益受侵害（真伪难辨、售后缺失），品牌和平台面临授权管理难题。

3. 解决方案：提供全天候监视系统（如肖竹青建议监控推销话术和价格），或开发防伪打假服务，帮助打击非授权销售。

案例数据：五粮液鉴定服务曝光268瓶假冒，助服务商设计针对性方案。

商业对平台需求和问题驱动管理优化与风险规避。

1. 平台需求和问题：非授权店铺名单点名抖音、京东等平台，暴露招商审核不严问题，假冒产品率高至16.65%影响可信度。

2. 平台最新做法与运营管理：加强店铺授权认证，规范促销活动（如避免“百亿补贴”误导），参考五粮液专业团队监视价格和客诉。

3. 风向规避：强化风险管理，如审核天猫淘宝百亿补贴频道等主体，避免价格混乱冲击线下渠道。

招商机会：合作授权卖家降低风险；运营启示：大促期提前防范假冒行为。

产业新动向揭示价格困境和政策法规启示。

1. 产业新动向与新问题：白酒批发价下行致线上价格混乱，双十一加剧线上冲击线下渠道，假冒产品占比16.65%成重灾区。

2. 政策法规建议和启示：肖竹青观点提示需法律区分线上线下产品区隔，整治不法电商销售高仿或甩卖行为。

3. 商业模式：五粮液多次发布告知书维护秩序，展示品牌价格体系稳定策略，如披露店铺名单保护消费者权益。

研究焦点：假冒问题背后的深层次价格困境；案例数据：2025年1-5月鉴定数据支持行业分析。