【亿邦原创】天猫抖音京东公布双11战绩；董宇辉3天卖3亿；外卖平台试点取消骑手罚款；娃哈哈家族品牌内战升级。
大公司·大事件
阿里巴巴
1 淘宝平台总裁处端：三大超级红利开启品牌万亿新市场
2025天猫双11将于10月20日晚8点正式开卖。天猫双11发布会上，阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端表示，今年是开启大消费时代的第一届双11，品牌将迎来万亿新市场。
· “超级增量”淘宝闪购拉动电商增长，8月手淘DAU同比增长20%，77个品牌闪购月成交额破千万，490个破百万。
· “超级枢纽”淘宝大会员打通消费场景、提升品牌经营效率，过亿外卖用户尚未在电商下单，拉新空间巨大。
· “超级引擎”88VIP双11消费券达500亿元，延续“无门槛直降9折”，成品牌核心增量。
2 天猫双11预售首小时战报：35个品牌成交破亿，淘宝闪购成交较去年同期增长超290%
10月15日晚8点，2025天猫双11预售开启。数据显示，预售首小时，35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。
其中，斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。美妆品类表现上，预售1分钟，珀莱雅破亿；2分钟，雅诗兰黛破亿；3分钟，兰蔻破亿；5分钟，CPB破亿；6分钟，修丽可、海蓝之谜破亿……15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品。预售4小时，14个美妆单品破亿。
天猫与淘宝闪购的协同上，首批37000个品牌、40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。数据显示，3C数码、个护、服饰等行业品牌。预售首日，在淘宝闪购成交与去年同周期相比增长超290%。
3 饿了么多地试点取消骑士超时扣款
10月14日，从饿了么城市骑士微信公众号获悉，针对骑士超时扣款取消的问题，平台正在多个城市试点推广取消超时扣款。目前正在南通、常州、揭阳、景德镇等城市试点推广，预计10月覆盖更多城市。
饿了么透露，平台正在试点推广新版服务分，通过扣服务分等方式取代原有的超时扣款，努力实现多劳多得，优劳优得。平台将逐步取消超时扣款，升级防疲劳规则，如增加智能AI助手提前语音提醒等并优化“强制下线”功能。（界面新闻）
抖音电商
1 抖音双11：百雀羚北面等单品破亿，超1.6万个品牌销售额翻倍
10月9日0点，抖音电商正式启动双11，截至10月14日，超1.6万个品牌销售额同比翻倍，双11搜索销售额同比增长74%，销售额破千万店播数量同比增长4倍。
根据官方战报，10月9日至10月14日，累计销售额破亿元的单品有4个，分别是北面三合一羽绒服、天气丹光耀焕活紧颜系列礼盒、百雀羚超A瓶抗皱紧致淡纹套装、大疆Pocket3。
抖音电商曾公布“双11”大促首日数据：首日参与活动并获得收入的商家数量同比增长75%，其中，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%。同时，创作者生态中，首日有超过10万个电商作者实现销售额同比增长200%。
根据第三方数据，抖音电商10月6日至10月12日品牌销售周榜显示，前10名有7个均为数码家电品牌，依次是苹果、华为、大疆、小米、海尔、美的、小天鹅，其余3个是服饰品牌，包括第7名骆驼、第8名NIKE、第9名鸭鸭。其中，美的的关联带货达人最多，达8486个，苹果的关联带货达人最少78个。
京东
1 京东双11开卖112小时，近2000个时尚品牌及商家成交额同比增长超200%
2025年京东双11已于10月9日晚8点现货开启。日前，在京东双11惊喜开放日上，京东方面透露，央视市场研究（CTR） 星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。
京东也公布了自10月9日晚8点至14日中午12时的销售战报，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%；京东独家定制商品成交额同比增长超10倍。
AI产品表现上，截至14日中午12时，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。
2 京东外卖在25个城市试点取消骑手超时罚款
京东外卖宣布，已在深圳、南京、哈尔滨、武汉等全国25个城市试点取消骑手订单超时罚款，改为启用“服务分”管理机制。根据试点规则，骑手若出现配送超时，将不再直接扣除现金，而是依据超时区间扣除相应服务分，推动管理方式从处罚约束向正向激励转变。
“我们希望通过更人性化的管理方式，让骑手在保障安全的前提下，更从容地服务用户。”京东外卖相关负责人表示，此举是平台优化骑手体验的持续探索之一，未来将视试点效果持续迭代，并在全国范围内推广。
3 京东旗下“七鲜小厨”“七鲜咖啡”均已入驻美团APP
京东集团旗下外卖自营门店“七鲜小厨”已经上线美团APP，同时，京东新推出的“七鲜咖啡”也已入驻美团，暂未上线淘宝闪购、饿了么外卖平台。
今年9月25日，在2025京东全球科技探索者大会上，京东正式推出“七鲜咖啡”。七鲜咖啡与小咖咖啡合作，产品覆盖美式、拿铁、轻乳、生椰和部分烘焙轻食等。七鲜咖啡强调“高性价比”，外卖平台补贴后，价格区间在4-8元，与瑞幸咖啡、库迪咖啡价格区间重叠。
值得注意的是，京东旗下京东七鲜、京东便利店、京东酒世界、京东大药房，以及京东自营医美诊所均已入驻美团平台。
4 京东回应下场造车：三方联合推出，不直接涉及制造
10月14日，京东微博宣布将联合广汽、宁德时代推出一款汽车，官方将在10月底陆续开启内测版、大众版试驾活动，11月9日新车正式发布，并在京东进行独家销售。不少媒体据此解读为京东正式进军汽车业，下场造车并将推出京东品牌的汽车。据此，京东方面回应称：这款新车是三方联合推出，京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。此外，这次合作主要是通过整合京东在用户洞察和买车、养车等方面的优势资源，以及广汽整车制造能力和宁德时代的电池技术及换电生态。
广汽集团埃安品牌称，这款车为广汽埃安UT的换电版本，由广汽、京东、宁德时代旗下时代电服联合推出。（华尔街见闻）
5 京东汽车已释放多个岗位，最高年薪超百万
10月15日晚，在招聘平台发现，目前京东汽车已释放多个岗位。其中，零售事业部算法岗年薪最高可达123万元（35k-65k*19薪），对有汽车行业从业经历的候选人优先录取；汽车行业采销负责人年薪超过110万元（45k-70k*16薪），需要具备5-10年相关经验，熟悉汽车零部件采购流程及供应链管理。
美团
1 美团升级“18会员惊喜日”
美团宣布开启“18会员惊喜日”，围绕“每月18日，会员权益惊喜加倍”打造一系列重磅活动，此次以“1000万份真免单”作为升级的首次见面礼。
据悉，本次活动将联合各品类商家推出惊喜权益，如可分享给100位好友的专属免单权益、大牌专属惊喜价秒杀、优质爆品下单满赠等；同时还将面向各类兴趣圈层用户推出惊喜福利，包括：赢取上海迪士尼5折门票、美团会员奇妙夜延时畅玩资格、明星演唱会观看门票、英雄联盟限量臻彩皮肤、西海大峡谷深度探险资格、KPL总决赛门票等。
美团“18会员惊喜日”是由诞生于2021年的“18神券节”升级而来，将成为美团会员体系下最重要的营销节点，每月18日都将提供“加磅”的会员优惠权益，帮助用户在全生活场景中享受更优惠、优质、省心的消费体验。
2 “快乐猴”即将在京开店，美团加速铺开硬折扣超市
美团旗下自营超市快乐猴北京首店将于10月24日开业，落地于门头沟商投广场，面积在1000平方米左右。这也是美团两个月内开出的第5家门店。现场一位快乐猴工作人员称，开业当天会举行抽奖活动，奖品包括电动车、露营车等。此外，该门店在开业后会逐步尝试接入线上下单、线下配送服务。值得一提的是，快乐猴超市在北方市场的另一家门店落地在河北省廊坊三河市，将于10月17日开业。美团正加速铺开折扣超市业态。（北京商报）
3 美团试点外卖骑手屏蔽顾客功能
美团在福建晋江、浙江绍兴等七个城市试点上线骑手评价用户和骑手屏蔽用户功能，赋予骑手屏蔽用户的选择。在这一功能下，骑手在订单结束后的48小时内可在订单页评价用户，如果遇到顾客辱骂、恐吓威胁等场景，可在评价页面勾选“不再为该顾客送餐”快捷屏蔽用户。接近美团知情人士表示，该新增功能设置后，骑手365天内不会接到屏蔽用户的订单，目前这一功能已在多个城市开放，后续也会进一步推广，但不确定具体时间。行业人士表示，平台为用户和骑手提供更多双向选择权，保护各方权益，是个有益探索。（新浪财经）
腾讯
1 微信小店出招双十一：最高60万点成长卡，部分订单费率降至1%
2025年双十一临近，微信小店推出“好物节激励计划”。活动周期为10月23日至11月11日，共计20天。本次激励计划包含三项活动。
· 活动一：延续GMV目标激励。即时激励为结算GMV*周期结算率*0.7%，活动后激励为结算GMV*1%减去即时激励部分，最高可获得60万点电商成长卡激励。
· 活动二：跨店每满50元减5元优惠激励，优惠仍然由商家承担让利。生效跨店满减优惠的订单中，活动商品的技术服务费率减至1%。在技术服务费结算时自动减免。此外，跨店满减和店铺优惠券、平台优惠券（新客券、现金券）以及国补优惠叠加生效。
· 活动三：店铺优惠激励，商家配置各类优惠工具，包括店铺优惠券、一起买、限时抢购等，叠加后的优惠折扣力度等于或低于9折的订单，可享技术服务费率减至1%。
拼多多
1 “旺好牛奶” “康帅傅”？拼多多要出手治理这几类食品虚假宣传了！
拼多多发布网络食品虚假宣传等问题专项治理的公告。在公告中，平台表示，近期发现，一些商家通过虚假标识、夸大功效、故意混淆、虚构商品质量和用户评价等手段，对食品进行虚假宣传和违规销售，造成恶劣影响。
其中就包括，擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。如，“旺好牛奶”、“康帅傅”、“六亿核桃”等山寨食品。
2 拼多多短视频首推“流量+红包”双扶持计划
拼多多将依据商家在站内外的短视频影响力水平，分梯度给予商家“流量+现金”的双扶持。其中，商家每月最高可获得45万流量及5万红包返点。在30天内，商家发布短视频数超过100条，发布天数超过20天，才能参与获得官方流量扶持和红包返点奖励。当商家报名上述扶持计划后，前90天内，平台会根据商家在站外店铺的短视频月度GMV给予不同梯度的流量奖励。
3 拼多多试水娱乐直播间，可支持PK打赏
拼多多微信小程序直播专区里的“歌舞娱乐”直播间，现支持打赏、PK等多样玩法，与抖音、快手等直播平台玩法一致。而且和拼多多的带货直播间比，娱乐直播间还多了套专属的“观众消费等级体系”。观众累积的打赏消费越多，等级就越高，等级标志会冠在观众名字前展示，而且不同等级能解锁不同特权，比如升到25级能拿到专属礼物“摇钱树”，26级则能解锁直播间的专属入场特效，这套等级机制显然是为了提高观众的留存和复购意愿。（Tech星球）
跨境·电商
1 TikTok Shop限制卖家使用USPS自发货
TikTok Shop在美区发布物流新规，决定自10月27日起限制商家使用USPS自发货，非USPS的第三方物流（如UPS、FedEx、DHL等）不再受此限制。新规明确表示，若商家使用UPS MI、DHL eCommerce或FedEx SmartPost发货，仅可录入对应物流商的单号，USPS单号将无法通过系统验证。此外，利用Amazon FBA MCF发货的商家也将不再支持USPS运单。平台表示，此举旨在“确保消费者享有优质的物流服务”，并提醒卖家注意10月27日的最后期限，以免发货失败影响履约率。
2 TikTok Shop启动七国黑五大促
TikTok Shop启动2025年黑五全球大促，首次横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙及日本七大市场，活动周期从10月下旬持续至12月底。平台投入亿级美元补贴与千亿曝光资源，并推出“PEAKS巅峰备战计划”，通过简化商品营销、品牌扶持、品类日、内容创作及广告激励五大玩法助力卖家。其中，提供“全年底价”并备货2-3倍的商家可进入Flash Sale频道获取3倍曝光，新老品牌分别享有“盛大开业”流量包与“超级品牌日”专属资源。物流方面，美区及欧洲FBT商家可获千万美元仓配补贴，广告投入最高可返60%费用。
3 TikTok Shop推出英国中小企业扶持计划 投资总额达75万英镑
TikTok Shop宣布在英国推出名为Shop Local的本地支持计划，投资总额达75万英镑，旨在帮助英国中小型企业（SMBs）通过平台销售更多本地产商品，拓展全国消费者市场。Shop Local计划由英国农场主兼电视主持人Jimmy Doherty担任推广大使，将协助英国本地企业利用TikTok Shop的“发现式电商”模式，通过短视频、直播及创作者内容实现商品的自然曝光与销售。
4 亚马逊美国站宣布FBA多项费用上涨，大件及超大件商品配送费下调
亚马逊全球开店宣布，将对美国站销售佣金和物流费用进行更新。2026年，亚马逊商品销售佣金维持不变，单张优惠券的可变费用将设定上限，为2000美元/张，此项变更将在今年黑五网一前生效；FBA多项费用将上涨，平均每件售出商品的亚马逊物流费用将增加0.08美元，将于2026年1月15日起生效。
5 速卖通双11战略：聚焦五大核心品类，海外托管业务要增长2.5倍
日前，速卖通举办2025海外双11商家启动会。今年双11总体活动节奏与去年保持一致，从10月29日开始，持续至12月3日，覆盖Choice Day年度盛典、双11、黑五三大活动。其中，双11将从11月8日开始预热，11日-19日正式售卖，11月20日进入黑五周期，一直持续到12月3日。
速卖通总经理惊石表示，今年双11有三大核心策略：聚焦五个品类解决方案、聚焦本地化、聚焦用户增长和用户体验改善。比如，五大品类分别为轻小件、非标品类、品牌、重大件，以及速卖通具备核心差异化优势的玩具、汽摩配品类，将会有不同的解决方案；本地化的海外托管业务，定下了双11增长2.5倍的目标；核心TOP10国家市场，将会投入1亿美金全面提升用户体验。
6 沃尔玛宣布与OpenAI合作上线ChatGPT购物功能
沃尔玛宣布与OpenAI达成全新合作，将允许顾客和会员近期通过ChatGPT使用即时结账功能购买沃尔玛商品。沃尔玛表示，无论是规划餐食、补充家庭必需品还是寻找新品，顾客只需通过对话即可完成购买，其余事宜均由其进行处理。
你可能关心的事
1 董宇辉首份双11战报：3天卖3个亿
董宇辉率先交出第一份双11战报。根据第三方数据显示，10月9-11日，与辉同行直播间累计场观近7000万，销售额超3亿元。
截至目前，与辉同行连续四天开启“双11抢先购”，开场以家电、家居家纺、3C数码和美妆为主。数据显示，10月12日，与辉同行美妆专场（董宇辉未参与）销售额达到7500万元-1亿元。除了美妆专场，董宇辉参与了其他三天的“抢先购”专场，并且连续三天卖出超3亿元销售额。
董宇辉团队旗下新账号“兰知春序”，也同步开启“双11抢先购”，陆续上线运动、羽绒服等专场；兰知春序直播时长也相应延长：从原来的下午六点开播，提前到每天下午四点开播。
据悉，今年双11，董宇辉比往年更活跃，连播三天，且直播时长均比预告多出2-3个小时。这份专注与投入或将拉高直播业绩。第三方数据显示，2025年上半年，与辉同行直播间日均观看人次同比下降45%，粉丝增长同比下降73%。
2 李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长
天猫双11于10月15日晚8点开启预售。李佳琦直播间双11首小时加购GMV同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分品类增长显著，最高增长近80%。首日“超级美妆节”开售一小时内，十余款热门单品在李佳琦直播间上线即售罄。花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌旗下爆品攀升至直播间美妆产品销量前列，可复美胶原棒、每日鲜语等产品升至曝光前五。
3 官方通报“升龙烟花秀”调查结果：蔡国强工作室被查，“始祖鸟”承担生态修复责任，江孜县县委书记被免职，县长被立案审查调查
10月15日，西藏日喀则市调查核查组发布喜马拉雅山烟花秀活动调查结果：经核查，烟花燃放区域山体海拔4670米至5020米，影响草地面积30.06公顷，烟花燃放1050盆，燃放时长约52秒。通报显示，平整作业、人员踩踏及车辆碾压对土壤草毡层结构造成破坏，破坏面积15.29亩。此外还存在残留物清理不彻底、惊扰野生动物等行为。
日喀则市已委托开展生态环境损害赔偿鉴定评估工作，依法追究北京蔡国强艺术工作室生态环境损害赔偿和生态修复责任。“始祖鸟”作为活动赞助商，依法承担相应的生态环境损害赔偿和生态修复责任。经核查，该烟花秀活动系江孜县委、县政府主要领导未经集体研究批准同意实施，存在违规决策问题。自治区纪委监委、自治区党委组织部已按程序对县委书记陈昊立案审查调查并免职，对县长多吉普拉立案审查调查。（央视新闻）
4 蜜雪冰城开卖啤酒，售价5.9元起
近日，蜜雪冰城股份有限公司发布公告称，以约2.97亿元人民币的价格获得鲜啤福鹿家53%的股权，实现绝对控股。交易完成后，鲜啤福鹿家成为其非全资附属公司，财务业绩将并入集团报表。这也意味着蜜雪冰城正式将业务版图从现制茶饮、咖啡延伸至酒精饮品领域。通过实探郑州鲜啤福鹿家门店发现，这家不足10平方米的小店延续了蜜雪系的简约风格，与附近的蜜雪冰城门店形成微妙呼应。价目表显示，店内产品价格集中在5.9元至14.9元区间：经典德式小麦啤5.9元/杯，砂糖橘果啤7.9元/杯，最贵的区域限定款“三碗不过岗”14.9元/杯。（上观新闻）
5 宗庆后弟弟宗泽后推出“娃小智”品牌：已签约153家经销商，全面对打宗馥莉的“娃小宗”
继宗馥莉推出“娃小宗”后，宗馥莉叔叔宗泽后的品牌“娃小智”也于近日开启招商活动。10月10日“娃小智”在杭州举行了全国招商会，购买“娃小智”产品10万元以上即可获得该区域独家经销商资格。相关招商人员表示，宗师傅品牌从去年11月开始运作，“我们从国庆节前后开始做娃小智，这边属于宗氏家族，就是宗泽后这边，相当于我们要和宗馥莉一起竞争市场。目前成为代理没有保证金，首次拿货不低于3万块钱就可以了。”截至目前，“娃小智”已经签约153家客户，“主要集中于浙江，也有湖南、贵州等地，我们现在基本做的还是连锁超市和大流通的客户。”（财联社）
6 来伊份将持续调转直营门店
在来伊份2025年半年度业绩说明会上，有投资者提出门店结构调整是否已触及阶段性拐点。对此，公司高层指出，截至上半年来伊份加盟门店1584家，占比53%。加盟占比逐年提升，标志着公司逐渐从传统零售企业向连锁管理服务+供应链平台型企业转变。
未来，公司将持续推动万家灯火战略，一方面优化单店盈利模型，主动调改部分社区店、特通店、商场店，同时推出生活店模型，并创新业内首家仓储会员店；另一方面拓宽品牌认知度，加强全国加盟推广力度，持续调转直营门店。
7 网红面包品牌85度C关闭多地多家门店
近日，网红面包品牌85度C关闭杭州、上海、南京等多地门店，引发广泛关注。据了解，85度C在杭州近期已有多家门店关闭，包括庆春路店、滨江店（将于10月15日闭店）、江城路店以及更早歇业的富阳玉长城店。85度C在上海也有不少门店。大众点评显示，目前上海有个别门店显示“暂停营业”或者“歇业关闭”，包括广纪店、赵巷朋联店、盛夏店等。此外，该品牌在南京的部分门店也被关闭。
85度C关闭门店与其母公司业绩承压有关。85度C母公司美食-KY2024年上半年中国大陆业务亏损约2亿元新台币（约合4642万元人民币），若不调整运营结构，2025年亏损恐扩至逾4亿元新台币（约合9284万元人民币）。（界面新闻）
8 匹克回应风波：降薪是暂时的，管理层承担更高降薪比例
10月15日晚间，针对降薪风波，匹克有关负责人回应称，降薪是暂时的，此次薪酬调整是特殊时期下的短期应对策略，核心目标是“保就业、求发展”，“我们已与员工进行沟通，并得到了大多数同事的理解。管理层也为少部分不理解公司决定的员工敞开大门，随时欢迎他们来发表意见，提供发展建议。”该负责人表示，此次薪酬调整系基于对当前市场环境的审慎评估而做出的艰难决定，“虽然给部分员工造成困扰，但力争实现公司长期稳健发展并保障绝大多数员工岗位，同时尽企业所能规避因裁员造成的失业影响。”（新京报）
9 小米，杀入短剧赛道
近日，小米在旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，以“无广告海量短剧免费看”为差异化卖点，目前下载量已达2万人次。当前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。（鲁中晨报）
10 ZARA将在上海再开大型旗舰店
西班牙快时尚品牌ZARA将在上海再开一家超大型旗舰店，选址淮海路。从最新效果图看，该店将有五层零售展示空间。该品牌称，该旗舰店将引入其最新科技创新尝试，以提供更新一代的消费者体验。该店开业时间目前定为2026年上半年。
ZARA自2017年以来在包括中国在内的全球多个市场推行门店优化策略，具体措施包括关闭运营表现欠佳的门店，翻新核心选址门店及在地标选址开设强调体验的大型旗舰店。其在2025年上半年已在南京开出亚洲最大旗舰店，而其在上海南京东路的另一旗舰店项目计划于2025年年底开业。
文章来源：亿邦动力
