在全球电动牙刷市场，传统大牌如 飞利浦Sonicare长期占据领先地位，其凭借技术积淀和品牌信任，稳坐高端市场阵营。但就在“国内电动牙刷价格战内卷至39元”的当下，一个深圳品牌却另辟蹊径：它不是靠低价，而是以 创新技术+社交媒体打法，在芬兰市场用一年时间将市场份额从2.3%提升至26%，一跃成为该类目仅次于飞利浦的第二强，成功“破圈赶超”。
从 “代工厂思维” 到 “技术破局”
Oclean的起点，其实带着典型的 “深圳基因”—— 创始人刘书润曾做过蓝魔MP3、五元素平板，懂硬件，更懂 “中国供应链怎么做出高性价比好产品”。但2016年切入口腔护理赛道时，他们没走 “低价铺货” 的老路，反而一头扎进了技术研发。
“传统电动牙刷要么‘劲大伤牙龈’，要么‘温和清不干净’，这是个全球用户都没解决的痛点。”Oclean研发团队盯上了 “清洁力与护龈” 的平衡难题，最终拿出了核心的 “40° 微扫振技术”—— 这个完美契合巴氏刷牙法的摆幅设计，搭配自主研发的磁悬浮无刷电机，能实现84000次 / 分钟的震动频率，清洁力是普通电动牙刷的2 倍，却能把牙龈刺激率降低60%。
为了让 “技术不只是参数”，他们还干了件跨界的事：找中国航空研究院黄文超教授团队合作，把飞机降噪技术搬到了牙刷上。现在你用Oclean X Pro 20刷牙，噪音只有45分贝 —— 比图书馆翻书声还轻，远低于飞利浦、欧乐B 普遍70分贝的 “嗡嗡声”。
截至2025年，Oclean累计申请519件专利，从 “32级力度调节” 到 “无铜植毛工艺”，每处细节都盯着用户痛点：担心续航？2小时快充能用30天；怕潮湿发霉？磁吸收纳 + 隐藏式充电座二合一，机身IPX7级防水；连刷头都做了 “3D多维切面”，杜邦刷丝磨圆率超国标，深入齿缝还不刮牙龈。
最绝的是 “数字化”——Oclean X系列牙刷带彩色触摸屏，能显示刷牙数据；连APP都能做 “AI口腔预诊”：用户拍张照，1秒识别牙龈炎、龋齿，还能通过6 轴陀螺仪每分钟1500次采集数据，帮你标出 “漏刷的后槽牙”，生成可视化报告。这种 “硬件 + 软件” 的组合，让它跳出了 “单纯卖牙刷” 的范畴，成了 “口腔健康管理工具”。
社媒红人玩出 “技术可视化”
光有好产品不够，在海外市场，“怎么让用户相信你” 比 “你是谁” 更重要。Oclean没请明星代言，反而靠一套 “分层红人矩阵”，把技术优势做成了 “看得见的效果”。
专业权威先 “背书”：在YouTube，专注口腔测评的博主@Electric Teeth花12分钟实测Oclean X Ultra S—— 用牙菌斑显示液对比，证明它的清洁力和飞利浦相当，还直言 “屏上实时反馈比竞品做得好”；牙科保健师 @Ask A Hygienist更直接，把Oclean X Pro Elite和 379美元的飞利浦Sonicare放一起比：“同样的清洁效果，Oclean只要100美元，续航还比它多21天。”
垂直博主解 “痛点”：TikTok上，牙套博主 @gaptaincrunch的一条冲牙器视频，播了2.3M次。他没讲参数，只做了个对比：用传统牙线清洁牙套，牙龈出血；换Oclean AirPump A10冲牙器，“空气 + 少量水” 的组合，3秒冲掉牙缝残渣，还不疼。评论区全是 “正畸党求链接”，直接把这款冲牙器推上热搜榜。
中国品牌出海的 “新路径”
Oclean的故事，其实给很多中国出海品牌提了个醒：在 “中国制造” 已经摆脱 “低价劣质” 标签的今天，海外市场缺的不是 “便宜货”，而是 “能解决具体问题的好产品”。
从深圳的小团队，到全球120国的品牌，Oclean没靠明星代言，没搞大规模广告投放，而是靠 “技术解决真痛点”—— 把飞机降噪技术用到牙刷上，用AI帮用户监测漏刷区域；靠 “社媒讲清好产品”—— 用细菌对比、牙套清洁实验，让技术不再是冰冷的参数；靠 “本土化落地”—— 搞专属优惠码，推设计感卖点。
现在的Oclean，已经不只是卖电动牙刷了：扬州智能生产基地投产，C轮融资1 亿加码研发，APP积累200万 + 临床影像训练AI预诊功能，正在从 “口腔护理品牌” 向 “数字化口腔健康平台” 转型。
就像芬兰市场的增长数据显示的：从2.3% 到26%，不是靠运气，而是靠 “中国供应链的硬实力 + 对海外用户的真理解”。这或许就是新一代中国品牌出海的核心逻辑 —— 不是跟在国际大牌后面做 “替代品”，而是靠创新做 “更好的选择”。
你觉得下一个能在海外 “破圈” 的中国品牌，会出自哪个赛道？欢迎在评论区聊聊～
吃鲸深度思考
Oclean的案例给中国跨境品牌三点启示：第一，不要再把“低价”当作唯一突破口，而是以技术创新切入刚性痛点，让产品在高端市场站得住；第二，社媒打法要场景化、可视化，用实验对比、真实场景解决方案，让用户“看见效果”，比明星代言更能建立信任；第三，本土化落地要做细，如定制优惠码、差异化卖点，强化转化与复购。总结来看，中国品牌出海要靠“硬核技术 + 用户价值 + 精准内容”三位一体，才能在国际大牌林立的市场里实现真正破圈。
注：文/fufu，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：吃鲸天下
