从“AI+ 玩具”到“AI x玩具”
说起AI玩具产业，大多数人下意识会认为就是在传统的玩具上植入AI大模型，让其能与人类进行简单的对话与沟通。这其实只是AI玩具产业的冰山一角。随着底层大模型能力正经历跨越和突破，以及硬件端架构的快速发展，AI玩具不仅是“AI+ 玩具”的简单嫁接，而是向着更多具有创新性的深度融合的“AI x玩具”发展——这里的“x”，既是技术层面的乘法效应，也是体验层面的跨界重构，更是关系层面的共生互联。
从技术侧来看，“AI x玩具”的产品，大模型不是单纯的语音对话模块，而是与玩具的硬件结构、交互设计、内容生态深度绑定：通过语音识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现玩具和人的自然、多样交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。
从体验侧来看，对比“AI+ 玩具”大部分按一下按钮说一句话的机械交互，“AI x玩具”能主动感知场景、理解需求，甚至预判用户的潜在期待。比如，涂鸦智能推出的AI玩偶可以分析用户说话的声调、语速甚至是否哽咽，从而判断真实情绪，用不同语气给予安慰回应，真正做到“懂情绪，有温度”。
从产业价值侧来看，“AI x玩具”的深度融合，还推动玩具产业从“硬件售卖”向“服务+内容持续输出”的模式转型。在过去，玩具卖出后，厂商与用户的连接大多到此结束；但“AI x玩具”通过云端大模型的迭代和内容生态的更新，能持续为用户提供新价值，卖出产品只是连接的“开始”——无论是持续升级服务，还是搭建用户社区；无论是打造IP家族，还是订阅收费模式……这都让AI玩具不再是“一次性消费产品”。
据京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，2025年已成为AI玩具的“元年”，全球市场规模预计从2023年的百亿元级跃升至2030年的千亿级，中国市场年复合增长率更是突破70%。
那么，如此庞大的市场，是如何被支撑起来的？
AI玩具，价值定位在哪里？
目标客群的边界被打破，是AI玩具火爆的重要原因之一。如今，社会情感陪伴需求持续增长，只不过不同定位的产品其核心购买人群和典型使用场景各具特色：
父母们，希望借助AI分担陪伴和启蒙教育压力，提供高质量互动，科学育儿，也愿意为孩子探索早教新方式；
年轻人们，有人是想要寻找心理慰藉和陪伴，缓解孤独、消遣时间；有人追求可爱的、懂自己的AI宠物带来的情绪价值，满足养成体验感；有人则是兴趣娱乐驱动，追求新玩法、新产品；有人是因为对某个IP形象的钟情，而AI赋能让喜欢的动漫、游戏角色“活起来”；还有人将AI玩具视为潮玩单品，彰显个性并通过分享互动，获得社交认同感……
老年人们除了陪伴需求外，还增加了对AI玩具具备提醒吃药、测量健康指标等功能，保障独居生活和身体健康的期待；另一方面，AI玩具能够让子女实时了解老人的动态，这也满足了子女对于长辈的关爱之心；
对于传统玩具最大的客群——儿童、学生来说，AI玩具更是成为了这代“AI原住民”的“阿贝贝”。日常的学习、生活中，AI玩具“亦师亦友”，陪伴着他们成长。
当然，AI玩具的市场也并不局限于一二线城市，在下沉市场也展现出了一定的需求潜力。贝陪科技的销售数据显示，其县域订单占比持续攀升，一些来自下沉城市的家长将这类产品视为弥补亲子陪伴缺失的重要工具。
而在定价方面，AI玩具也呈现出“全价位覆盖”的特点，以适配不同消费群体的需求：从百元内的入门级AI语音玩具（如基础故事机、简单交互玩偶），到300-800元的主流中端产品（如具备多模态交互的AI教育机器人、IP联名智能潮玩），再到千元以上的高端旗舰款（如支持深度学习的个性化教育玩具、搭载专业健康监测功能的老年陪伴设备），价格带的丰富性让不同收入水平的消费者都能找到匹配产品。
整体来看，AI玩具的核心价值在于，它是一个兼具“教育赋能、情感陪伴、生活辅助”三重属性的“智能生活伙伴”——这种多元价值叠加，让AI玩具从“单一功能产品”升级为“覆盖多场景、满足多需求”的综合解决方案，也正是全方位价值定位，支撑起其从“千亿市场”向“万亿潜力”的跨越。
百花齐放，自由探索
如果说具身智能是我们所追求的硅基伙伴发展的终极方向，那么AI玩具就是能更快切入这一领域的硅基载体。对于AI玩具赛道的参与者来说，是否具有打造富有鲜活硅基生命体的能力，是立足这一行业的核心基础。
传统玩具公司，凭借制造能力和IP资源，以借助“科技+IP”模式提升议价；如跃然创新（旗下产品：BubblePal、CocoMate等）、珞博科技（旗下产品：Fuzozo）、萌友智能（旗下产品：Ropet）、贝陪科技（旗下产品：可豆陪陪）等科技创业企业，则将焦点置于细分场景，如情感陪伴、交互等，通过软硬件融合及大模型适配，打造差异化产品以占据消费者心智；另外就是互联网科技公司凭借大模型等技术优势，广泛覆盖智能玩具、教育工具等应用场景，也推动着AI玩具行业发展，以及IP储备公司，它们凭借与IP高度融合的AI玩具抢占市场。
即便同是科技创业公司，它们也并不在同一细分赛道“内卷”，而是根据自身技术优势与市场洞察，找到差异化切口。
例如，跃然创新选择IP路线，目前主要面向儿童陪伴。其旗下首款AI对话交互式挂件玩具BubblePal是一款基于AI技术的对话交互式玩具。它外形是一个可以挂在任意地方的小泡泡，用户在APP上设置它的角色，无论是玲娜贝儿、小猪佩奇，还是孩子DIY的角色，BubblePal都能够在相关的角色设定下与儿童进行对话，实现陪伴。
其第二款产品是名为CocoMate的奥特曼外形的AI玩具，是一款基于“端到端”技术的AI玩具，它能够更好地感知情绪，做出更生动更传情的回应。此外，面向成人，跃然创新还选择与艺术家合作，在未来以打造潮玩IP的形式与大家见面。
而珞博科技主打AI情感陪伴，目前主要面向成年女性。其产品Fuzozo（也称为“芙崽”）有着毛茸茸、圆溜溜的外形，再加上“养成系”的设定，让你获得像养宠物一般的情感羁绊，舒缓孤独感与焦虑感，同时，产品还有社交玩法，可以通过“碰一碰”交友。
通过MEM多模态情感模型与EchoChain仿生记忆系统，芙崽拥有长期记忆和情感交互能力：一方面，每一只芙崽都会因为记忆、互动的不同，养成不同的性格，每一只都“独一无二”；另一方面，AI模型所赋予的长期记忆与学习能力，能使其能识别并记忆用户特征、偏好及重要事件，并通过自学习对记忆进行反思，逐步成长为更懂用户的同频伙伴。
总之，AI玩具赛道正“百花齐放”——不同类型参与者通过各自的探索，共同丰富着AI玩具的产品形态与价值边界。这种“自由探索”的生态，既有着“情感与IP”的根基，又突破了“技术与生态”的壁垒。
更重要的是，这种多元探索也在让AI玩具有望成为“人类学习与AI共处的第一教练”。无论是儿童通过AI玩具理解智能交互的边界，还是年轻人通过AI潮玩探索科技与个性的融合，又或者是老人通过AI陪伴玩具感受技术的温度，这都在潜移默化中帮助人类建立与AI的“良性共生关系”。
注：文/洪杉，文章来源：红杉汇，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：红杉汇
