【亿邦原创】8月26日消息,日前,淘宝天猫面向商家推出店铺增长计划。该计划主要包括两方面,一是平台每月会向店铺智能优惠产品投入亿级资源,与优质商家共投店铺限时红包;会员购物金活动也升级为新的日销会场“周四会员日”。该会场将于每周四在淘宝首页多个位置露出,以帮助优质原创商家提升日销。
具体来看,基于新推出的店铺限时红包,商家可以在搜索、店铺首页、购物车等多个场域,直接向消费者发放无门槛红包。无门槛红包的使用方面,该红包可以在所有优惠基础上叠加,但消费者需要在30分钟内核销,以提升消费者进店、下单积极性。
数据显示,参与商家使用该产品后,成交转化率与销售额整体增长约10%;更多新客涌入店铺并完成成交,内测商家成交用户中,新客占比高达70%以上。
会员购物金产品的使用上,在大促与日销等各个阶段,商家可以向商家会员用户提供品牌购物金优惠。日前,淘宝天猫还基于会员购物金产品,正式上线新的日销会场“周四会员日”。该场域在淘宝APP首页Tab等多个位置露出,消费者需要加入商家会员、充值购物金再购买。
会员购物金主要可以帮助优质商家提升会员复购。今年618期间,淘宝天猫已联合adidas、欧莱雅、珀莱雅等1万家头部品牌,推出会员购物金相关活动。提供品牌购物金优惠的商家,还将在搜索、详情、关注、店铺首页等多场域透出,消费者可在上述场域快速选择商家,商家也有望获得更多订单。
在今年举办的天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上,平台方面就重点强调了“会员”的价值,平台方面认为持续的会员运营是最值得投入的地方。“我们要建立起消费者与品牌之间血脉相连的关系。我们不能够简单地围绕着触达、收割、再流失这种方案去不断努力,这对每一个品牌来说这都是难以为继的。”天猫总裁家洛指出。
据悉,无论是店铺限时红包还是会员购物金,淘宝天猫都将投入资金与资源,激励商家补贴用户。商家投入越多,平台也投入越多,“共投模式”将帮助优质商家进一步提升投资回报率。
今年以来,淘宝天猫围绕”扶优“战略,已在新品、会员、佣金等方面推出一系列举措,激励优质原创商家经营。618期间,淘宝天猫则投入百亿规模资金,为优质原创商家进行补贴,涵盖88VIP大额券、行业券、会员购物金等贯穿618的玩法。日前,淘宝天猫还正式上线了真实体验分,通过新的店铺评价体系扶持优质商家。
此前,亿邦动力文章中还提到,淘宝服饰发布的《“淘宝明星同款等特色商品标签”商家提报规则》中指出,淘宝服饰要面向正品明星同款、正品IP联名款推出特色商品资质认证权益。获得认证的特色商品,会获得搜索、推荐等核心流量场域流量加权。此举则是从优质原创商品角度给予扶持、丰富平台特色供给。
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文章来源:亿邦动力