【亿邦原创】京东官宣进军团播；电商将成小红书一级入口；亚马逊2025黑五报名费暴涨490%；追觅造车！预计于2027年推出。
大公司·大事件
阿里巴巴
1 阿里二季度营收2476.5亿元 即时零售业务同比增长12%
8月29日，阿里巴巴发布2026财年第一季度（截至2025年6月30日止的三个月）营收2476.5亿元，同比增长2%，若不考虑高鑫零售和银泰的已处置业务的收入，同口径收入同比增长将为10%；第一季度调整后每ADS收益 14.75元；第一财季调整后EBITDA 457.4亿元。
截至2025年6月30日止季度，净利润为423.82亿元，同比增长76%，非公认会计准则净利润为335.1亿元，相较2024年同期的406.91亿元下降18%。自由现金流净流出 188.15 亿元（去年同期净流入 173.72 亿元），主因云基础设施的支出增加和“淘宝闪购”投入。
截至2025年6月30日止三个月，即时零售业务收入为147.84亿元，相较2024年同期的131.96亿元增长12%，主要是得益于2025年4月底推出的“淘宝闪购”所带来的订单量增长。
2 淘宝天猫推出新的店铺增长计划：用限时红包和会员日活动帮商家提升日销
日前，淘宝天猫面向商家推出店铺增长计划。该计划主要包括两方面：一是平台每月会向店铺智能优惠产品投入亿级资源，与优质商家共投店铺限时红包；二是会员购物金活动升级为新的日销会场“周四会员日”，于每周四在淘宝首页多个位置露出。
具体来看，基于新推出的店铺限时红包，商家可以在搜索、店铺首页、购物车等多个场域，直接向消费者发放无门槛红包。该红包可以在所有优惠基础上叠加，但消费者需要在30分钟内核销，因此，这也能提升消费者进店、下单的积极性。
3 淘宝拟降低物流停滞赔付比例
根据淘宝此前公示，《淘宝网发货管理规范》变更新增“订单发生物流轨迹超时或物流轨迹异常违规情形后的5天内消费者仍未收到所购商品的”缺货场景，于26日生效，陆续放量；“物流轨迹异常”情形拆分成“物流轨迹超时”和“物流轨迹异常”，其中“物流轨迹超时”从原来赔付比例20%（5-100元）下降至5%（5-50元），将于9月5日生效，陆续放量。（新浪科技）
4 盒马NB升级成“超盒算NB”，门店数已近300家
亿邦动力获悉，盒马旗下平价社区超市盒马NB更名为“超盒算NB”。据了解，升级之后的超盒算NB，延续了此前的平价社区超市定位、自有品牌商品特色，主张“真实惠，够放心”。
截至8月底，超盒算NB（含陆续更名的原盒马NB门店）整体门店数已接近300家。此次品牌升级，标志着超盒算NB已经成熟，可以独立发展。此外，升级当天，超盒算NB还在江浙沪10城一天开出17家新店，分别位于上海、宁波、绍兴、南京、苏州、杭州、南通等地。
作为盒马旗下孵化的硬折扣店品牌，超盒算NB多开在社区的临街商铺，面积大小为600平或800平，主要服务于务实家庭的一日三餐，经营品类涵盖了生鲜、3R、标品、冻品四大类，单店约1500款商品。同时，延续了主力业态盒马鲜生在自有品牌商品方面的能力，超盒算NB的自有品牌商品销售占比近60% 。
抖音电商
1 抖音内测线下收单业务 微信支付和支付宝的新对手来了
来自一则第三方的PPT显示，抖音正在内测线下收单业务。这或帮助线下门店们打开本地生活的线上流量来源，同时也将开启新的支付争夺。
在PPT中，某第三方介绍该业务对商家的影响是“商户引流神器——（用户）支付后可以关注品牌方或商户抖音号”。其中支付前，前置咨询表达粉丝专享优惠；支付中，收银台展示粉丝专享优惠。支付后，也会展示优惠核销结果、展示下次享有的优惠。当用户支付成功后，会提示用户使用商户视频投稿可得支付券，并鼓励用户转发至日常，完成转发后，视频内容进入用户作品。发布完成后，支付券到账，抖音站内信也会给予提示。
根据上述内容推测，抖音支付的会员能力对标支付宝和微信支付。尤其如支付后关注，其实是现有支付服务商（如微信支付后可以关注公众号）之前非常具有杀伤力的一种拓展方式，即支付流量会变成私域流量来源。
2 抖音电商升级治理违规发货，清退违规商家超1000个
8月28日，抖音电商安全与信任中心公布多起“低价不发货”和“欺诈发货”的典型案例。公告显示，近期，平台监测到部分不良商家、达人通过“低价不发货”和“欺诈发货”实施诈骗。上述行为严重侵害消费者权益，破坏市场公平秩序。对此，平台已展开专项治理，累计清退违规商家超1000个、违规达人超200名。
美团
1 美团2025Q2销营销开支增长51.5%，净利润大跌89%
近日，美团发布2025年第二季度财报，数据显示公司盈利水平出现显著下滑。期内实现营收918.4亿元人民币，同比增长11.7%，调整后净利润为14.9亿元，同比大幅下降89%，不及市场预期。
财报显示，美团核心本地商业分部收入达653亿元，同比增长7.7%，仍是公司主要收入来源。经营利润率从去年同期的25.1%暴跌至5.7%，管理层将此归咎于第二季度开始的“非理性竞争”。同时，销售及营销开支出激增，比去年同期多花了77亿元，同比增长51.5%，体现了外卖大战的烧钱力度。
美团CEO王兴在财报电话会上表示，美团预计三季度核心商业业务会因战略投资而出现较大规模亏损。但王兴强调，美团管理层相信竞争终将回归理性。
2 美团官宣，2025年年底将全面取消“超时罚款”
近日，美团在北京举办骑手算法协商共治开放日，美团骑手体验运营负责人表示，将在2025年年底前全面取消骑手超时罚款。
据了解，2024年12月，美团率先在泉州试点“安准卡”，以遵循超时扣分、准时加分的方式，替代原有的超时罚款。2025年7月，超时免罚的考核机制在包括杭州、武汉在内的一线城市试点，并逐步向多个城市推广展开。截至8月，已在22个城市试行超时免罚机制。
3 美团“浣熊食堂”开放加盟 单店投资门槛约150万
近日美团“浣熊食堂”启动合伙人招募。一位消息人士表示，“浣熊食堂”首批开放加盟的城市仅限北京、上海、广州、深圳和杭州，且以单店合作为主，暂不开放区域代理。
经过半年多的试运营，今年7月初，美团正式推出集中式外卖厨房品牌“浣熊食堂”。官方资料显示，截至7月初，“浣熊食堂”已在北京、杭州等地运营10家门店，超100个餐饮商家入驻。未来3年，美团将在全国各地投资建设1200家“浣熊食堂”。
美团潜在合伙人单店前期投资约为150万元，合伙人需提供不低于100万元的现金或资产证明；选址必须位于外卖订单活跃商圈，且建筑面积需在500至1000平方米之间，同时要求剩余租赁年限不少于8年。美团建议合伙人额外准备约100万元作为运营周转资金。同时，合伙人还需承担品牌保证金、服务费和管理费等多项费用。
与传统加盟模式不同，“浣熊食堂”采取轻资产运营思路。合伙人主要负责点位获取和门店建设，美团统一负责招商、定价、营销及日常管理。店长由美团招聘和培训，合伙人承担基本工资。
4 美团回应退款疑问：已修复退款信息滞后问题，帮用户追溯每一笔担心的订单
“目前，已修复退款信息滞后问题，后续将帮助用户追溯每一笔担心的订单。”针对有部分用户反映美团“订单退款未到账”问题，8月24日深夜，美团客服官方微博发布声明称，因短期客服咨询量较大，已紧急成立专项客服团队，并针对各类社交媒体等渠道反馈的订单，进行专项搜集、查询、追溯。
声明称，经排查，网络上所传的“退款未到账”问题，主要可以归为两大类问题来回答：第1类问题退款信息更新不完整，主要是平台退款进程的相关信息展示更新不及时，导致用户误解；第2类问题退款信息显示“失败”所涉订单数较少，系部分用户的银行卡或第三方支付工具等支付渠道出现异常，无法按原路接收退款。
美团方面表示，从其梳理的订单数据看，每一笔退款数据都可追溯，用户均可查询退款资金去向。目前，仍有部分用户未申请退押金，在此提醒相关用户可通过美团App退还押金。
小红书
1 小红书正式上线“市集”频道 电商成为一级入口
日前，小红书启动新版本测试，“电商”将进入App主界面，成为一级入口。已启动测试的新版本显示，App底部导航栏出现了“市集”页面，邻近“首页”主页面。小红书“市集”相关负责人表示，“市集”是小红书生活方式电商的具象化、产品化的呈现。“市集”页面上部，设置了市集直播、买手橱窗、新品首发等频道。
今年6月，小红书上线友好市集，替换原位于个人主页的“购物”入口。但实际上，“友好市集”目前看来更趋向于小红书电商的长期营销活动——入选的商品将会被打上“友好市集”的标签，同时获得相应的流量扶持。而非真正的平台电商统一入口。
对此，小红书“市集”相关负责人表示，过去几年，随着小红书电商的快速发展，小红书上已经形成一批具有稳定购买心智的用户。“市集”页面上线后，能够进一步提升可在小红书购物的用户心智，也能够为有购买需求的用户，提供集中“逛”的购买场景，进一步优化购物体验。
2 小红书电商：月活购买用户中95后占比达70%
小红书电商媒体交流会日前举办，沟通会上公布的数据显示，在小红书电商月活购买用户中，95后占比达到70%。小红书目前月活超3.5亿，社区中每月寻求购买用户数1.7亿，单是“求链接”类评论每月就达到8000万。小红书的动销商家中，50%以上是人生第一次开店。过去一年开店的个人店卖家中，95后占比达到50%。
3 小红书电商发布“百万免佣计划”，覆盖平台全类目商家
8月24日，小红书电商发布“百万免佣计划”——2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家前100万支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。调整后，佣金将在服务费结算时自动减免，商家无需申请。
此前，小红书电商佣金（官方称基础技术服务费率）按类目收取比例有所不同，多数集中在2%-5%。“百万免佣计划”将不同类目商家前100万元支付交易额费率统一降至0.6%，若商品原类目费率低于0.6%，仍按原费率收取；超100万支付交易额部分则恢复原费率。此外，同一主体下多店铺将共享100万激励额度。
快手
1 快手电商测试明日达、隔日达配送服务
为了提升消费者的购物体验，快手电商新推出“明日达”“隔日达”服务，平台会在8月27日对首批参与测试的商家的商品上线并新增支持明日达、隔日达服务。至此，主流电商平台均实现了明日达、隔日达的快递配送服务。
明日达的时效要求是在系统默认初始化的截单时间，即当日00:00-17:00点下单支付成功的订单，需商家当天内点击“发货”并上传物流单号，快递公司在第二天将货品送达；隔日达的时效要求则是在系统默认初始化的截单时间，即当日17:01-24:00点下单支付成功的订单，需商家当天或第二天内点击“发货”并上传物流单号，快递公司在第三天将货品送达。
商家开通时效表达服务权益后，店铺内满足时效的商品及订单将会展示“时效承诺”标签，来提升消费者体感从而促进消费者下单。此外， “明日达”还会在商品的筛选页面有专属标签，进一步提升转化率。
2 快手电商“国补合伙人”项目正式上线
快手电商正式推出“国补合伙人”项目。首期共有24位主播成功入选，其中包括蛋蛋、徐小米、祝哥、刘老师等不同垂直领域的头部主播。这些主播总粉丝量超3.9亿，月均带货销售额逾20亿，能够辐射快手站内多元用户群体。
作为该项目的核心参与方，入选主播将在快手定期举办国补带货专场。与此同时，平台为“国补合伙人”提供了专属电商流量激励，入选主播可优先参与平台活动，获取更多曝光机会与资源位。
拼多多
1 拼多多Q2总营收1039.848亿元 同比增长7.14%
8月25日晚间，拼多多发布了截至6月30日的2025年第二季度财报。根据财报，拼多多Q2总营收为1039.848亿元，略超出市场预期，同比增长7.14%，较上一季度10%的增速进一步放缓。
归属于拼多多普通股股东的净利润为307.535亿元，同比下滑4%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为327.084亿元，同比下滑5%，但远远超出市场预期的223.9亿元。
京东
1 京东官宣进军团播
8月26日消息，京东全球购宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。据悉，此次团播试水将于8月28日晚8点开启，京东全球购将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，以同步PK的形式进行团播。（鞭牛士）
跨境·电商
1 京东旗下跨境电商品牌Joybuy正式登陆法国市场
京东旗下跨境电商品牌Joybuy在法国上线，并计划不久后进入德国市场。这是继今年春季Joybuy在英国重新亮相后，京东在欧洲市场的又一重要布局。此次法国上线后，德国将成为Joybuy在欧洲的下一个目标市场，持续完善京东在欧洲的跨境电商版图。
2 亚马逊2025黑五报名费暴涨490%
2025年黑五网一促销临近，亚马逊报名费大幅上涨引发卖家关注。核心活动Prime专属折扣（PED）费用从2024年的50美元飙升至245美元，涨幅达490%，中小卖家需卖出200+单才能覆盖成本。费用上涨迫使卖家调整策略：通过父子体共用报名费降低单ASIN成本，与工厂谈判获0.3-0.5美元/件让利，借助TikTok等站外CPS分佣8%-10%拉量。
3 亚马逊计划2025年底前在巴西建800个物流配送点
日前，亚马逊宣布，到2025年底将在巴西建立超过800个物流配送点，以进一步扩展其物流网络。该举措是2025年巴西加速计划Delivery by Amazon（DBA）的一部分，计划由亚马逊巴西的本地团队研发，旨在提升交付速度和优化合作伙伴运营流程，允许合作卖家将包裹交付至认证网点，再由亚马逊的运输体系完成配送。
4 Shopee拉美站点推出新卖家激励：3个月10%佣金减免
Shopee平台推出了针对拉美市场的新卖家激励计划。自2025年9月至2026年4月，成功入驻墨西哥或哥伦比亚站点的三方仓（3PF）卖家将享受3个月10%的佣金减免。3PF模式要求卖家提前将商品备货至当地仓库，能够缩短物流时效，并在买家页面显示本地发货，从而帮助提高转化率和店铺流量。新卖家需要在每月20日之前完成入驻，佣金减免将于次月生效；若在20日及之后入驻，则减免将在下下个月生效。此外，已在Shopee平台上有店铺但尚未开通这两个站点3PF的卖家，只需提交资料完成入驻即可享受相同的优惠。此次政策的推出旨在激励更多中国卖家开拓拉美电商市场。
你可能关心的事
1 平台经济迎新规：不得强制商家“降价促销”
国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合起草的《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》对外公开征求意见，时间为1个月。《规则》明确指出，平台经营者不得违反电子商务法第三十五条规定，采取限制流量、屏蔽店铺、下架商品或者服务等措施，对平台内经营者的价格行为进行不合理限制或者附加不合理条件。
《规则》共七章30条，重点围绕“经营者自主定价”“经营者价格标示行为”“经营者价格竞争行为”“消费者价格权益保护”等内容，提出了细致的规范要求。
2 泡泡玛特“迷你版LABUBU”开售：淘宝、京东60秒售罄，全网超50万人排队抢购
泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）28日22时线上开售，开售60秒钟，该产品京东、淘宝店铺等店铺全部售罄。官方产品信息显示，THE MONSTERS心底密码系列-搪胶毛绒挂件盲盒含28个常规款，2个隐藏款。常规款概率是1：14，隐藏款概率为1：168。该系列单个盲盒售价为79元，一组售价为1106元。在闲鱼第三方平台上，一组mini版LABUBU价格最高已经加价2500元左右。（新浪科技）
3 追觅正式官宣造车 预计于2027年推出
8月28日，追觅正式官宣造车。根据规划，其首款超豪华纯电产品将对标布加迪威龙，预计于2027年推出。
追觅科技方面表示，将对汽车领域进行长期投入。目前，该项目已组建了近千人的研发及生产团队，且团队规模仍在持续扩大。截至2024年底，追觅科技全球累计申请专利6379件，其中45%为发明专利，覆盖传感器融合、电机控制与人机交互等智能汽车核心领域。
4 辛巴账号被其妻子接手后将复播
8月25日中午，辛巴妻子初瑞雪在原辛巴账号发视频，回应接手辛巴账号。此前，辛巴称肺部患严重疾病，宣布退出直播行业，公司由妻子管理。初瑞雪此次谈及辛巴的身体，并表示：“我早就知道这一天迟早会来，他的身体一直就是一个问号。我可能不是那个最适合的人，但一定是把辛巴的责任当成我自己责任的那个人，这个交接无论结果如何，未来也必定是一段佳话。我是辛巴老婆，我在，辛选就在。”
8月18日晚，辛巴在直播中表示，“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”此后，由他妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。除了回应外，该账号还开启了直播预约，显示将在8月29日上午10点直播，已有37万人预约此场直播。（蓝鲸新闻）
5 宗馥莉回应砍掉年销300万以下经销商：基于市场策略和合作意愿的正常优化
2025年8月底，在正式成为娃哈哈集团董事长一周年、家族纠纷公开化一个月后，宗馥莉接受《财经》专访，第一次作为娃哈哈的一把手，对外表达她的经营理念、对商业的理解，并回答了部分争议问题。
针对“砍掉年销300万以下经销商”一事，宗馥莉表示，娃哈哈的经销商体系在行业内曾是独一无二的，它陪伴我们走过了30多年，也成就了彼此，但在新的时代背景下难免会有不适应。经销商数量的变化，是基于市场策略和合作意愿的正常优化。今年以来，事实上新增的经销商远远多于解合的，外界可能只关注到“退出”的部分。但在我看来，这恰恰是一个体系健康的表现，任何一个合作关系，都需要与时代相匹配。效率不高、无法适应新环境的，自然会退出，与此同时，也会有更多有活力的新伙伴加入进来。我还是要特别强调下，不论何时，经销商始终是娃哈哈最重要的合作伙伴。调整的目的不是去削弱，而是让这个体系更稳固、更长远。我们要做的是把蛋糕做大，而不是在原有的蛋糕上争抢。（财经杂志）
6 喜茶入驻拼好饭和淘宝，拥抱“外卖大战”
8月22日，喜茶宣布正式入驻淘宝闪购（饿了么）平台，4000多家门店已全量上线。8月23日-24日，双方还将共同发放100万份喜茶免单卡。8月25日，界面新闻在淘宝闪购页面看到，在北京、上海、广州、深圳等城市，喜茶有多家门店显示月售1000+，所有门店均标注20元起送，免配送费。几乎与此同时，喜茶也在这个8月悄然上线了美团拼好饭。
在这以前，喜茶合作的外卖平台仅有美团一家，喜茶小程序也可下单，由顺丰配送。这一重大转变标志着喜茶打破了其长达7年的线上渠道策略。此举的背后，是愈演愈烈的外卖平台“补贴大战”。（界面新闻）
7 茶颜悦色联名手账本被指抄袭，茶颜悦色发文回应
近日，多位博主先后在社交平台发文称，茶颜悦色与彩虹合唱团联名的手账本涉嫌抄袭其作品。对此，8月24日下午，茶颜悦色发文回应称，确实存在部分未经授权的挪用。团队在管理上存在审核疏忽，没能及时发现问题并制止，让设计稿件通过后投入生产。公司已第一时间和原创作者取得联系，诚恳说明情况，认错道歉。团队后续计划成立专门的调查小组，全面自查自纠，对目前推进中的内容进行再次审核，发现问题及时整改。（界面新闻）
8 老铺黄金再次调价 线上店铺大部分产品已经涨价
距离上一次涨价6个月后，老铺黄金日前再次调价。据老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店显示，其大部分产品现已经涨价，其中，1万-3万元左右的热门饰品大约上调了1000-3000元，主要产品价格涨幅在5%-13%左右。
9 茅台1935新品开启预售：定位高端款998元卡位千元带
“百亿”大单品茅台1935今日在京东、天猫、抖音三大平台共5家店铺正式开启新品预售，定价为998元/瓶。
作为白酒行业近年少有的现象级大单品之一，茅台1935于2022年上市，当初定价为1188元，高峰时被炒到1800元以上。两三年时间里，其迅速成长为茅台系列酒旗下的“百亿级”大单品，累计销售收入已接近300亿元，并助推茅台酱香酒公司在2024年营收突破200亿元大关。
茅台1935与第八代五粮液、国窖1573一样，都是千元价格带的重要竞争者，却也在这一轮的行业调整中遭遇跌价。据第三方报价平台，目前茅台1935批发价已经跌破700元，与竞争对手之间已出现一定差距。
10 蜜雪集团旗下幸运咖马来西亚首店开业
8月21日，蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌幸运咖海外首店在马来西亚正式开业，标志着其全球化正式开启。
数据显示，开业当天该店售出近2000杯产品。截至7月份，幸运咖国内签约门店已突破7000家。下一步，幸运咖将继续不断打磨海外门店模型，深耕东南亚市场。
文章来源：亿邦动力
