【亿邦原创】11月1日消息，据一家知名B2C高管透露，目前国内很多在线购物网站从移动端来的流量和交易量都已经超过10%，国内一家已经上规模的电商，在移动端产生的交易额占比已经高达了惊人的18%。
移动端产生如此大的交易结果，主要受移动互联网和移动终端以及网民成熟等因素有关，亿邦动力网发现现在的电子商务正在进行一场大的流量转移。这个迁移从传统PC流量到移动、智能手机流量，从一二线城市流量到三四线城市流量，从单纯的青年网民流量，向低年龄和高年龄两头扩展。
PC流向移动
数据显示，2010年中国移动互联网用户规模3.03亿人，同比增长30%。2011年这一数字达到了3.56亿。从图中可以看出，PC端网民在增长趋势上相比移动端网民较缓，而PC端网民和移动端网民的规模差距在不断缩小。有咨询公司预计其数量将于2015年左右超过桌面互联网用户数。
另一组数据显示，2010年中国移动互联网市场规模199亿，同比增16.4%。2011年移动互联网市场规模393.1亿，增长率猛增到97.5%。PC互联网产生的经济规模和移动互联网产生的经济规模也在不断缩小，现在正有大量的传统互联网企业开始积极投入到移动互联网发展。据了解，2011年移动电子商务增长率已经高达416.2%，呈现出爆发式的增长，也成为移动互联网领域里增速最快的细分行业。
支付宝首席商业智能官车品觉判断，虽然PC端独立新用户增速放缓，但移动端的新用户增长非常快速。“我感觉今年年底移动电商已经接近临界点，明年出现大量电商平台移动端交易量超过10%。”
针对2011年移动电商出现爆炸式增长，艾瑞咨询分析认为主要受四个原因影响：第一，2011年传统电商网站几乎开始发力移动客户端，并加大营销力度和优惠措施，吸引大量用户并产生购买行为；第二，移动支付的一些瓶颈得到解决，多方参与者共同推动降低了用户移动购物门槛；第三，移动电商被作为很多新领域的盈利模式之一在尝试，侧面培养了用户的消费习惯；第四，智能终端的不断普及，用户的网购习惯转移到移动端是正常趋势。
一二线地区流量下沉三四线
据支付宝首席商业智能官车品觉透露，现在行业内普遍流传的“独立新用户停滞增长”说法主要是针对一二线大城市而言，三四线城市或地区的独立新用户实际上在不断增长。车品觉透露“从已掌握的数据来看，电商在大城市的新用户增长基本已经停滞，所以今后更多将依靠三四五线城市增长新用户来支持发展和规模。而且，从数据发现很多三四线城市愿意在网上购物的人，购买力甚至比大城市的人还要高。”
亿邦动力网根据统计数据对现阶段两家具有代表性的B2C电商企业在不同年份用户分布情况做了图示如下：
从《当当、京东2008年与2012年用户地区分布变化》图中可以清晰地看到，京东商城和当当网的用户分布已经发生明显的变化，尤其表现在从一、二线城市向三四线城市转移。
2008年京东商城的用户还主要集中在北京、上海、广东等地区，在北京的用户关注度最高。而2012年前10月的数据显示，京东商城的用户已经在多省份有较大分布，北京、上海、广东依然增速明显，此外江苏省用户在不断增多。而河北、山东、河南、浙江也有一定深度的用户覆盖，甚至在西部省份如四川也开发明显。这与京东商城在全国多地建仓库、物流中心等有关，以及针对一些二、三线市场做的广告营销。
当当网因为成立较早，用户近些年的发展变化相对京东而言较小，但在图中也同样可以看出，在陕西、四川、湖南、福建、浙江等省份人群覆盖的变化。
一位资深零售业高管认为，三四线城市电商并非小电商能消化，必然会有区域化大电商出现。但现在不是大B2C平台在服务三四线城市，而是像淘宝这样由很多个小电商组成的平台在粗狂的服务本地。三四线城市一定会成为未来的增长驱动力，所以大家也都在想办法去布局这个市场。很多国内大的B2C平台也开始联营改造，进行平台化，吸引各地品牌或企业入驻，而淘宝也开始打造小而美的品牌市场。这些目的都是想从流量向三四线地区下沉过程中，尽快分得一匙浓汤。
网购人群年龄学历从集中到分散
有调查研究发现，过去五年内10-29岁群体互联网使用率一直保持高速增长，目前已接近高位，未来在这一人群的提升空间有限；而50岁以上人群互联网使用率变化幅度很小；但30-39岁群体的互联网使用率逐步攀升，增长空间很大，很可能成为下一阶段网民增长的核心群体。据统计30岁以上年龄段人群占的网民占比已经达到38.5%。这部分人群更为成熟，消费能力更强，是互联网经济发展的重要用户群。
从一份中国手机网民用户年龄结构数据发现，现在中国移动互联网网民中，18-24岁的青少年占比仍然最高，但比例相对2010年已经有所降低，为32.1%。25~34岁移动互联网网民占比达到27.6%已经接近18~24岁年龄层比例，而35岁以上的移动互联网网民占比也出现明显增长，达到了15.1%。由此可见，移动互联网民或网购人群分布，也在从集中走向分散。
不仅在年龄上如此，从受教育层面看也在由单纯的中高学历人群不断向低学历人群渗透。2009年，小学及以下网民群体增长超过整体网民增速，目前占到网民整体的8.8%，年增幅3.4个百分点。高中学历网民占比也略微提升，大专及以上学历网民占比继续降低，而这几项数据在2010年和2011年则表现的更为明显，由此看来网民和网购人群的学历结构也更为均衡。
文章来源：亿邦动力网
