名创优品Q2财报：TOPTOY营收同比大增87.0%至4亿元 MINISO LAND 单店9个月破亿

亿邦动力 2025/08/21 18:16

邦小白快读

名创优品Q2财报揭示强劲增长和实用亮点

1. 总营收49.7亿元，同比增长23.1%，TOP TOY营收达4亿元，大增87.0%，显示品牌高速扩张

2. MINISO LAND上海单店9个月销售破1亿元，创纪录店效，覆盖11家核心城市，平均月店效数百万

3. 毛利率提升至44.3%，调整净利润6.9亿元增长10.6%，股东回报丰厚，中期股息每股0.29美元

4. 即时零售渠道销售额同比增53%，12个细分品类破千万，近100细类增长超100%，反映消费升级趋势

全球加速门店布局

1. 海外营收增长28.6%，尤其美国市场增长超80%，新店店效为老店的1.5倍，坪效高近30%

2. 策略聚焦“开好店、开大店”，全球门店总数7612家，本季度净增124家，包括MINISO SPACE落地

品牌通过IP战略和大店模型深化全球影响力

1. IP双轨驱动模式：合作迪士尼等顶级授权IP，并战略性签约9位潮玩艺术家如“右酱”设计师，强化自有IP生态

2. 品牌渠道建设聚焦高势能商圈开设标杆大店，如韩国首尔MINISO FRIENDS店，以“超级IP+超级门店”提升全球形象

3. 产品研发顺应消费趋势，TOP TOY营收猛增87%，证明潮玩市场需求旺盛，用户行为偏好即时零售渠道

消费趋势与定价优势

1. 即时零售数据展示用户行为变化：销售增53%，12品类破千万，超百细类增长超100%，启示产品定价应对策略

2. MINISO LAND单店月效数百万，优化定价模型，美国新门店租售比优化，反映高竞争力

财报提供显著增长机会和风险规避策略

1. 增长市场广阔：海外扩张同比增28.6%，美国市场增长超80%，TOP TOY估值达100亿港元，适合卖家进入潮玩领域

2. 消费需求变化：即时零售增53%，12品类破千万，机会在细分需求提升，如百细类高增长

3. 可学习模式：MINISO LAND单店破亿店效可复制，“开好店”策略使美国新店坪效高30%，提供运营优化点

合作与政策启示

1. 合作方式包括IP签约艺术家和淡马锡投资TOP TOY，启示加盟或合资机会

2. 正面影响包括全球开店124家新门店，MINISO SPACE落地创新；负面影响暂无显式，但需关注市场竞争风险

3. 政策解读：中期股息派发显示稳健财政，扶持政策如大店模型提升租售比

驱动产品创新和电商优化启示

1. 产品设计需求强化：自有IP布局签约9位潮玩艺术家，如爆火IP“右酱”设计师，推动新品开发和供应链响应

2. TOP TOY营收大增87%，门店达293家，显示潮玩产品商业机会和制造需求增长

3. 推进数字化启示：即时零售增53%，12品类破千万，启示融合电商渠道加速产品物流和库存管理

商业机会与生产优化

1. MINISO LAND高店效模型要求高质量生产，月效数百万，确保稳定供应

2. 全球化布局下海外门店扩张，尤其美国新店坪效优，启示本土化生产和设计适应趋势

行业趋势加速全球化和IP技术融合

1. 行业发展趋势：全球化深化，海外营收增28.6%，MINISO LAND和MINISO SPACE等大店模型普及

2. 新技术应用：即时零售增53%，数据驱动下12品类破千万，解决方案需强化数字化工具支持客户运营

3. 客户痛点聚焦店效和形象提升：美国新店坪效高30%，租售比优化，可通过选址和技术方案解决

IP生态提供解决路径

1. IP战略签约9艺术家，构建“超级IP+门店”方案，提升品牌黏性

2. MINISO LAND单店破亿案例，为服务商提供门店优化模板和技术支持点

策略启示平台运营与招商优化

1. 商业需求与问题：大店模型如MINISO LAND单店月效百万，需求高效招商和管理系统，TOP TOY扩张至293家提供合作机会

2. 平台最新做法：全球门店升级，“开好店”策略使美国新店店效1.5倍老店，坪效高近30%，租售比更优

3. 平台招商启示：MINISO SPACE落地和MINISO LAND全球覆盖，吸引投资如淡马锡领投TOP TOY估值100亿港元

风向规避和运营管理

1. 风险规避基于数据：即时零售增53%，超百细类高增长，平台可优先该领域运营

2. 门店管理优化：美国经验显示新店优势，规避低效区域

揭示产业新动向和商业模式深度

1. 产业新动向：IP驱动增长模式，IP双轨战略签约9艺术家，叶国富强调长期主义和全球影响力构建

2. 新问题与政策启示：MINISO LAND单店破亿店效挑战传统零售模型，启示政策支持大店创新和全球化布局

3. 商业模式创新：自有IP生态“全链路运营”可持续性，TOP TOY营收增87%显示可复制高爆发驱动力

数据支撑趋势分析

1. 全球化布局深化：海外营收增28.6%，美国高增长80%，门店总数7612家，量化扩张动态

2. 财务数据启示：毛利率44.3%提升，调整净利增长10.6%，股息派发占84%净利，支撑政策建议

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

【亿邦原创】8月21日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2025年第二季度及半年度财务报告。财报显示，第二季度名创优品集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。该季度毛利率44.3%，较去年同期上升40个基点。经调整净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））6.9亿元，同比增长10.6%，经调整净利率13.9%，经调整每股ADS收益同比上升12.0%。

名创优品中国内地、名创优品海外及TOP TOY同店销售增长均实现了显著的连续改善，集团同店销售增长转正。同时，名创优品宣布派发中期股息，每股ADS股息为0.29美元，上半年股份回购及派发股息合计约10.7亿元，占经调整净利润的84%，上半年股份回购金额已超过2024全年。

全球渠道升级提速：“开好店、开大店”

2025年第二季度，名创优品品牌总营收45.6亿元，同比增长19.5%，其中中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%，海外营收19.4亿元，同比增长28.6%，全球化布局持续深化。截至2025年6月30日，名创优品品牌国内门店数4305家，本季度净增30家，海外门店数3307家，本季度净增94家。

名创优品品牌国内市场方面，本季度国内同店销售实现正增长，本季度国内净增加门店30家，其中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名创优品在全国布局11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均月店效达数百万。

据悉，上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月，单店累计销售额已强势超过1亿元，突破了名创优品单店店效新高。此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基广场落地。

名创优品特别提及了即时零售方面，上半年，即时零售渠道销售额同比提升53%，共有12个细分品类销售额破千万，近百个细类销售额同比增长超100%。

此外，全球化进程再加速，名创优品海外市场也持续聚焦高势能商圈开设标杆大店。报告期内，名创优品韩国首尔江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亚墨尔本Swanston旗舰店、泰国曼谷bangkapi旗舰店等相继盛大开业，以“超级IP+超级门店”模式强化品牌全球形象。

据统计，2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也较老店更优。第二季度，美国市场的营收实现同比增长超80%。

加速自有IP生态布局，目前已战略性签约9位潮玩艺术家

报告显示，Q2名创优品集团毛利率达44.3%，较去年同期提升40个基点。

名创优品采用 “顶级授权IP+ 签约艺术家IP” 双轨驱动模式。一方面，与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP达成合作。另一方面，名创优品积极在全球挖掘极具潜力的原创潮玩艺术家 IP，目前已战略性签约9位潮玩艺术家，包括近期“一端难求”的爆火 IP“右右酱”的设计师。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“在自有IP的建设上，名创优品有着独一无二的资源禀赋：“全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营’。名创优品在自有IP领域的投入，绝不是短期的商业布局，而是基于时代趋势的长期主义选择。”

TOP TOY Q2营收达4亿元，同比大增87.0%

集团旗下潮玩品牌TOP TOY Q2营收达4亿元，同比大增87.0%，门店总数达293家。据悉，全球投资机构淡马锡领投TOP TOY，投后估值达到约100亿港元。

叶国富表示：“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。这正是我们对未来增长持续性充满信心的关键所在。”

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文章来源：亿邦动力