即时零售会给品牌带来增量吗？李宁 添可等在天猫双11发布会上给出答案

天猫双11发布会上品牌分享即时零售增量益处，提供重点实操干货。

1. 天猫双11于10月20日晚8点开卖，淘宝闪购首次全面参与，品牌代表讨论即时零售带来商业新机会。

2. 李宁冯晔强调在细分赛道（如服装）延展30分钟到2小时送达需求，避免价格互卷，挖掘场景增量。

3. 添可冷泠举服务案例：用户购买产品后门店快速服务父母，解决操作困难，显著提升用户粘性。

4. 欧莱雅Ivy LI通过数据发现演唱会时彩妆即时订单增，揭示用户即时化妆需求，开拓销售增量。

5. 数据支持：8月手淘DAU同比增长20%，77个品牌闪购月成交额破千万，490个破百万，淘宝大会员拉新空间巨大（过亿外卖用户未在电商下单）。

即时零售赋能品牌营销渠道建设和消费趋势洞察，带来长期价值启示。

1. 品牌营销启示：李宁冯晔指出需求延展（如远中近场场景）扩展品牌接触点，避免单一价格竞争，挖掘新市场。

2. 品牌渠道建设：添可冷泠案例显示门店快速服务进入用户家，提升用户粘性和忠诚度，强化渠道整合。

3. 消费趋势观察：欧莱雅Ivy LI分析即时订单挖掘用户行为（如演唱会化妆需求），指导产品研发和用户定位。

4. 数据驱动：天猫双11推出淘宝大会员串联消费场景，88VIP消费券达500亿元，推动品牌确定增长；整体趋势指向大消费时代万亿新市场。

天猫双11即时零售提供政策解读和可学习机会，助力增长策略制定。

1. 政策解读：天猫双11为首届大消费时代活动，淘宝闪购全面参与，释放万亿新市场潜力。

2. 增长市场机会：数据展示DAU同比增长20%，77个品牌闪购月成交破千万，490个破百万，淘宝大会员打通场景拉新空间大（过亿外卖用户未下单）。

3. 消费需求变化：欧莱雅案例挖掘即时化妆需求，添可案例强化用户服务，启发应对措施。

4. 合作方式借鉴：李宁冯晔建议场景延展避免风险；88VIP无门槛直降9折消费券机制，提供扶持模式增强转化。

即时零售启示产品生产优化和商业机会扩展，推动数字化电商整合。

1. 产品生产需求：李宁冯晔观点点出服装领域延展快速送达需求（30分钟到2小时），启示设计轻量化和库存优化方案。

2. 商业机会：发布会数据如77个品牌闪购成交破千万，490个破百万，显示销量增长空间，支持产能规划。

3. 数字化启示：添可冷泠案例中门店服务解决用户教育问题，提示工厂推进电商数字化，提升产品适用性。

4. 整体趋势：大消费时代双11带来万亿市场机会，淘宝平台整合即时配送场景，赋能生产端需求响应速度。

即时零售揭示行业趋势和解决方案，解决客户痛点助力服务创新。

1. 行业发展趋势：发布会显示即时零售是服务延展而非变革，品牌代表如冷泠和Ivy LI强调场景扩展和用户粘性增强。

2. 客户痛点识别：添可冷泠案例暴露用户操作难题（父母不会用产品），揭示服务缺失需快速响应。

3. 解决方案：门店快速服务机制（如添可示例）提升满意度；淘宝大会员整合场景减少服务断点。

4. 数据支持：DAU增20%等多品牌成交数据显示需求潜力大，赋能服务商优化技术响应如即时配送系统。

淘宝平台整合即时零售策略，提供新做法和管理启示规避风险。

1. 平台最新做法：淘宝闪购首次全面参与双11，推出淘宝大会员串联近场远场消费场景，释放增长引擎。

2. 平台招商机会：数据如77个品牌成交破千万，490个破百万，过亿外卖用户待拉新，面向万亿市场招商。

3. 运营管理机制：88VIP消费券500亿元，无门槛直降9折设计，提升交易效率和品牌增量。

4. 风险规避启示：李宁冯晔强调需求延展而非价格互卷，结合数据DAU增20%，指导平台优化场景延展避免竞争失序。

即时零售展现产业新动向和商业模式启示，推动政策建议和问题探索。

1. 产业新动向：天猫双11标志大消费时代开端，即时零售融合传统电商（如淘宝会员体系），挖掘场景串联增量。

2. 新问题揭示：发布会案例如欧莱雅演唱会订单暴露用户即时需求挖掘不足，需研究需求响应机制。

3. 商业模式启示：李宁冯晔观点突显需求延展模式，添可冷泠强调服务深化的非价格策略，拓展价值创造路径。

4. 数据基础：平台数据DAU增20%等多指标实证增长潜力，赋能研究者分析政策法规建议，如优化即时配送政策支持。